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手机|最低948元！双十一5G手机竞争白热化

证券时报采访人员 严翠
今年的双十一 ， 来得比往年早 ， 11月1日即开启 ， 手机则是整个双十一活动启动至今 ， 天猫、京东、苏宁等各大型电商平台销售最为火爆的产品品类之一 ， 其中5G手机为销售主流 。 与此同时 ， 5G手机竞争也进入白热化阶段 ， 目前已有几款5G手机低于1000元 。
手机企业忙坏了
“最近太忙了 ， 双十一销售非常火爆 ， 每天都加班到10点以后 。 ”近日 ， 国内知名手机品牌realme一位员工向证券时报·e公司采访人员吐槽的不经意之言 ， 暴露了其公司及行业的冷热程度 。
据这位人士透露 ， 受疫情以及公司今年以来全线布局5G手机影响 ， 今年上半年 ， realme手机销售与整个手机行业情况一样 ， “卖得不是特别好” ， 不过从下半年开始 ， 公司销量有了非常大的增长 ， 9月环比增长90% 。 截至目前双十一销售情况 ， 公司取得了有史以来最好的销售成绩 ， “预计在整个手机销量下滑态势下 ， 公司全年销量保持同比增长” 。 据realme官方数据 ， realme手机在双十一首日即11月1日开售仅18分钟销售额便破亿 ， 仅26秒就超过其去年开门红全天 ， 其中realme真我Q2系列首日销售破10万台 。 截至目前 ， realme全球智能手机销量已超过5000万台 。
忙得如火如荼的并非realme一家手机企业 。 OPPO方面透露 ， 11月1日 ， 双十一购物节首日 ， OPPO智能家族系列产品迎来开门红 ， 仅1秒即超去年全天总量 ， 全天产品销售额同比增长24倍 。 其中 ， OPPO K7稳居京东1500-2000元价位段手机单品排行榜第一名 。
此外 ， 据小米最新发布的双十一“喜报”显示 ， 11月1日至3日 ， 天猫、京东、苏宁易购(002024,股吧)安卓手机累计销量 ， 小米手机全第一 。 天猫安卓手机销量排行榜10席占6 ， 京东手机销量排行榜10席占7 ， 苏宁易购手机销额同比增长256%。 另据苏宁易购双11悟空榜显示 ， 截至昨日12时 ， 一加在手机榜单中的品牌销量、销售额排名上升9名并位居榜首 ， 苹果暂居第二 ， 一加8T、iPhone12与iPhone11分别位列商品销售额榜单前三名 。 整体来看 ， 京东大数据显示 ， 11月1日全天手机、笔记本、平板电脑、冰箱等3C家电类产品位列成交额排行榜首 ， 华为、苹果、小米等品牌的消费者点名率名列前茅 。
不过 ， 与去年双十一相比 ， 受芯片短缺公司供应量减少影响 ， 华为手机今年双十一销量明显下滑 。 据了解 ， 在京东商城单品手机销量榜 ， 华为手机没有一款进入前十 ， 销量最好的手机华为畅享 10S ， 仅仅排在第16位 。 而在今年618电商促销活动中 ， 华为手机有四款手机销量进入前十 ， 分别是P40pro、华为P40、荣耀Play3、华为P30Pro 。 “因为芯片短缺 ， 我们双十一也没敢加大优惠力度放开卖 。 ”华为一位内部人士向证券时报·e公司表示 。
5G手机竞争白热化
双十一销售火热背后 ， 各厂商竞技主角为5G手机 。
据工信部旗下中国信通院数据 ， 2020年9月 ， 国内市场5G手机出货量1399万部 ， 占同期手机出货量的60% ， 至此 ， 国内5G手机出货量已连续4个月占比六成以上 。 2020年9月 ， 国内手机市场总体出货量2333.4万部 ， 同比下降35.6%；今年前9个月 ， 国内手机市场总体出货量累计2.26亿部 ， 同比下降21.5% 。
Canalys分析师表示 ， 华为因美国商务部在8月17日出台的禁令被迫限制其智能手机出货 ， 在一定程度上造成了部分渠道真空 ， 其他厂商并未能立刻填补空缺 。 第四季度 ， 随着主要厂商将更多新品推向市场 ， 5G智能手机竞争也将进入白热化阶段 。 Canalys认为 ， 华为的竞争对手们将会试图在第四季度加速填补其留出的渠道空缺 ， 并且争相接管华为的广告以及零售资源 。
事实上 ， 从5G手机价格上 ， 行业竞争已相当激烈 ， 甚至白热化 。 证券时报·e公司采访人员调研发现 ， 目前国内5G手机价格已跌破1000元大关 ， 最低948元 ， 为realme真我Q2i 。 其次则是realme真我V3 ， 官方售价999元 。 截至目前 ， 华为、荣耀、OPPO、vivo、小米、realme都已推出1000元至2000元价位段5G手机 ， 且全行业该价位段手机有几十款 。 其中 ， 在5G手机价格探底方面 ， 走得最为激进者为realme ， 其次为小米 ， 紧随其后的为OPPO 。


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