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天下网商|33分钟破亿，成立三年估值超40亿美金，天猫最大彩妆黑马又破纪录！


天下网商|33分钟破亿，成立三年估值超40亿美金，天猫最大彩妆黑马又破纪录！
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天下网商|33分钟破亿，成立三年估值超40亿美金，天猫最大彩妆黑马又破纪录！
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完美日记的“完美帝国” ， 正在进行中 。
? 天下网商采访人员 章航英 王诗琪
2020年天猫双11第一波 ， 完美日记又一次迎来高光时刻 。
11月1日0点33分 ， 完美日记成为天猫首个破亿的彩妆品牌 。 两个半小时后 ， 它又成了首个销售额破2亿的彩妆品牌 。 10月21日开启的第一波预售中 ， 全新代言人周迅同款新品“小细跟”口红预定49万根 ， 全部售罄 。
目前 ， 完美日记天猫官方旗舰店已开启第二波预售 ， 准备双11当天更大的爆发 。
完美日记凭什么爆发？“天时地利人和” 。 在11月4日的天猫双11新品牌沟通会上 ， 完美日记联合创始人陈宇文如此形容当下的创业环境 。 他还称 ， 天猫变年轻了 ， 这是新品牌们“黄金”般的机会 。
就在几天前 ， 完美日记母公司——逸仙电商 ， 已向美国证券交易委员会递交招股书 ， 正式发起上市冲击 。 去年 ， 逸仙电商销售额为35亿元 ， 同比增长363.7% 。 今年前三季度 ， 这一数字超过去年全年 ， 达到38亿元 。
逸仙电商成立于2016年 。 次年 ， 旗下品牌完美日记诞生 。
创立三年 ， 完美日记已经完成从0到1的开拓 ， 正在从1迈向N 。 不论是收购“小奥汀”“Galénic”还是孵化新品牌“完子心选” ， 这都意味着完美日记正在从单一品牌进化为美妆集团 。
估值40亿美元 ， 两年翻40倍
“天时地利人和” 。 在11月4日的天猫双11新品牌沟通会上 ， 完美日记联合创始人陈宇文如此形容当下的创业环境 。
最近几年 ， 新锐品牌蓬勃涌现 ， 完美日记无疑是其中的典型代表 。
上线天猫13个月 ， 完美日记就成了平台上GMV第一的彩妆品牌 。 短短三年 ， 完美日记全网粉丝数已超2500万 。 2019年天猫双11 ， 完美日记成为首个破亿的彩妆品牌 ， 而且仅用28分钟就超过2018年同期全天销售额 。 2020年双11 ， 完美日记打破了自己的记录 。
一条“完美”的增长曲线背后 ， 是一个充满红利的赛道 。
中国拥有全球最大的美妆市场 ， 并且还在不断扩大 。 相关统计显示 ， 2019年 ， 中国化妆品行业市场零售额达2992亿元 ， 年累计增长率达12.6% 。
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在这一过程中 ， 供应链、渠道基础设施不断完善 ， 消费者结构发生了变化——Z时代消费者登上舞台 ， 他们对于国外大牌没有迷信心理 ， 更青睐国货美妆；在淘宝天猫平台上 ， 活跃着接近一亿的95后消费者 ， 他们热爱新品牌和新物种 ， 喜欢在小红书、短视频平台上种草 ， 也习惯在线上“拔草” 。
完美日记抓住了机会 ， 迅速崛起 。
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今年9月 ， 完成新一轮融资后完美日记的估值为40亿美元 ， 三年估值暴涨40倍 。 即便是2019年同期 ， 估值也仅为10亿美元 ， 2020年初估值为20亿美元 。
有媒体形容完美日记对于资本的吸引力：新股东进来是用抢的 ， 否则就被老股东内部做掉了 。
在云峰基金投资副总裁孙小萌看来 ， 包括完美日记在内的美妆行业是一个非常值得关注的赛道 。 “整个渗透率还很低 ， 营销端和渠道端有很多新的变化在发生 。 ”
用互联网的方式做美妆
“一个对商业机会敏感 ， 有战略思维 ， 执行力超强的创业者 ， 同时还兼具本土创业经验和国际视野 。 ”有投资人曾这样评价完美日记的创始人黄锦峰 。
黄锦峰是中山大学岭南学院2003级学生 ， 后入学哈佛 ， 就职于宝洁和御泥坊 。 卸任御泥坊COO后 ， 他与三位中山大学校友一起创业 ， 目标是成为中国的“欧莱雅” 。


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