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健康生活一线天|不用到等到双11，3.5亿尾款人早已“买不动”


和往年不同 ， 今年的“双11”购物狂欢节 ， 早早地在10月末就已然鸣锣开“抢” 。 不过 ， 过于绵长的战线 ， 似乎让这次促销一开始就显得有些无力 。 除了11月1日当天还算热闹 ， 其余时间都稍显平淡 。
虽然从京东数据研究院提供的资料来看 ， 许多数字较去年同期都有较大增长 ， 如首日成交同比增长90% ， 长寿辅酶类目增长7倍等 。 但不少消费者也反馈“今年促销太频繁了 ， 从年初的年货节到618 ， 再从8.8到9.9、双12 ， 已经没有往年‘双11’的购买欲” 。
真正的双11还没来 ， “尾款人”尤其是一部分老年“尾款人” ， 却已经纷纷“买不动”了 。
健康生活一线天|不用到等到双11，3.5亿尾款人早已“买不动”
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逐渐泛滥的节日促销 ， 还能吸引多少人“剁手”？
中国人的节日文化由来已久 ， 虽然历经数千年的变迁 ， 不少节日都逐渐消失在了历史长河中 ， 但也有不少新节日随之诞生 。 我们热衷过节 ， 不仅因为节日洋溢着生活的热情 ， 更为重要的是 ， 节日表达着我们的情感和思想 ， 是一种精神文化需求 。
有评论认为 ， “双11”、“双12”和“618”等一系列让人眼花缭乱的电商节日 ， 抓住的就是消费者的这种心理 。 除了这些刻意营造的电商节日 ， 许多传统节日也被打造成了“消费节日” 。 典型如520、情人节、七夕节等 ， 表面上依然“浪漫” ， 但节日的内核从创造变成了消费 。
其实 ， 促销频率的提升并不一定能够直观地产生效益 。 比如对于家电类耐用消费品来说 ， 低频次购买是特点 ， 多次促销活动反而会打消费积极性 。 数据显示 ， 在健康食品市场 ， 每年促销活动频率每提升1次 ， 平均用户信任水平会降低约4% 。
无论是对商家还是对消费者 ， “双11”的吸引力似乎越来越弱 。 在以往 ， 各种促销信息铺天盖地 ， 节日的气氛无孔不入 ， 让许多人不由自主的加入“血拼”的行列 。 如今 ， 虽然促销信息依然铺天盖地 ， 越来越多的人“不信所谓电商节日活动” 。
不过 ， 在年轻人们驾轻就熟地“错峰购物”时 ， 上亿老人刚刚赶上潮流 ， 跳进双11这个“大坑”里 。
省钱不易 ， 规则繁复难倒“老年尾款人”
“草稿本都算了小半本 ， 今年的规则复杂多了 。 ”今年刚退休的李女士终于有腾出空来参与双11 ， 却发现“省钱”并不是一件容易的事 。
早在10月中旬 ， 她就和闺蜜开始研究起攻略来 。 “11月1日零点之前都还在刷新抢购 ， 零点过了想结掉尾款 。 这个时候服务器就不太行了 ， 我们也不知道怎么弄只能等 。 ”李女士说 。
今年李女士考虑的重点是一种长寿辅酶nmn ， 据相关页面介绍 ， 贝勒医学院发现 ， 这种辅酶能够提升实验体生命30% ， 并由国内基因港生物率先完成了量产 。 作为一种“新物质” ， 它的制造成本相对较高 ， 据Sigxma网站报道 ， 日企类似产品的造价在20000左右 。 今年8月 ， 得益于其宁波两百吨工厂的投产 ， nmn的成本才降低至千元左右 。
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“双11是一个不错的机会 ， 原来只有9000剂量 ， 现在到手12000剂量 。 ”李女士说 ， 但让她为难的是 ， 平台的各种促销规则有点让她一筹莫展 。 比如天猫“双11”今年又推出了新玩法 ， 用户均被邀请在线喂养一只有才艺的喵星人 ， 还能同好友的猫组队与其他队伍同台PK ， 赢得购物津贴 。 其他电商平台也推出了优惠活动 ， 例如拼多多的组队赛车和京东的组队摆摊等 。
“除了辅酶 ， 我还买了不少东西 。 ”李女士说 ， “但你很难说我省了多少 ， 算来算去反而变成了糊涂账 。 年纪大一些的人 ， 很难搞懂它们的规则 。 ”
“终于等到了双11 ， 赶紧打开购物车 ， 突然发现自己之前收藏的产品涨价200元 ， 本想薅平台羊毛 ， 结果差点被薅 ， 还是商家套路深啊 。 ”网友海港说 。


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