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华谊兄弟|华谊要用多久才能走出“空白”？( 二 )


华谊兄弟|华谊要用多久才能走出“空白”？
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图：《八佰》导演管虎


管虎那阵子天天住在那儿 ， 不回家 ， 看着实景的变化 ， 建筑的外立面经过无数次改动 ， 两岸的繁华景致与沧桑建筑才呈现在眼前 ， 错落有致 。 搭建了一年多 ， 终于到了开机的时候 ， 没成想 ， 苏州开始连降暴雨 ， 房屋坍塌、地基陷落 ， 一切毁于一旦 。 管虎不得不再等一年 。
2017年9月9日 ， 电影终于开机 ， 7个月后 ， 顺利杀青 。
这部片子曾出现在华谊兄弟2018-2019“H计划”第六季片单上 ， 国内上映时间定在2019年年内 。
然而 ， 原定于2019年6月15日在第22届上海国际电影节首映的《八佰》 ， 却在开幕前一晚被取消放映 。 十天之后 ， 《八佰》宣布撤档 ， 上映遥遥无期 。
冯小刚曾如此感慨：
“我也不停问自己 ， 每次看到管虎的难过憋屈 ， 一部这么高艺术水平、一部有民族大义的电影 ， 为什么要让他的创作者受这么大的折磨？”
这一年 ， 华谊不比管虎更好过 。 在《八佰》原定公映日 ， 华谊主推的由田羽生导演的《小小的梦想》再次宣布撤档 。
华谊的空白在2019年达到了顶峰 。
整个2019年 ， 华谊只推出了跨期电影《云南虫谷》和泰国引进片《把哥哥退货可以吗》 ， 没有丝毫水花 。 整个电影市场上 ， 华谊基本消失了 ， 这对昔日龙头影视企业的打击 ， 无疑是致命的 。

冯小刚这块金字招牌也在失效 ， 华谊下半年押注的《只有芸知道》作为贺岁登陆院线 ， 最终票房失利 ， 引得冯小刚不禁在微博上感慨 ， “英雄老矣” 。
华谊兄弟|华谊要用多久才能走出“空白”？
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连续两年亏损——2019年华谊亏损了39.6亿元 ， 退居幕后的王中军显然坐不住了 ， 8月 ， 王中军在亚布力中国企业家论坛夏季高峰会上透露 ， 最近卖掉了一批艺术品 ， 解决公司现金流动性的问题 。
卖画 ， 成了王中军助华谊渡劫的方式 。
03 借力
华谊兄弟最早是王中军于1994年成立的一家广告公司 ， 创业本钱来自他在美留学期间打工赚来的血汗钱——10万美金 ，那一年 ， 王中军34岁 。
王中军很会借力 ， 那时国内银行还没有统一标识 ， 而在美国 ， 中、大规模的企业标识都是统一设计 。 王中军看到了这背后是一笔大生意 。 游说各大银行后的结果是 ， 成立不到一年的华谊兄弟拿到了国内1.5万个银行网点的企业形象标准化订单 。
凭借制作精良和精准投放 ， 1996年 ， 华谊兄弟广告公司全年的纯利润就达到了4000万元左右 。 此后 ， 华谊兄弟广告公司迅速崛起 ， 仅用三年时间便跻身中国十大广告公司的行列 。
王中军曾在国内电影行业低谷期进入行业 。

那时 ， 政策的开放刺激民间资本涌入 ， 同时也在盘活低迷的行业状况 。
1995年 ， 16家传统片厂以外的省级以上电影厂可以获得电影拍摄指标；1996年 ， 社会单位投资额在70％以上的 ， 开始具有出品署名权 。 署名权对于一家影视投资公司几乎等同于脸面 ， 有了名气 ， 更便于推进项目合作 ， 以及获取利益 。
王中军自然深谙这一规则 。
在一次聚会上 ， 王中军认识了冯小刚 。 当时后者的《甲方乙方》总投资600万 ， 投资方除了紫禁城影业外 ， 还需要吸引一些社会资本 ， 王中军拿出30万 ， 顺利入局 。
华谊兄弟|华谊要用多久才能走出“空白”？
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图：《甲方乙方》剧照

这部电影开创了国产片贺岁档的先河 ， 给王中军带来了3倍以上的投资回报率 。 更重要的是 ， 华谊兄弟正式在电影圈“出道” ， 王氏兄弟与冯小刚的多年合作 ， 就此开始 。


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