电商在线|又一个造富神话？人均可分145万！土味快手是如何起飞的？( 二 )
尽管李佳琦、辛巴等大主播们的带货吸金能力已广为人知 ， 但大部分普通人并不清楚这些短视频平台是如何盈利的 。
商业化是快手做大做强的关键一步 ， 招股书为我们指明了快手成功商业化的路径：直播、电商以及广告 。
直播是快手盈利的第一个清晰的路径 。 2016年 ， 正在摸索商业化变现的快手正好撞上了直播行业的风口 。 随着快手主播们一声声地“老铁666” ， 快手的带货能力很快得到验证 。
2017年 ， 快手直播收入2017年高达79亿 。
随着直播带货爆火 ， 快手电商2018年启动 。 快手平台电商交易额在2018到2019年间 ， 从9600万猛增至596亿元人民币 。
据艾瑞咨询统计 ， 到今年上半年快手电商交易总额已达1096亿元人民币 ， 是全球第二大直播电商平台 。
快手乘着风口大力发展直播和电商 ， 但对于广告营销一直非常克制 。 为了不影响用户的观看体验 ， 在最开始商业化的时候 ， 并没有采用信息流广告的形式 。 直到今年 ， 快手才在用户体验与广告营销中找到了自己的平衡 。 目前快手线上营销收入从2017年的3.9亿快速上升到2019年的74亿 。
快手在中国头部的基于视频的社交平台中 ， 拥有最活跃的内容社区 ， 是不折不扣的全球第二大短视频平台 。
而第一大短视频平台则是快手的宿敌——抖音 ， 目前抖音的日活跃用户是快手的2倍 。
本文插图
【电商在线|又一个造富神话？人均可分145万！土味快手是如何起飞的？】在这样火热的形势之下 ， 如果快手能成功成为“短视频第一股” ， 未来并非没有机会超越抖音 。
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