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邦威|虚假宣传被罚 美特斯邦威提业绩“慌不择路”

【邦威|虚假宣传被罚 美特斯邦威提业绩“慌不择路”】北京商报讯（采访人员 钱瑜 王晓）11月4日 ， 北京商报采访人员从天眼查获悉 ， 上海美特斯邦威服饰股份有限公司新增一条行政处罚信息 ， 违法行为类型为对商品或者服务作引人误解的虚假宣传 ， 行政处罚内容为罚款5000元 ， 公示日期为2020年11月2日 ， 处罚决定日期为2020年10月22日 。 决定机关为上海市浦东新区市场监督管理局 ， 行政处罚决定书文号为沪市监浦处〔2020〕152020000329号 。
此前 ， 美特斯邦威因各种原因曾多次被处罚 。 天眼查信息显示 ， 自2016年以来 ， 美特斯邦威因生产销售不合格产品、产品广告内容不实、环境污染等问题被处罚多达10次 。 此外 ， 在“黑猫投诉”平台上 ， 已经有179条有关美特斯邦威的投诉 ， 其中 ， “虚假宣传”“商品质量问题”是投诉高发区 。
值得一提的是 ， 美特斯邦威国潮营销因捆绑华为、抄袭李宁遭网友质疑 。 在今年上半年 ， 美特斯邦威推出的“中华美邦”国潮系列产品中 ， 有一款卫衣胸前印花部分写着“中华有为”四字 ， 横向排布 ， 右侧两字竖读便是“华为” ， 该款卫衣被网友质疑在捆绑华为 。 此外 ， 还有消费者质疑这款卫衣涉嫌抄袭李宁产品设计 ， 对比这两款卫衣 ， 美邦和李宁在设计上都选取田字布局与贴图设计 ， 白字红底 ， 李宁的胸前印字为“中国李宁” ， 美特斯邦威则为繁体“中华有为” ， 二者的字体稍有不同 。
针对上述质疑 ， 北京商报采访人员采访美特斯邦威 ， 但截至发稿并未收到回复 。
《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条规定：“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传 ， 欺骗、误导消费者 。 经营者不得通过组织虚假交易等方式 ， 帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传 。 ”《中华人民共和国广告法》第三条规定：“广告应当真实合法 ， 符合社会主义精神文明建设的要求 。 ”第四条规定：“广告不得含有虚假的内容 ， 不得欺骗和误导消费者 。 ”
业内人士表示 ， 广告虚假宣传认定和处罚可能依据多个法律法规 ， 虚假宣传侧重于以不正当竞争为目的的虚假宣传行为 ， 而虚假广告侧重欺骗和误导消费者以达到非法牟利的虚假宣传行为 。
在香颂资本董事沈萌看来 ， 美特斯邦威受到消费需求和经济形势的双重压力影响 ， 整体表现日趋萎缩 。 虽然虚假宣传可能只是个别现象 ， 不能代表企业 ， 但也从一个侧面反映出美特斯邦威目前深陷困境 ， 且无力摆脱 。
事实上 ， 美特斯邦威涉嫌虚假宣传的背后与其持续扩大的业绩亏损不无关系 。 最新财报显示 ， 美特斯邦威前三季度实现营收26.9亿元 ， 同比下滑33.3%；净亏损为7.05亿元 ， 比去年同期亏损的2.38亿元明显扩大 。 其中 ， 第三季度实现营收10.87亿元 ， 同比下滑18.57% ， 净亏损为2.28亿元 。
持续亏损下 ， 美特斯邦威业绩承压 。 “我们决定开始彻底地、坚定不移地转型改革 ， 并且要找到非常明确的目标 。 ”美特斯邦威创始人周成建表示 。 财报显示 ， 仅今年上半年 ， 美邦关闭门店数就达到500余家 。 周成建认为大量闭店是在果断止损 ， 并表示通过直播带货、虚拟偶像概念植入和明星代言拉动 ， 预期下半年业绩会全面回升 。
沈萌认为 ， 美特斯邦威持续亏损是在“轻奢”口号带动下形成大量产能库存 ， 而当消费需求变化越来越快、越来越分化的时候 ， 巨大产能难以转型 ， 造成“轻奢”口号破产 ， 资金周转困难 。


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