仙尊科技|达芙妮宣布彻底退出实体零售，商家从中能看到什么？
北京联盟_本文原题：达芙妮宣布彻底退出实体零售 ， 商家从中能看到什么？
几年前 ， 达芙妮是很多女孩子的心头好 ， 逛街买鞋首先选择的就是达芙妮 ， 而达芙妮的店面也遍布了各大商场、步行街 。
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达芙妮以希腊神话的美好寓意选取名字 ， 当时请在年轻人中十分火爆的SHE做代言 ， 并且价格十分大众 ， 对于囊中羞涩但是想追求美的学生群体十分友好 。 店铺也开始遍地开花 。 当时的代言人SHE ， 甚至还亲自到场了达芙妮第4000家门店的开业 。
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那时的达芙妮 ， 是“鞋”中龙凤 ， 被称为一代鞋王 。 “漂亮100分 ， 美丽不打折”的这句广告语 ， 人尽皆知 。
从2012年开始 ， 实体店却成了达芙妮的压力 。 电商与新零售的兴起 ， 也分走了实体店的流量 ， 达芙妮迎来了关店潮 。
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从2014到至今 ， 已有共计6000多家店铺停止营业 ， 昔日红火的达芙妮变成了一直疯狂甩卖的大卖场 。
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但是不停的打折、甩卖也会产生很多弊端 ， 不仅降低了品牌的品质 ， 也降低了消费者的认可 。 达芙妮之后的设计 ， 消费者也一致认为达芙妮的鞋子款式老、不好看、质量不好、开胶、并且穿上不舒服 ， 后跟有硌脚的感觉……
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达芙妮为什么会变成这样？
一个原因就是：慢
01产品上新慢
女性的鞋子更新换代快 ， 几乎每年都流行一款新样式 。 而女生的鞋柜里也会有不同类型的鞋子：玛丽珍鞋、老爹鞋、小白鞋、方头鞋等等 。
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而达芙妮的设计还围绕基本款修修补补 ， 甚至只会在当年的热销款上进行微调 。 对于越来越追求新鲜事物的大众来说 ， 一成不变或者没有跟上时尚潮流的产品 ， 并没有很大的吸引力 。
02处理库存慢
据*** ， 2010年达芙妮的存货周转期为128天 ， 2012年已经拖到了188天 。 据达芙妮国际 ， 截至2020年6月30日 ， 这个数字依旧是气喘吁吁的153天 。
除去设计和生产的时间 ， 一款鞋从上新到全部卖出去下架 ， 需要漫长的5个月！
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03面对外界的变化反应慢
早在2006年达芙妮就开过电商卖尾货 ， 也在2010年和百度一起投资过电商平台“耀点100” ， 随着项目失败 ， 达芙妮便收回了对电商的触角 ， 一心一意在线下开店 。
此时电商真正的黄金时期正在悄悄到来 。 2012年到2016年 ， 中国线上渠道零售额占比从5%蹿升到19% 。 作为“前网购时代”的仪式感 ， 逛街贡献的购买力占比在下降 。
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达芙妮这一转身 ， 就落下了一个时代的差距 。 如今达芙妮线上业务不超过总体营收的10% ， 卖得最好的平台下沉至拼多多 。
如果达芙妮能回到10年前 ， 甚至5年前 ， 它应该会告诉自己快一点 ， 再快一点 ， 能不能成为行业先锋是其次 ， 最起码要跟上时代的脚步 。
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