双十一|2020年双十一前瞻报告：这个手，怎么剁！
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2020年已经过去一大半 ， 十一月还没到 ， “双11”已经来了 ， 这个狂欢购物节 ， 比以往来得更早一些 。
今年双十一共分为两个阶段 ， 第一阶段是10月下旬进行商品的预售和预热 ， 在11月1日至3日进行首次爆发 ， 本阶段的扶持重点是新品牌和新产品 。
之后进入“双11”第二阶段 ， 并在11月11日当天24小时呈现第二次爆发 。
那么2020年的双十一购物狂欢节 ， 还能否给零售商和品牌带来显著的销量提升呢？
我们跟着全球咨询公司AlixPartners最新发布的《2020“双十一”前瞻报告》 ， 提前看看今年的双十一会是什么样子 。
参与规模
这份的调查报告显示 ， 被调查人中 ， 参与百分比从去年的92%提升至96% ， 而45%消费者的主要原因是为了低价囤货 ， 这一点与往年相同 ， 也是“双11”最大的优势和特色 。
参与双十一的主要原因还有为了买目标商品而参与、为了新产品发布和消费习惯因新冠从线下转到线上 ， 多样化的原因说明大部分消费者不再盲从 ， 对购物有了更理性的判断 。
通过消费习惯的转变 ， 能够看出在零售业领域 ， 线上电商蚕食了线下更大的份额 ， 也为“双11”销量提升提供了保障 。 今年“双11”的销量和营业额 ， 应该还会有显著上升 。
黑天鹅事件
说到2020年 ， 绕不开的便是新冠疫情 ， 那么这个黑天鹅事件又会对我们的生活造成什么影响呢？
虽然80%消费者认为新冠疫情对他们的消费行为影响不大 ， 但消费者的财政状况的确收到了疫情影响 ， 计划减少在“双11”期间消费的人群中 ， 有69%明确表示受到了疫情影响 。
更有93%的人会或多或少担忧疫情反弹 ， 并且有数量不少的消费者会储备医疗用品、口罩和食品 。 当然 ， 囤食品可能只是为了嘴馋找一个借口 。
黑天鹅带来的另外两个影响便是线下购物的减少和网购的增多 ， 消费者加入购物车后点击付款时 ， 也会更加理性 。
哪个渠道最火热
直播带货不愧为2020年最热的风口之一 ， 10月底双十一预热的第一天 ， 李佳琦和薇娅两位当红“炸子鸡”的直播间人数屡创新高 ， 记忆中上一次全国这么多人民一起做同一件事 ， 还是上一个春晚吧 。
而严谨的调查结果也显示 ， 今年最受关注的促销渠道便是直播 ， 仅有19%的人表示不打算通过直播购物 ， 大量消费也表示 ， 直播能提供超低折扣、能实时获取产品信息 ， 还能购买到想要的商品 。
其实 ， 直播最大的魅力便是让商品“活”了过来 ， 还有了一位喜爱的朋友在屏幕的另一边交流和对话 ， 让购物过程变得生动又有趣 。
虽然“双11”是起源自互联网电商的活动 ， 但经过多年发展已经成为线上线下联动的盛典 ， 60%的消费者表示依旧会逛实体店享受折扣 ， 也有大量消费者表示会从品牌官网或微信店铺进行购买 。
更喜欢买什么
虽然时尚/服装配饰、鞋类/运动用品、美妆护肤依然是最热门的三个品类 ， 但所占比例略微下降 ， 更有27%的消费者或考虑在本次“双11”期间购买日化百货 ， 取代了去年排名第四的消费电子产品 。
从这一点可以推测出 ， 消费者通过网络购买的商品品类在增多 ， 会把生活中需要的更多物品在线上购买 ， 带来的便是电商市场的进一步扩大 。
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