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奇艺|爱奇艺宣布调整会员定价九年来首次上涨

新浪科技讯 11月6日下午消息 ， 爱奇艺宣布 ， 将于11月13日对黄金VIP会员服务订阅费用进行调整 ， 多端价格将统一定价 ， 连续包月、月卡、连续包季、季卡、连续包年、年卡分别为19元、25元、58元、68元、218元和248元 。 爱奇艺表示 ， 凡是在新定价推出后订阅爱奇艺会员服务的用户将以新定价支付 ， 而在调整前已是连续包月/季/年的黄金VIP会员、学生VIP会员 ， 都享有爱奇艺提供的“不取消当前自动续费则两年内不变价”的保价服务 。
爱奇艺创始人兼CEO龚宇曾在2020年第二季度财报后的分析师会议上提到 ， 包月订阅收费是爱奇艺未来的主要收入 。 由于各平台竞争激烈 ， 爱奇艺会员一直没有提价 ， 而受疫情影响 ， 提价计划暂缓 。 此次价格调整前 ， 黄金VIP会员的定价为19.8元 ， 九年不变 。
目前 ， 会员收入是爱奇艺最主要的收入来源 。 截至2020年6月30日 ， 爱奇艺的总订阅会员数量为1.049亿 ， 同比增长4% 。 付费订阅会员数量在总订阅会员数量中所占比例为99.4% 。 今年5月 ， 爱奇艺正式推出星钻VIP会员 ， 可免费观看爱奇艺超前点播剧集和星钻影院电影内容 ， 同时 ， 会员权益也进一步得到拓展 。 龚宇此前在多个公开场合提到 ， 跑马圈地的时代结束了 ， 接下来视频平台的每一个用户都要在缝隙里收割 。 而当用户的获取变得越来越艰难 ， 提升ARPPU（平均付费用户收入）是爱奇艺的另一个选择 。 不过 ， 与Netflix相比 ， 爱奇艺每月ARPPU是其六分之一 。 近日 ， Netflix已将标准套餐和高级套餐的价格分别上调至每月13.99美元和17.99美元——此前 ， 这两个套餐价格分别为12.99美元和15.99美元 。
Netflix COO格雷格·彼得斯（Greg Peters）曾表示 ， 如果Netflix继续投资优质的自制内容 ， 并为用户传递价值 ， 那就可能需要“用户多付出一些” 。 事实上 ， 自提供流媒体订阅服务以来 ， 13年中 ， Netflix已连续六次提价 ， 爱奇艺只是刚刚迈出了第一步 。
对于此次价格上涨 ， 爱奇艺表示：“我们审慎考量了市场环境变化、平台发展需求和创造用户价值等多方面因素 ， 做出了当前价格调整的举措 。 我们希望能够为用户创造更多优质、创新的内容和更好的服务体验 ， 促进产业的持续发展 。 为我们的用户提供更多价值、为内容创作者构建更健康的产业生态 。 ”（何畅）
奇艺|爱奇艺宣布调整会员定价九年来首次上涨
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（责任编辑：王治强 HF013）


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