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小家电|外贸内销齐走俏 小家电“爆单”也挑品类( 二 )


“受新冠肺炎疫情影响 ， 2020年第一季度 ， 公司产能较为紧张 ， 出口订单的生产受到一定影响 。 随着复工复产工作的深入推进 ， 公司凭借多年积累形成的产品技术服务能力和大规模产能实现能力 ， 较好地满足了国外市场的旺盛需求 。 ”新宝股份相关负责人向证券时报·e公司采访人员表示 。
采访人员从新宝股份了解到 ， 该公司今年前三季度国外销售收入同比增长25%左右 。 其中 ， 咖啡机等厨房小家电成为爆款 ， 在欧美市场的需求量大增 。 据透露 ， 该公司今年第四季度的外销订单依然旺盛 。
新宝股份相关负责人表示 ， 海外疫情持续反复 ， 在需求端 ， 欧美国家人们居家时间增加 ， 对厨房、家居等类型的小家电需求上升 。 在供给端 ， 疫情发酵同样影响海外工厂复工复产进程 ， 海外订单持续转移至国内 。 “以新宝为代表的国内家电企业在夯实代工制造能力的同时 ， 也通过产线技改、自动化升级及技术研发投资的方式 ， 形成全球领先的家电产业链优势 。 生产生活秩序恢复及家电产业链优势 ， 是此次疫情期间国内家电企业能够持续承接海量转移订单的重要前提 。 ”
部分企业“由外转内”
年初受海外疫情影响 ， 外贸出口曾一度被按下暂停键 ， 一些出口企业也转而瞄准国内市场 。 与外贸增长相呼应 ， 小家电在国内的市场需求也出现井喷 。
“年初受疫情影响时我们出现订单低谷 ， 最大的一个客户甚至取消了30%的订单 ， 紧接着也带来公司人员的低谷期 ， 年初的时候几乎只有两三成的员工来上班 。 ”佛山一家小家电企业的工厂负责人骆先生向证券时报·e公司采访人员表示 ， 他所在的这家工厂原先主要做海外订单 ， 今年年初一度受到明显冲击 。
骆先生表示 ， 疫情虽然冲击出口 ， 但也促使公司调整策略 ， 将市场重心转向国内 。 “因为我们一直做外贸 ， 产品质量比较硬 ， 生产线、供应链也有基础 。 今年以来 ， 公司在国内电商平台上的销售额同比增长超过100% ， 不少厨房小家电还成为爆款 。 ”
一直以外销见长的新宝股份 ， 今年在国内市场也取得了“大丰收” 。 今年前三季度 ， 新宝股份国内销售收入同比增长75%左右 ， 远远高于外销增速 。 其中 ， 公司在国内独家授权经营的“摩飞”系列产品前三季度国内营收增长高达150% ， 新宝股份旗下自主品牌东菱今年前三季度国内营收也实现近35%的增长 。
从2020年半年报来看 ， 新宝股份的营收结构发生了明显的变化 ， 内销占比已由2019年的不到19%提升至2020年上半年的29%左右 。
同在顺德的企业小熊电器(002959,股吧)主要经营国内市场 ， 去年国内营收占比高达96.80% 。 今年前三季度 ， 小熊电器营收增长45.14% ， 净利润增长92.04% 。 国内小家电市场的“蛋糕”也在不断做大 。
“从具体产品情况来看 ， 主要是西式类、电热类、电动类增长较快 ， 前三季度西式类基本实现翻倍式的增长 ， 电热类、电动类保持50%以上的增长 。 另外 ， 母婴个护类也是翻倍式增长 。 ”小熊电器董秘刘奎向证券时报·e公司采访人员表示 。
“爆单”
多与“宅经济”相关
不可否认的是 ， 疫情期间居家生活办公的普及 ， 让不少小家电企业吃到“一杯羹” ， 但证券时报·e公司采访人员在探访中发现 ， 能够“爆单”的可能也只是小家电中的局部品类 ， 依然有部分小家电企业挣扎在生存线上 。
诺比克创始人陈新向采访人员表示 ， 今年“爆单”的产品大多与“宅经济”相关 ， 如厨房电器（烤箱、面包机）等 。 因为海外疫情加重 ， 居家办公成为常态 ， 这一类电器消耗变大 ， 需求相应增加 。
佛山安乐康电器科技有限公司是一家主营盲人小家电的企业 ， 如盲文电饭煲、语音智能水壶等 ， 产品主要出口东南亚及“一带一路”地区 。 安乐康电器负责外贸工作的黎经理告诉采访人员 ， 公司今年的外贸订单从数量上其实不及去年 ， 主要是疫情原因 ， 海外买家无法到工厂实地验货 ， 目前网上交易只能接到部分小订单 ， 但是国内的订单仍在有序生产 。 采访人员参观该公司生产线看到 ， 工人正在有序作业 ， 成批的产品集中打包在仓库等待验收 。


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