慢慢买大数据|进口奶粉数量持续下降，国产奶粉市场占有率半年内激增43%
北京联盟_本文原题：进口奶粉数量持续下降 ， 国产奶粉市场占有率半年内激增43%
近日 ， 海关数据显示 ， 进口奶粉的数量正在持续下降 。 2018年 ， 婴幼儿进口奶粉数量约为41.7万吨 ， 2019年进口数量为34.5万吨 ， 同比下降了17% 。 其中 ， 2019年1至8月份 ， 奶粉进口数量约为23.2万 ， 而2020年1月至8月进口数量下降到22.4万吨 ， 下降幅度为3% 。
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反观国产奶粉 ， 线上线下的销量都有了明显提升 。 例如 ， 线下石家庄市某超市今年1至9月 ， 国产奶粉和进口奶粉销量比是6:4 ， 部分当地的本土奶粉反而成了热销款 。 线上 ， 国产奶粉在全网电商平台的市占率也越来越高 。
根据慢慢买大数据显示 ， 2020年3月至6月 ， 京东平台奶粉品类下 ， 美素佳儿连续4个月保持着销量第一的成绩 。 但是自7月份开始 ， 飞鹤和君乐宝就开始了逆袭之路 ， 市占率不断提高 。
尤其是飞鹤 ， 从3月份的市占率10.3%一直提高至15% ， 提升幅度高达42.8% ， 力压美素佳儿及其他进口奶粉品牌 。 君乐宝也从3月份的8%提升至9.2% ， 提升幅度为15% 。
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*数据源于慢慢买大数据「市场洞察」
事实上 ， 最近几年 ， 国产奶粉在消费市场的占有率一直在不断增加 ， 各大奶粉企业在产品品质把控、多渠道营销体验上下了不少功夫 。 中国乳制品工业协会的数据显示 ， 2019年 ， 国内婴幼儿奶粉占据了67%的市场份额 ， 这表明中国奶粉开始重新赢得中国妈妈的信任 。
今年10月份的热销商品榜单中 ， 飞鹤品牌奶粉也几乎霸占了榜单 ， 上榜商品占了TOP10的50% ， 爱他美占了30% ， a2和美赞臣各占了10% 。 其中 ， 飞鹤星飞帆3段奶粉10月份的月销量达到4万件 ， 月销额超过1100万元 。
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*数据源于慢慢买大数据「市场洞察」
并且 ， 从店铺的监测情况来看 ， “飞鹤京东自营旗舰店”的销量主要集中在177—393元之间 ， 与进口奶粉品牌的价格差距不大 ， 同时店铺的市占率也整体呈现出稳步上升的趋势 。
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*数据源于慢慢买大数据「市场洞察」
此外 ， 今年双十一 ， 从第一轮预售情况来看 ， 奶粉也属于母婴大类下的热销品类 ， 其中国产奶粉的表现也是亮眼的 。 初步统计 ， 排名第一的爱他美预售金额超过1个亿 。 我们可以看到 ， 君乐宝、飞鹤均有上榜 ， 且排名还十分靠前 。
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对于国产品牌而言 ， 羊奶粉或许也是一个值得把握的趋势 。 从双十一的预售情况来看 ， 羊奶粉的销额也不错 。 初步估计 ， 排名第一的佳贝艾特羊奶粉预售金额将近2000万 。
【慢慢买大数据|进口奶粉数量持续下降，国产奶粉市场占有率半年内激增43%】整体来看 ， 对于大品牌而言 ， 国产品牌的提升幅度优于国际品牌；对于中小品牌而言 ， 相较于国际品牌 ， 国产品牌从价格定位、渠道下沉力度、营销推广方式等方面更适合低线市场 ， 也更加受益于中小品牌的出清 。 未来 ， 国产婴幼儿奶粉行业将保持快速发展的态势 。
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