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大战|天啊，真的有人相信“网易严选退出双十一大战”

_原题为 天啊 ， 真的有人相信“网易严选退出双十一大战”
日前 ， 在业界一片吐槽、反思、甚至反感套路满满的双十一促销声浪中 ， 网易严选也借势发了一份公告《今年双十一 ， 我们将退出这场大战》 。
【大战|天啊，真的有人相信“网易严选退出双十一大战”】明眼人应该能看清楚 ， “不参与双十一”恰恰是网易“积极参与双十一”的宣战 。 作为中国互联网行业最擅长玩策划的大网易 ， 用这种别出心裁的方式来参战 ， 让人拍手叫绝 。
此刻的网易严选 ， 很像金庸小说《天龙八部》中的武学大师鸠摩智 。 鸠摩智明明像很多人一样 ， 对大理段氏的六脉神剑虎视眈眈 ， 却假装满不在乎的说“当年与姑苏慕容博先生谈论当世武功 ， 慕容先生言下对‘六脉神剑’备致推崇 ， 深以未得拜观为憾 。 近闻慕容先生仙逝 ， 哀痛无已 。 拟向贵寺讨求该经 ， 决不私窥 ， 亲自送至慕容先生墓前焚化 。 ”
大战|天啊，真的有人相信“网易严选退出双十一大战”
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在网易的公告中 ， 用了很高级的春秋笔法 ， 用明话反说的方式表达了网易严选想要参与双十一的热情 。 现在我们打开网易严选的相关页面 ， 和它近期一系列的宣传推广来看 ， 其实网易严选嘴上说不要不要 ， 身体却像鸠摩智一样 ， 很是实诚 。
然而 ， 有很多人 ， 包括很多媒体人 ， 居然没有看出来网易公告中通篇的反话 ， 误以为网易严选今年真的退出了双十一大战 ， 进而做了一些类似《网易严选退出双十一 “抵制”鼓吹过度消费》《网易严选宣布退出双十一大战》的选题 。
写这些选题的朋友 ， 和大理天龙寺的本相大师一样单纯 。 本相大师在收到鸠摩智的书信后 ， 真的以为鸠摩智不想练习六脉神剑而是要烧给慕容博“我瞧那大明轮王并非妄人 ， 他是想效法吴季扎墓上挂剑的遗意 ， 看来他对那位慕容先生钦仰之极 ， 唉 ， 良友已逝 ， 不见故人……”
正所谓 ， 自古网易套路多 ， 唯有真情留人心 。 2020年11月5日下午 ， 我接受中国科技新闻网采访 ， 就“网易宣布退出双11促销大战”的营销套路 ， 发表了我的一些观点和看法 。
主要观点如下：
网易是中国互联网最懂创意策划的一家公司 ， 过去几年有很多刷屏的文案都是网易出品 ， 而且很多人被它的创意触动 ， 觉得很有特色而主动去转发 。 网易深谙互联网文化的发展规律 ， 总能推出一些出奇制胜的方案 ， 包括这次的退出双十一的公告 ， 也是网易策划能力达到颠覆之际的一个产物 。
透过这份名为《今年双十一 ， 我们将退出这场大战》的策划文案来看 ， 实质上表明了网易严选想以新的方式搞双十一的这么一个套路 。
网易严选发布公告后 ， 很多网友 ， 很多媒体都来参与 ， 都来讨论网易严选 ， 节约了大量的营销和广告成本 ， 而取得了一个非常好的传播效果 。 和之前几波刷屏文案一样 ， 网易几乎在没有花费多少预算的情况下 ， 引发了包括咱们这些所谓业界人士的纷纷讨论 。 只要咱们一讨论 ， 不管讨论的角度如何 ， 网易就赢了 。
对于网易在公告中表示的拒绝鼓吹过度消费、不主张消费主义 ， 其实也是一个伪命题 。 在我看来 ， 消费主义本身是一个不带情感色彩的中性词 ， 关于要不要抨击消费主义我是持观望态度的 ， 我觉得消费主义并没有什么错 ， 关键是你持有什么样的消费主义 ， 你是让别人盲目地去疯狂的下单购物 ， 还是让我们的消费者理性下来 ， 回归生活所需 ， 理智购物 ， 这都是消费主义 ， 只是不同的消费主义 。
而对于网易此次提出的不做复杂优惠玩法 ， 直接抄底价 ， 这一点值得点赞“没有创新也是一种新的创新” 。 双11到了这个年头 ， 各种各样的玩法和一些营销创意套路已经黔驴技穷了 ， 很难再进行大的创新 ， 满减优惠半价 ， 社交分享拼团 ， 直播带货等玩法都已经玩个遍了 。 所以今年每一家都在进行创新 ， 最典型的今年最火的一个文化现象是脱口秀 ， 你看京东搞了一个京东脱口秀大会 ， 苏宁也在搞 ， 然后网易不可能也这么学吧 ， 所以它用了另外一种方式 ， 也就是鸠摩智的反其道而行 ， 被另外一家媒体总结为退出式促销 。


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