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信查查|一季度亏千万，绕地球N圈的香飘飘为何不香了？


北京联盟_本文原题：一季度亏千万 ， 绕地球N圈的香飘飘为何不香了？
300多家经销商不干了！香飘飘一季度亏损千万 ， 绕地球N圈的香飘飘为何不香了？
信查查|一季度亏千万，绕地球N圈的香飘飘为何不香了？
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2018年实现营业总收入32.5亿元 ， 同比增长23.1%；净利润3.15亿元、同比增长17.5% ， 公司市值突破130亿元 。 而2019年盈利2万元 ， 2020年上半年亏损1亿！
当初那个一年销量10亿杯 ， 可绕地球3圈的香飘飘 ， 怎么了？
尽管香飘飘仍然存在着 ， 但是大家还记得 ， 自己上一次和香飘飘是什么时候吗？
当初火爆全国的奶茶品牌——香飘飘 。
从2015年开始香飘飘进入负增长期之后 ， 发展就一直卡在瓶颈期！
信查查|一季度亏千万，绕地球N圈的香飘飘为何不香了？
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今年第一季度 ， 香飘飘营收4.3亿元 ， 同比下滑了48.61% 。 更重要的是 ， 归母净利润亏损8556.87万元 ， 同比大跌264.67% 。
香飘飘报告中透露了一个重要信息：即便是没得选 ， 大家也不愿选择香飘飘！从什么时候开始 ， 香飘飘从“首选”变成了“鸡肋”呢？
除业绩下滑、净利润大亏之外 ， 香飘飘的经销商们也“撂挑子”了 。 今年前三季度 ， 香飘飘新增了181家经销商 ， 但是同期却有316家经销商“退场” 。
2012年-2018年 ， 香飘飘研发经费比重最高不超过1% 。 一个企业产品结构单一 ， 如果不努力创新甩开同类企业 ， 等待它的只有衰亡 。
信查查|一季度亏千万，绕地球N圈的香飘飘为何不香了？
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冲泡奶茶一直都是香飘飘最大的收入来源 ， 但是在如今奶茶店如雨后春笋般冒出 ， 冲泡奶茶的受众面明显越来越窄了！
10年前香飘飘请特劳特做定位就花了1000万了 ， 厉害！特劳特才赚钱 ， 呵呵！
辩证的看定位 ， 是一个工具 ， 不能绝对化 ， 神化 。
定位也需要不断升级 ， 作为战略不容易 ， 理解透也非常不容易 。
品类发展也很快 ， 杯装奶茶品类在消费升级的时候 ， 更需要升级 ， 否则品牌无存！
围绕定位做品牌战略 ， 做稳后推出新品牌 ， 也非常考验营销时机 ， 节奏和营销智慧 。
互联网时代 ， 变化很快 ， 结合互联网技术 ， 品牌的个性化 ， 圈层化和社群营销也是一种趋势！
营销 ， 如何做到精准 ， 赋能 ， 转化和裂变将是传统营销需要好好研究的课题！
【信查查|一季度亏千万，绕地球N圈的香飘飘为何不香了？】新零售 ， 新商机 ， 新财富 ， 都体现在了一个新字 ， 不是传统的定位 ， 花大价钱做一个定位 ， 1000多万 ， 烧几千万的广告费来配合 ， 这个时代造就过去了 ， 如果这么做 ， 一年要几千万做传播 ， 个体创业者和小微企业造就撑不住了 ， 还创什么业呢？


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