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严选|双11假退出真营销？网易严选称将拿出全年最大补贴力度

_原题为 双11假退出真营销？网易严选称将拿出全年最大补贴力度
2020年的“双11”提前 ， 火药味儿来得格外早 。 11月4日晚 ， 网易严选发布微博表示 ， 今年将退出双十一 。
事实上 ， 网易严选并没有真正“退出” ， 而是选择了不同的玩法 。
网易严选表示 ， 今年双11仍将有全年最大力度的补贴 ， 但是没有组队PK、养猫盖楼等互动游戏 ， 部分商品可保价一年 。 同时 ， 网易严选也不会发最终战报 。 该公司称：“我们不再为销售额开庆功会 ， 我们只为每一个用户好评而庆祝 。 这个节日是否值得庆功 ， 不该由数字定义 ， 应该由你们定义 。 没有烧钱晚会、卫星升空 ， 对我们而言 ， 这天只是如往常忙碌的一天 。 "
严选|双11假退出真营销？网易严选称将拿出全年最大补贴力度
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在将跨境电商平台考拉出售给阿里巴巴之后 ， 严选是网易仅存的电商业务 。
严选是由网易邮箱部门孵化而来 ， 倾向于家居用品品类 。 严选于2015年11月开始进入内测 ， 同年12月开始公测 ， 随后于2016年4月正式上线 。 当时 ， 严选前总监郑如晶明确表示：“严选是邮箱部门的一个孵化项目 ， 这个平台可以通过邮箱和整个大网易的用户导流 。 ”
该平台采用的是ODM(委托设计与制造)的模式 ， 由网易公司负责采购、品控、物流、销售、售后 ， 由一线品牌制造商进行生产 。
在网易的支持下 ， 强调“大牌制造商”“ODM”等概念的严选迅速被大众知悉 。 然而 ， 好景不长 。 随着小米有品、淘宝心选等同类电商的出现和崛起 ， 网易严选的市场不断被挤压 。
各家电商平台的竞争围绕两个方面：一方面是前端的流量争抢；另一头是后端供应链与工厂端的整合与疏通 ， 体现在产品的更新迭代 。 供应链与工厂资源将决定各家的核心竞争力 ， 平台的商品思路是否契合工厂主的意愿 ， 预留的毛利空间有多大 ， 很可能会左右工厂的选择 ， 长远看这比前端的流量竞争更具决定性 。
2019年双十一网易严选的成绩单为：从11月10日22时至11月11日24时 ， 其订单总量同比增长53% ， 支付用户数增长46% ， 卖出超260万件货品 。 不过 ， 网易严选并未披露订单总量和支付用户数的具体数值 。
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