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行业互联网,百度|百度"成长力引擎"有什么不一样？更强、更深、更高效( 二 )


与之相应 ， 百度也从内容影响力 ， 需求连接力 ， 价值创造力三个维度升级了品牌数字资产评价模型 。据百度营销中心总经理朱蕾介绍 ， 内容影响力体现了品牌在百度生态的内容量 ， 可见度和用户响应积极性；需求连接力体现的是用户对品牌的关注程度 ， 需求满足度和互动程度；价值创造力体现的是品牌在百度的阵地转化能力 ， 包括粉丝、偏好和实际成交 。同时 ， 基于观星盘的数据资产再运营能力 ， 企业可以持续提升品牌的用户价值 ， 挖掘机会 。
行业互联网,百度|百度"成长力引擎"有什么不一样？更强、更深、更高效
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朱蕾同时发布了品牌新成长计划 ， 通过用户洞察服务、品牌阵地赋能、全域流量扶持、闭环服务支持四大举措 ， 在1年内扶持10万个品牌通过深度阵地运营实现数字资产的倍速增值 。与之相应 ， 百度将为品牌提供每日搜索+信息流共20亿流量扶持 ， 价值10亿商业补贴等资源一起助力品牌新成长 。
更高效的用户激发力
在构建完服务闭环之后 ， 更高效的帮助广告主激发用户消费需求是"成长力引擎"的又一个看点 。
一个值得称道的案例是 ， 今年4月23日的世界读书日 ， 当当网智能小程序通过直播、百科等内容带书的模式 ， 一天就实现了10万个订单 ， 并收获了大量的新用户 。尤其值得一提的是 ， 这些新用户在30天内的复购也高达22% 。
这是百度激发用户消费兴趣的一个重要方向 ， 即将多元化场景和电商融合 。据丁灿彪介绍 ，目前百度移动生态所有场景都实现了电商交易能力 ， 无论用户是在搜索 ， 还是在看视频 ， 看直播 ， 或者是逛购物频道 ， 都可以随时进入交易 。
对于广告主而言 ， 这切实的意味着 ， 百度营销不仅可以为曝光负责 ， 还能真正的为转化负责 。也就是说 ， 百度营销不仅是一个品牌场 ， 还是一个泛卖场 ， 能够更好的促成交易 。
打造超级IP ， 让广告主跟用户进行深度沟通是百度激发用户消费兴趣的另一个重要方向 。比如 ， 在刚刚过去的9月份 ， 百度与浙江卫视合作的"百度好奇夜"实现了108亿次用户互动量 ， 并在无数年轻人心中形成强烈共鸣 。而"宝藏中国"系列IP则帮助诸多广告主实现了"既带销量又带品牌"的终极目标 。
对于所有企业而言 ， 2020年显然是一个充满挑战的一年 。疫情和用户趋势变化的双重挤压 ， 使很多企业遭遇困境 ， 停止了成长 。后疫情时代 ， 营销究竟该承担什么样的角色？营销最核心的价值又是什么？答案其实就在百度营销品牌升级之中 ， 即更好的帮助品牌实现资产增值 ， 扩大生意规模 。
这也正如百度集团副总裁袁佛玉所说 ， "营销即战略 ， 营销的本质是企业的健康成长 。"


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