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“卖身”传闻中的爱奇艺，缺钱也缺资源

作者丨钟微 、谢东霞“卖身”传闻中的爱奇艺，缺钱也缺资源
四年前 ， 爱奇艺创始人龚宇笃定地说“视频行业的规模盈利时间越来越近了” ， 他强调付费用户将迎来井喷 。 转眼间爱奇艺已经迎来十周年 ， 却深陷“卖身”传闻 。这些年 ， 爱奇艺跑得很快 ， 不仅与腾讯视频、优酷坐在了第一阵营的牌桌上 ， 还有弯道超车之势 。 通过不惜成本地制作内容 ， 自制综艺和剧集爆款频出 ， 在创新性地引入付费会员制后 ， 相关营收也已形成一定规模 。光鲜背后 ， 爱奇艺又有难掩的烦恼 。 它的营收增速在放缓 ， 会员的增长情况同样堪忧 。 今年二季度财报显示 ， 当季会员比一季度环比减少了1400万 。 目前 ， 爱奇艺依然未实现盈利 ， 2020年已是爱奇艺陷入亏损的第十年 。爱奇艺屡屡被传“卖身”谈判 ， 今年6月 ， 据路透社报道 ， 腾讯有意成为爱奇艺的最大股东 ， 就此事腾讯已经与拥有爱奇艺56.2%股权的百度进行接洽 。 据AI财经社报道 ， 目前就入股事宜 ， 腾讯已经和爱奇艺启动了第二轮谈判 ， 但还没到落定的程度 。除了腾讯 ， 被爆出的买家还包括小米和字节跳动 。据AI财经社报道 ， 多年前 ， 爱奇艺在百度的主导下引入了新的战略投资方小米 ， 而小米内部也曾激烈探讨过 ， 小米影业和爱奇艺原创电影业务合作的可能性 。而就在2019年第三季度 ， 字节跳动CEO张一鸣和龚宇见了面 ， 谈判后 ， 张一鸣承诺除本次入股的资金外 ， 未来将持续每年给到爱奇艺一定资金和资源 。不过 ， 最终关于小米、字节跳动的两笔投资都并未成功 。对于外界的讨论 ， 爱奇艺始终保持着沉默 ， 只卖力宣传旗下的内容 。它制造爆款的能力依然出众 ， 今年 ， “迷雾剧场”制造了《隐秘的角落》、《沉默的真相》等热门剧集 。但它也依然身处困境之中 ， 在视频网站三巨头中 ， 爱奇艺背靠百度 ， 却没法产生太多业务协同 ， 能获得的资源十分有限；付费会员是支撑其营收的重要途径 ， 但受限于国内视频行业的激烈竞争 ， 爱奇艺迟迟无法实现盈利 。爱奇艺所经历的 ， 也是视频行业的集体困境 ， 它们都在寻找解决难题的答案 ， 直到曙光来临的那一刻 。爆款的反面 ， 是巨大的亏损2020年 ， 爱奇艺依然是那个爆款制造机 。在自制剧集和综艺方面 ， 从《奇葩说》、《中国有嘻哈》到如今的《青春有你2》 ， 从《盗墓笔记》、《余罪》到如今的《隐秘的角落》 ， 爱奇艺保持了强劲的内容生产能力 。今年爱奇艺推出悬疑类型剧场 ， 相关内容厂牌“迷雾剧场”口碑有所提升 ， 《隐秘的角落》开播后 ， 豆瓣开分9.0 ， 最高达9.2 ， 创下2020国产剧的口碑之最 ， 也是2020年的爆款剧集之一 。2020二季度艺恩网剧播映指数TOP10中 ， 爱奇艺占据8席 ， 其中自制剧《隐秘的角落》位居第一；网综播映指数TOP10中占据3席 ， 其中《青春有你2》、《我是唱作人2》分别位列第三、四 。为了在竞争中不落于下风 ， 爱奇艺付出的代价也不低 。时间回到6年前 ， 爱奇艺决定用600万一集的“天价” ， 制作《盗墓笔记》 ， 而据龚宇回忆 ， 当时中国最贵的电视剧《离婚律师》的制作成本是每集300万 。 爱奇艺直接将最高纪录翻倍 。2013年 ， 用户涌入爱奇艺观看湖南台的《爸爸去哪儿》第二季 。 这一现象级综艺背后 ， 是龚宇当时为了拿下独家 ， 到长沙将600万元的竞价抬升到2亿元 ， 以购买《爸爸去哪儿》第二季、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》5档独家网络版权 。爱优腾之间的军备竞赛 ， 导致国内剧集的版权价格被疯狂抬高 ， 从最初的几十万一集到百万一集 ， 再到《如懿传》1500万每集的“天价”版权 。 影视剧版权费飞速上升 ， 单集采购成本被哄抬至上千万 。同时 ， 在自制内容方面 ， 爱奇艺为了打造出优质内容 ， 创新性地尝试不同的题材 ， 并投入大量制作费 。 每年爱奇艺的节目单和片单都很长 ， 但其中只有少数剧集和综艺能成为爆款 。爆款可以带来更多的用户、付费会员以及会员收入 ， 即使爱奇艺在制造流程等方面都形成了一定可复制、规模化的方法论 ， 但归根结底剧集和综艺是非标品 ， 在创新和试验的过程中 ， 要付出巨大的成本赌一部爆款 。