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平台|网易严选的双十一：退出式参与

_原题为 网易严选的双十一：退出式参与
11月4日晚 ， 网易严选在官方微博宣布退出双十一大战 ， 并称“我们要退出的是这个鼓吹过度消费、为销售数字狂欢的双十一” 。
不过 ， 红星资本局注意到 ， 虽然网易严选声称要退出双十一大战 ， 但在其APP内部 ， 仍然有多处“双十一”相关的宣传及折扣活动 。
对此 ， 有吃瓜网友表示 ， 这次网易严选的风向把控很准 ， 少了一些套路 ， 呼吁大家理性消费 。
也有些深谙电商平台套路的网友指出 ， 网易这波“逆向营销”又赢了 ， “嘴上说着退出双11 ， 还不是用另一种方式割韭菜？”
“网易严选这波操作给它带来了一定的关注度 ， 但最终能不能脱颖而出还很难说 。 毕竟头部平台优势明显 ， 要从中分到羹并不那么容易 。 ”专家表示 。
嘴上说退出双十一大战
【平台|网易严选的双十一：退出式参与】APP内多处双十一宣传活动
11月4日晚 ， 网易严选在官方微博宣布退出双十一大战 ， “每到双十一 ， 展现在我们眼前的 ， 是营销策略下一波又一波的集体高潮 ， 那些煽动人性的文字游戏、无孔不入的商业信号、不断刷新的剁手数据 ， 记录着所谓的狂欢 。 ”
虽然网易严选声称要退出双十一大战 ， 但在其公告中 ， 又充斥着诸如“今年双十一 ， 我们为你们搞定了全年最大力度补贴”等话语 。
红星资本局注意到 ， 在网易严选APP内 ， 仍有多处“双十一”相关的宣传及折扣活动 。 采访人员顺手领了一张“每满300减40”的优惠券 。
截图自网易严选APP
“我们要退出的是这个鼓吹过度消费、为销售数字狂欢的双十一” 。 网易严选也在公告中称 ， 严选双十一没有复杂的玩法套路 ， 没有养猫盖楼、组队PK以及手势地图等 。
在网易严选的公告发布后 ， 话题#网易严选退出双十一#登上微博热搜榜 。
有网友认为 ， 网易严选是“假退出、真营销” ， 以这种方式来吸引消费者的眼球 。
也有网友认为 ， 虽然明知网易严选是炒作 ， 但也要支持 。 因为这几年的双十一活动玩法太过复杂 ， 已经从计算折扣变成了被算计 。
当地时间11月4日 ， 网易（NTES.US）在美股的收盘价报93.68美元/股 ， 涨9.04%；11月5日 ， 网易-S（09999.HK）在港股也大涨7.26% ， 其收盘价为146.2港元/股 。
去年的双十一
网易严选战报未披露交易总额
红星资本局注意到 ， 声称“不做优惠复杂玩法”“不发战报”的网易严选 ， 过去几年曾经像其他电商一样参与双十一 ， 也发过战报 ， 但红星资本局未查阅到其具体交易总额 。
2019年11月12日 ， 网易严选曾在官方微博披露过“终极战报” ， 没有交易总额 ， 仅表示双十一活动期间订单总量同比增长53% ， 主站首小时流水同比增长146%. ， 助力中国制造卖出260万件货品 。
而网易严选这一次在双十一前的“退出”宣言 ， 在网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青看来 ， 更像是一种另类的营销方式 。
莫岱青告诉红星资本局 ， 双十一每年的竞争异常激烈 ， 电商们已经进入存量时代的关键时点 ， 所以都通过各类方式来争夺流量 ， 现有的流量挖掘就显得尤为重要 ， 成为众多平台必争之地 。
“网易严选这波操作给它带来了一定的关注度 ， 但最终能不能脱颖而出还很难说 。 毕竟头部平台优势明显 ， 要从中分到羹并不那么容易 。 网易严选所处的精选电商赛道相对小众化 ， 受众人群比较窄 ， 它们和综合类电商正面交锋并不占优势 。 ” 莫岱青说 。
从网易严选到必要
精选类电商市场仍在发展中
网易严选走的是“ODM模式” ， 即所有产品都是由一线品牌的制造商供货 ， 在保证原材料和制作工艺的同时 ， 消除了品牌带来的产品溢价 。 产品均没有品牌标签 。
网易严选在2016年4月推出后 ， 据媒体报道 ， 上线仅一个月就实现GMV（总成交额）超过3000万元 ， 同年12月 ， 其GMV达到6000万元 。
一时之间 ， “精选类电商”的风头正劲 ， 不少巨头也紧跟着投身这个赛道 。
从2017年到2018年 ， 阿里巴巴、京东、小米等巨头陆续推出了淘宝心选、京东京造和小米有品等 。 这些玩家大多背靠互联网巨头 ， 直接在名字中点出所属关系 。
而有的玩家则藏在股权关系背后 ， 比如必要APP 。 天眼查APP显示 ， 顺丰控股（002352.SZ）旗下的公司参股了必要APP运营方的母公司 ， 持股比例为24.63% ， 为第二大股东 。
巨头们纷纷加入 ， 那么 ， 这个赛道的“钱”景到底怎么样？
红星资本局翻阅各大公司的财报发现 ， 网易、阿里巴巴和京东等都未单独列出精选电商平台的相关财务数据 ， 只有小米集团-W（01810.HK）在财报中透露了一点 。
据小米2019年的年度报告 ， 小米有品电商平台的商品交易总额和收入在2019年迅速增长 ， 全年GMV（总成交额）突破100亿元 。
“（精选类电商）这个市场还是处于发展期的 ， 需要更多培育 ， 还存在变化因素 。 ” 莫岱青告诉红星资本局 。
红星新闻采访人员 杨佩雯
编辑 邓凌瑶


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