江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

晚会|红星深度｜“双11”5大卫视7台带货晚会 你会边看边买吗？

_原题为 红星深度｜“双11”5大卫视7台带货晚会 你会边看边买吗？
“你的购物车清空了吗？”“双11”尚未真正到来 ， “剁手党”却已经喊着“钱包空了”要“回血”……和各大购物网站热火朝天的促销相比 ， 各大卫视的“带货”晚会也正“鏖战” 。 红星新闻采访人员统计发现 ， 从10月30日至双11 ， 包括江苏卫视、东方卫视、湖南卫视、北京卫视、浙江卫视等5大卫视一共将推出7台购物晚会 ， 不得不让人感叹 ， 始于2015年的电商晚会一年比一年热闹 。
【晚会|红星深度｜“双11”5大卫视7台带货晚会 你会边看边买吗？】业内人士认为 ， 电商晚会实质就是“综艺秀+电商” ， 目的就是引流 ， 推动消费者买买买 。 这种直播综艺化是电商行业新的发展 ， 但从另一个侧面来看 ， 电商晚会仅仅把直播带货从线上做到了线下 ， 并没有为引流找到更多新的方式 。
晚会|红星深度｜“双11”5大卫视7台带货晚会 你会边看边买吗？
文章图片

明星不同、平台不同
但最重要的还是买
周杰伦黄渤现场连麦、F4重聚、杨幂扶沈腾……10月30日 ， 江苏卫视联合快手推出的“一千零一夜”晚会率先拉开了带货晚会的序幕 。 激光技术、裸眼3D、AR……晚会保持着江苏卫视惯有的精良制作水准 ， 各种炫酷的技术和舞美结合 ， 让晚会收获了多个热搜 。 如果说“一千零一夜”还不是纯粹意义上的带货晚会 ， 那10月31日两台由购物平台联合卫视推出的晚会 ， 则为接下来的多场带货晚会开了个头 。
10月31日晚 ， 一边是湖南卫视联合天猫举行的双11开幕直播盛典晚会 ， 另一边则是苏宁易购联合浙江卫视推出的双11超级秀 。 湖南卫视除了请来成龙、黄晓明、谢霆锋、王一博、宋茜等 ， 更是集齐了薇娅、雪梨、烈儿宝贝、陈洁、李佳琦五大金牌主播 。 晚会设置了17个购物直播间 ， 通过电视大屏和手机、平板等小屏 ， 观众既可以看节目又可以直播买货 。 上一秒歌手、演员们还在舞台上倾情献唱 ， 下一秒就在直播间撒福利 。 浙江卫视这边 ， 则齐聚了R1SE、Angelababy、李健、李荣浩、GAI、鞠婧祎、陈粒、VAVA等明星艺人 ， 同样走的是明星表演、超低价带货的形式 。
晚会|红星深度｜“双11”5大卫视7台带货晚会 你会边看边买吗？
文章图片

“一千零一夜”晚会 ， F4重聚
如果说这三台晚会还只是一个热身的话 ， 那即将到来的11月10日晚 ， 则是一场空前的“鏖战” 。 届时 ， 一共有4场大型晚会举办 ， 包括京东联合江苏卫视、拼多多联合湖南卫视、苏宁联合北京卫视、天猫携手东方卫视和浙江卫视 。 从各大卫视发布的节目单来看 ， 几乎囊括了时下娱乐圈炙手可热的所有明星 。
明星不同、平台不同 ， 但这几台晚会最重要的都是一个字：买！浙江卫视节目中心晚会部主任陈学武就表示 ， 电商晚会是根据电商品牌的诉求确定晚会功能的,“以去年的‘猫晚’为例 ， 品牌最大的核心诉求是通过晚会不断来加强观众对即将到来的双11零点促销的期待 ， 从而完成从电视端到电商平台的引流 ， 所以引流是电商晚会的核心目的 。 ”
晚会|红星深度｜“双11”5大卫视7台带货晚会 你会边看边买吗？
文章图片

王一博献唱带货晚会
不停更换频道和平台 ，
是看晚会还是购物？
带货晚会始于2015年11月10日 。 当年 ， 湖南卫视联合双11的“始作俑者”阿里巴巴推出双11狂欢夜 ， 该晚会由冯小刚担任总导演 ， 请来了一众娱乐圈明星撑场 ， 通过湖南卫视面向全球直播 ， 节目时长4小时 。 这场晚会是首次将文艺表演、电商购物、直播带货糅合在一起的尝试 ， 曾创下23%的收视率 ， 并取得了912.17亿元的成交额 。 在往后的每一年 ， 双11狂欢的活动时间越来越长 ， 入局电商越来越多 ， 电商晚会也成为头部卫视的年度重点项目 。
晚会|红星深度｜“双11”5大卫视7台带货晚会 你会边看边买吗？
文章图片

2015年的“猫晚”
红星新闻采访人员注意到 ， 和传统晚会相比 ， 带货晚会一方面保留了明星表演 ， 另一方面包含着大量的广告、福利和抽奖 ， 满足观众追明星看节目的同时 ， 还能享受超低价剁手 。 以今年11月10日的晚会为例 ， 东方卫视、浙江卫视联合举办的天猫双11狂欢夜预计派送总价值超过5亿元的福利 ， 湖南卫视拼多多超拼夜全场发放10亿元现金红包 ， 苏宁联合北京卫视举办的晚会也有超过20亿红包福利 。
虽然热闹 ， 但红星新闻采访人员也注意到 ， 也有不少网友对于带货晚会并不买账 。 多位经常在直播间购物的网友表示 ， 直播购物最重要的是参与的气氛和低价的商品 。 但如果一晚上有几台晚会 ， 用户不可能不停更换频道和平台 ， 这种眼花缭乱带来的购物体验非常差 。 另外 ， 如果一台晚会不停穿插广告 ， 对于想看明星表演的观众来说 ， 也是很差的体验 。
晚会|红星深度｜“双11”5大卫视7台带货晚会 你会边看边买吗？


推荐阅读


上一篇：视频|音集协维权：短视频使用音乐应当取得授权

下一篇：中国电信|紫光展锐与中国电信签署“云终端”战略合作协议