直到如今 ， 独家版权争夺战 ， 高成本制作剧集和综艺 ， 依然是视频行业的常态 。 虽不及前几年竞争最激烈的时期 ， 但内容成本依然居高不下 。而付出了巨大投入的爱奇艺 ， 声称自己赚了不少 。 龚宇花2亿买个独家版权后 ， 曾对《商界》提到 ， “对于独家的价值 ， 广告主心目中涨30倍、50倍都有可能 ， 所以我们这5个节目赚了不少 。 ”但目前为止 ， 爱奇艺依然在亏损 。其历年财报显示 ， 2013年-2017年 ， 爱奇艺分别亏损7.43亿元、11.1亿元、25.751亿元、30.74亿元、37.269亿元 。2018年第三季度开始 ， 在《延禧攻略》等热剧的带动下 ， 爱奇艺会员收入第一次超越广告收入 ， 成为公司最大的收入来源 。 但这一季度 ， 爱奇艺的内容成本增长了97% ， 成为近两年成本支出最大的一次 。两年后的今天 ， 爱奇艺依然没有逃离亏损 。 近两年的亏损情况更以前所未有的速度扩大 ， 2018年和2019年 ， 爱奇艺分别亏损91亿元、103亿元 。近年来 ， 爱奇艺已经开始压缩成本 ， 主要途径便是控制内容制作费 。据AI财经社报道 ， 一位影视公司合伙人透露 ， 今年初 ， 爱奇艺在内部成立了一个新部门 ， 主要职能就是加强制作管理 ， “说白了就是控制成本” ， 前述人士还表示 ， 爱奇艺现在对每个剧组的成本控制十分严格 ， 颗粒度可以卡到日租金几百元的群演 。在制造爆款这件事上 ， 爱奇艺也许比谁都自信 ， 这也是它手中握着的最重要的筹码 ， 但如何让筹码更值钱 ， 变成持续盈利的能力 ， 爱奇艺还在探索的路上 。“卖身”传闻中的爱奇艺 ， 缺钱也缺资源爱奇艺又一次坐在了资本的谈判桌上 。这一次是为了寻找一个“买家” 。 这发生在一直强调独立的爱奇艺身上 ， 令人有些意外 。“独立” ， 一年前龚宇在爱奇艺九周岁生日上说出了他的期望 ， 他感叹爱奇艺在精神和资源上都是独立的 ， 能走到今天真的非常不容易 。事实上 ， 长视频三巨头都很难称得上独立 ， 优酷早已卖身阿里巴巴 ， 腾讯视频又是腾讯的“亲儿子” ， 爱奇艺也与百度也有紧密的关系 。在竞争激烈的视频行业 ， 面对常年的亏损压力 ， 爱奇艺能走到今天的位置 ， 百度给过许多帮助 ， 其中有真金白银 ， 也有流量资源 。爱奇艺从一开始就是百度投资组建的公司 ， 几年间 ， 百度多次为其注入资本 ， 最终成为了最大股东 。 Wind数据显示 ， 截至2020年2月29日 ， 百度创始人李彦宏为爱奇艺第一大股东 ， 持股比例为56.16% 。除了不断注入的资本 ， 还有流量上的加持 。 优酷的一位高管曾在接受媒体采访时提到 ， 爱奇艺受到百度流量偏袒 ， 在最初的一年里爱奇艺来自百度的流量高达70% 。但近年来情况发生了改变 。从2016年李彦宏计划对爱奇艺进行私有化的事件也可看出 ， 百度已经不再热衷于为爱奇艺输血 。这些年 ， 爱奇艺与百度之间也没有太多业务协同 。 BAT之中百度对文娱领域的尝试较少 ， 文娱版图并不清晰 ， 远远不及腾讯和阿里巴巴 。当爱奇艺从百度获得的流量、财务支持越来越少 ， 外界常将去哪儿作为爱奇艺的参照 ， 早期百度认购了去哪儿网一半以上股权 ， 并为其提供了流量 。 有百度支撑的去哪儿成功上市 ， 直到2016年10月被竞争对手携程收购 。这与爱奇艺的发展经历十分相似 ， 只是如今它还未走到被收购这一步 。 无论最终爱奇艺是否选择“卖身” ， 唯一明确的是 ， 爱奇艺要继续与优酷、腾讯竞争 ， 需要更多钱和资源 。字节跳动、腾讯的身影出现了 ， 这是如今业内所流传的与爱奇艺有过接触的资本方 。字节跳动在短视频领域已经取得一定优势 ， 并向长视频扩张 。 今年春节期间 ， 字节跳动买下《囧妈》并在抖音、西瓜视频、今日头条同步上线 ， 这一消息曾引起了行业的巨大关注 ， 之后字节跳动又买下大鹏、柳岩主演电影《大赢家》的版权 。字节跳动已经进入了爱优腾的领地 。 而其旗下抖音、今日头条等超级APP也能为爱奇艺提供流量 。腾讯的出现也并不让人意外 。 这些年在文娱产业上下游 ， 腾讯有阅文、腾讯影业、腾讯动漫 ， 有着明确的文娱战略 。


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