京东|京东家电主推日刷新销售纪录 11.11下半场高端智能电器备受青睐
11月6日 ， 京东11.11全球热爱季“家电现货主推日”登场 。 0点过后1分钟 ， 覆盖空间超过20立方米的大吸力油烟机销量就迅速过万台 ， 截至中午12点 ， 中高端空调成交额同比增长超3.5倍 ， 洗衣机+烘干机套装同比增长10倍 ， 反向定制的京品家电成交额同比去年增长近5倍……京东家电以全渠道全品类创造新销售纪录的方式 ， 开启了京东11.11下半场的狂欢 。 
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以高端智能为主要特征的消费升级趋势覆盖全品类 ， 消毒杀菌成为冰箱和洗衣机的显性趋势 ， “懒人经济”推动高品质家电热销 ， C2M反向定制受到追求个性的消费者青睐 。 京东家电各大品类成交额纪录不断被刷新 ， 11.11主场地位更加稳固 。 
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空调的节能和舒适指标越来越受到消费者关注 。 截止中午12点 ， 节能效果非凡的新一级能效空调在空调整体成交额占比中突破45% ，舒适风空调受到有婴幼儿的家庭追捧 ， 成交额同比增长5倍 。 
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平板电视的大屏化趋势越来越明显 ， 70英寸大屏电视销量让上万户家庭都拥有了自己的私家影院 。 电视新物种“游戏电视”让日益膨胀的游戏群体可以享受到4K和120Hz高刷新率的快感 ， 游戏电视成交额同比增长10倍 。 上半年的疫情让孩子们习惯通过线上持续接受教育 ， 截止12点 ， 京东家电销售的教育电视可以铺满12个篮球场 。 
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疫情也让消费者前所未有的重视健康 ， 消毒除菌成为冰箱和洗衣机的硬指标 ， 除菌冰箱同比增长4.5倍 ， 分区控温冰箱成交额同比增长300% 。 母婴洗衣机同比增长150% 。 
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厨卫品类中 ， 洗碗机和高端零冷水热水器成交额截止中午12点都同比增长超过300% ， 功能强大的蒸烤系列集成厨电更是同比增长超8倍以上 。 
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消费升级特征最明显的小家电品类中 ， 高颜值智能小家电成为年轻人的新宠 ， 生活电器成交额同比增长超过200% 。 越来越多的消费者注重自己的健康生活 ， 健康电器和厨房小家电成交额都同比增长了150% 。 2000元以上中高端扫地机受到有宠物家庭的青睐 ， 成交额同比增长4.5倍以上 。 台式饮水机为消费者提供“即滤即热”的便利 ， 在6日0点后的3分钟成交额就达成去年全天销售 。 中高端空气净化器用户需求爆发 ， 成交额在上午10点超过去年全天 。 深度清洁成为后疫情时代的刚需 ， 前12小时科沃斯(603486,股吧)扫地机器人成交额就超去年全天同期 。 疫情同样让不少家庭养成了在家做饭的习惯 ， 让人秒变米其林大厨的“网红三明治机”同比增长超5倍 。
满足消费者个性化需求的C2M反向定制京品家电在6日的京东家电主推日大放光彩 。 截止中午12点 ，京品家电成交金额占京东家电整体26% ， 65英寸索尼游戏电视、杀菌除螨的空气洗衣机、海尔星蕴系列冰箱、美的1000加仑净水机等中高端产品成交额全部同比增长超过100% ， 进入京东家电全球好物排行榜潮电热卖Top20榜单 ， 对各大品牌的整体销售产生了极大的推动作用 。 可以“自动收垃圾”的扫拖一体机器人 ， 自动投放洗衣液的“墨盒洗衣机” ， 4℃黄金保鲜空间的星蕴冰箱 ， 能够“说话操作”的眼部按摩仪 ， 众多新兴品类的高新科技产品带动了更高的消费热情 ， 截至中午12点 的成交额超过产品首发期的6倍以上 。 在京东11.11期间与京品家电合作推出“京品家电爆品标杆计划”的海尔、美的、索尼、科沃斯等重点合作品牌 ， 在京东主推日当天的前12个小时中成交额全部同比增长200%以上 。
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