市值|“袜业大王”涉嫌传销，50亿市值跌一大半，卖袜子早已不是主业？
随着时代的进步发展 ， 各种新兴行业随之诞生 。 以前人们造富的方式还比较单一 ， 之所以下海经商也都是因为没钱 。 而现在各行各业都蕴藏着机遇 ， 只要能够把握机遇 ， 想要穷人翻身并不是什么难事 。 在这一点上 ， 义乌人就将走街串巷做生意展现的淋漓尽致 。
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在国内袜业这一市场 ， 有这样一个品牌还是非常出名的 ， 凭借明星效应一时之间也吸引了不少消费者购买 。 然而曾经在市场被称为“袜业大王”的它 ， 却因为涉嫌传销风波不断 。 说到这里相信有人已经猜到了 ， 这一品牌就是浪莎袜业 。
1995年翁荣金在浙江义乌创办浪莎 ， 当时主要经营的业务就是设计生产袜子 。 短短5年的时间 ， 浪莎就跻身国内袜业市场的老大 ， 就连2008年全球经济都不太乐观的背景下 ， 浪莎还实现了40%的业绩增长 。 销售额达到5亿美金之高 ， 一时之间在业内广为流传 。
【市值|“袜业大王”涉嫌传销，50亿市值跌一大半，卖袜子早已不是主业？】
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当时浪莎在国内也备受女性追捧 ， 就连徐熙媛（大S）、张柏芝、周华健都曾是浪莎的代言人 。 因为在浪莎诞生的那个年代 ， 国内由于资金和技术上的缺乏 ， 市场一直存在低价竞争的情况 。 在义乌小商品批发市场 ， 卖一双袜子基本上是没有太多利润可言的 。 而浪莎却凭借5秒的广告片 ， 在市场抢占先机 。 不仅成为央视第一条袜子广告片 ， 也成功从义乌走向全国 ， 跻身中高端市场 。
而浪莎能有这样的成就 ， 自然和翁荣金的大胆离不开关系 。 在广告这方面狂砸资金的同时 ， 翁荣金还引进了上千台先进的机器 ， 当时这些设备比国产设备要高出好几倍 。 而这一投资也让浪莎流动资金都被耗尽 ， 意外的是浪莎的生产效率却高出同行数十倍 。 正是因为如此 ， 浪莎从一个小作坊迈向了“袜业大王”的道路 。
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凭借袜业为基础 ， 浪莎逐渐涉及内衣、房地产、金融以及化妆品等多个领域 ， 公司业务也变得越来越多元化 。 2007年浪莎成功借壳上市 ， 然而却不是因为袜业 ， 而是通过旗下的内衣业务实现的 。 而之后浪莎业绩出现亏损 ， 也并非是因为浪莎袜业 。 而是因为之后成立的浪莎股份 ， 主要经营的就是内衣领域 。
原本袜业在市场发展还是不错的 ， 然而当业绩增长逐渐乏力时 ， 浪莎又迅速转战内衣行业 ， 宣称要在3年内成为“内衣大王” 。 当然浪莎会看好内衣这一行业 ， 也是可以理解的 。 毕竟随着群众经济水平的提升 ， 女性对于文胸等产品的要求也在提高 。 有数据统计国内适合佩戴文胸的适龄人群达到2亿左右 ， 年消费文胸的能力在10亿套 。 从这一数据可以看出 ， 文胸市场还是很有前景的 。
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然而浪莎却总是出其不意 ， 明明看好了内衣市场 ， 又没有加大在文胸这方面的投入 。 根据官方数据显示 ， 浪莎主营业务主要以短裤为主 ， 文胸和内衣占据的比重在百分之十几左右 。 然而在内衣这一市场 ， 都市丽人凭借款式众多成功反超 。 由于浪莎单一的设计 ， 逐渐也就失去了市场 。
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原本在2015年的时候 ， 公司净利润就出现了亏损 。 按照数据显示 ， 2015年一整年归属于上市公司股东的净利润在-2068万元 。 然而亏损千万的背景下 ， 浪莎却通过一些“脑洞大开”的保健服饰 ， 成功逆转局势 。 不过这一利好局面也只是暂时的 ， 纵观今年浪莎的业绩表现 ， 今年前三季度浪莎营收和净利润处于双双下滑的局面 ， 2020年第三季度业绩下降了32.85%之多 ， 而浪莎也早就不是我们印象中那个卖袜子的公司了 。
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