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互联网圈内事官方|贴吧没落的背后，是百度的优质内容池之殇( 三 )

互联网圈内事官方|贴吧没落的背后，是百度的优质内容池之殇
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百度贴吧官方对贴吧的有限调控 ， 也被诟病「三观感人」 。 在百度贴吧的情感类一栏中 ， 赫然有着「美色」这一分类 ， 该类目下 ， 包含了「黑丝吧」「美腿吧」「尤物吧」「内涵图吧」「学生妹吧」等众多迎合屌丝群体喜好的贴吧 ， 而这些贴吧 ， 无疑是黑产滋生的温床 。互联网圈内事官方|贴吧没落的背后，是百度的优质内容池之殇
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近期被曝光的「LOLI吧」「CQY吧」等贴吧的售卖未成年「福利姬」色情资源事件 ， 就是贴吧黑产的冰山一角 。黑产的盛行 ， 也侧面说明贴吧的用户具有很大的价值 ， 但是百度却「偷懒」 ， 并没有探索出多元的盈利模式 ， 长久以来都是广告、会员、卖贴吧这老三样变现 。 2016年年初的「血友病吧」被卖事件还曾一度让百度陷入重大的舆论危机 。由于社区属性明显 ， 贴吧本是百度自有内容池中最具活力和优势的产品 ， 现在却成了百度的「定时炸弹」 ， 每隔一两年就会被曝出负面新闻 ， 伤一伤百度的元气 。 可以预见 ， 贴吧的种种顽疾不除 ， 百度的搜索业务也会日渐凋敝 。【互联网圈内事官方|贴吧没落的背后，是百度的优质内容池之殇】 互联网圈内事官方|贴吧没落的背后，是百度的优质内容池之殇
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百度亟需优质内容池作为搜索引擎 ， 百度的养料包括自有内容和外部内容 ， 而打造自有的优质内容池是提升自身竞争力的关键 。 围绕搜索引擎 ， 百度开发了一系列内容产品以扩充百度的内容池 ， 主要包括百度贴吧、百度知道、百度经验、百度文库、百度百科和***等 。百度知道和百度经验的现状如同贴吧 ， 已经很大程度上被专业创作者更多的知乎所取代 ， 百度文库在国内严打盗版之后便辉煌不再 ， 百度将振兴优质内容的期望 ， 寄托在了对标微信公众号的***身上 。但***的总体内容质量一直难以和微信公众号抗衡 。 一方面***不同于微信公众号的「百花齐放」 ， ***的更倾向于推荐短小的资讯 ， 长篇大论的深度内容 ， 并不是***的主力扶持对象 ， 这一定程度上阻碍了优质内容在***的发展；另一方面是百度用户基数大 ， 下沉用户比例高 ， 受推荐算法影响 ， 难免让低质量内容占了上风；并且百度没有强大的应用生态 ， 导致***的变现能力堪虞 ， 从而少有优质创作者将***作为内容创作主阵地 。百度不是没有在专业化的优质内容上发力过 ， 但是这个发力对象 ， 是百度百科 。 百度百科在2014年左右就开始着手优质内容矩阵运营 ， 衍生出了特色百科、秒懂百科、V百科等内容版块 ， 并引进了各领域的权威创作者进行优质内容的产出 。 但是这些优质内容的入口隐藏很深 ， 难以被用户发现和使用 。互联网圈内事官方|贴吧没落的背后，是百度的优质内容池之殇
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特色百科分类下的科学百科 百度对优质内容池的规划失误 ， 造成了用户流失、口碑下跌以及核心搜索业务的萎缩 。 StatCounter统计数据显示 ， 2018年 ， 百度在国内搜索引擎市场的占有率为70.3% ， 到了2019年 ， 这个数据下跌至67.09% 。 而搜狗搜索和神马搜索的市场占有率均在稳定上涨 。背靠腾讯的搜狗 ， 早就于2014年上线了微信频道 ， 打通了微信这个庞大的优质内容池 ， 又于2015年上线了知乎频道 ， 意味着搜狗搜索在优质内容池上又攻下一城 。 对优质内容日渐渴望的用户 ， 逐渐向搜狗迁徙 。除了搜狗这个强劲的对手 ， 各个移动端的对手也在蚕食着百度的搜索业务 。 UC和阿里联手打造的神马搜索 ， 在UC浏览器的庇护下茁壮成长；微信和****也开始着手自己的搜索业务 ， 以自家阵营的应用矩阵为养分 ， 哺育移动搜索业务成长 。巨头纷纷自建搜索业务 ， 其底气来源于自身在各个内容赛道都有所布局 。 微信搜一搜中包含微信公众号、视频号、小程序、腾讯视频、微信读书、QQ音乐、京东商城等频道 ， 足够撑起微信搜一搜的基本盘；头条搜索也整合了***、微头条、抖音、头条问答等内容产品的资源 ， 实力强劲 。对比下来 ， 百度的内容短板毕现 ， 以搜索引擎为核心的百度 ， 并没有一款拳头级内容产品 。 在竞争对手都以自家内容池为主、外部内容池为辅的时候 ， 以贴吧为代表的百度系产品 ， 却日渐式微 。面对竞争对手们或强势抱团、或整合应用矩阵的种种大动作 ， 如果百度不能在优质内容上取得长足进步 ， 终将失去第一搜索引擎的宝座 。 搜索引擎业务若失去优势 ， 离百度帝国的全面崩塌也就不远了 。（文中冯雨芹为化名）


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