江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 财经 > >

头条近期图文|硬刚生鲜巨头？碧桂园再次涉足社区零售，碧优选承担什么使命( 二 )


其实 ， 碧桂园发力农业 ， 可以获得稳定的供应链之外 ， 在农产品生鲜销售上也推出而“凤凰优选” 。
头条近期图文|硬刚生鲜巨头？碧桂园再次涉足社区零售，碧优选承担什么使命
本文插图

早在2016年 ， 碧桂园正式推出社区商店“凤凰优选” ， 定位是为业主提供“好吃、好用、省钱、安全”的产品 。
其中 ， 凤凰优选店型多样 ， 但主力店型为100-200㎡面积门店 ， 商品结构主要是卖食品、日化快消 ， 一些门店引入生鲜品类 ， 在商品及供应链构建方面 ， 为自建+合作 ， 合作则主要以本地合作为主 。
除了自己尝试生鲜与新零售之外 ， 碧桂园还投资生鲜新零售 。
2020年8月份 ， 碧桂园旗下投资基金碧桂园创投还投资了社区生鲜便利店「小兔买菜」 。
据了解 ， 小兔买菜定位于“线上线下一体化社区生鲜店” ， 侧重服务新一线、二三线城市社区生鲜消费场景 ， 主要为白领、新妈妈、新老年等偏向于70、80后消费群体 ， 提供近场景下的高品质、高性价比的一日三餐的生鲜消费解决方案 。

其实 ， 我们看到 ， 碧桂园已经在农业、生鲜零售、资本、机器人等方面逐步形成闭环 ， 一步步破解供应链、成本、规模效应等生鲜难题 。
随着碧桂园在生鲜新零售领域逐步进入“深水区” ， 危机与风险也正在形成...碧桂园难道真的想硬刚永辉生活、盒马生鲜、兴盛优先吗？
头条近期图文|硬刚生鲜巨头？碧桂园再次涉足社区零售，碧优选承担什么使命
本文插图

-030-
碧优选的命运会如何
从经验来看 ， 在生鲜超市领域 ， 碧优选依然还是个：孩子 。
其成长注定不会一帆风顺....
目前 ， 在社区生鲜业务上 ， 早已是高手林立 。 比如永辉生活、家乐福、物美、盒马鲜生、兴盛优选、谊品生鲜、钱大妈等等 。
除了大型生活超市之外 ， 还有叮咚买菜、美团、滴滴、多多买菜、每日优鲜等新兴互联网公司也在虎视眈眈 。
这些生鲜大佬、互联网大佬在供应链、生鲜服务、品牌心智上都拥有独一无二的优势 ， 其实 ， 对于继来者已经没有多多空间 。
那么 ， 我们不禁要反问：碧桂园布局生鲜零售的勇气来自哪里？
答案：来自竞争层面不同 ， 碧桂园的生鲜超市并不是为了生鲜而生鲜 ， 而是为了社区服务 。

据悉 ， 目前 ， 碧桂园拥有20多万名员工 ， 超450万户业主 ， 碧优选拥有丰富的应用场景 ， 在发展的同时反哺地产主业 ， 为业主提供更优质的生活服务 ， 生鲜服务就是其一 。
根据碧桂园集团财报显示 ， 2019年 ， 碧桂园服务营收猛增78％ ， 社区增值服务成新亮点 ， 而社区增值服务收入实现了近乎翻倍的增长 ， 达到6.03亿元 。 目前 ， 碧桂园从地产商向具有科技属性的社区服务商蜕变 。
所以 ， 碧桂园的生鲜战略与生鲜企业的切入点不在一个频次 ， 这也帮助碧优选赢得了用户心智 ， 并且与生鲜大佬形成品牌区隔 。
头条近期图文|硬刚生鲜巨头？碧桂园再次涉足社区零售，碧优选承担什么使命
本文插图

或许 ， 这一点可以帮助碧优选成长争取了时间 ， 但是碧优选到底会长成什么样子呢？
也还是值得玩味滴 。
如果碧优选只是碧桂园社区增值服务的“工具” ， 那也只是碧桂园的社区服务而已；如果碧桂园的野心够大 ， 通过努力蹚出一条房地产企业“布局生鲜零售”的新样板 ， 或许 ， 未来在生鲜零售赛道上有“碧优选”的位置 。
但是 ， 透视碧桂园关闭“凤凰优选”的事件来看 ， 碧优选的命运或许早已注定 。
到底会如何 ， 请各位看客自己畅想一下吧！！！
全网搜索【农业行业观察】一起探寻农业食品生鲜新商业新模式
【头条近期图文|硬刚生鲜巨头？碧桂园再次涉足社区零售，碧优选承担什么使命】


推荐阅读


上一篇：经济日报|你的人身险保单能贷款，但这些红线不能碰→

下一篇：四川在线|成都最热的不是火锅，是植发！支付宝“双十一”搜索数据你怎么看？