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三节课|阿里偷袭B站！疯狂挖人与抖音、微信争夺内容之王？


最近 ， 网上爆出一则消息：淘宝正在疯狂挖B站UP主 。
淘宝小二向某些UP主发出邀约 ， 表示接下来淘宝会上线新内容社区 ， 打造千万级流量阵地 。
如果现在入驻 ， 可以享受丰厚的流量推荐和官方商业化扶持 。
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▲图源投中网
什么内容社区如此神秘？
Tech星球推测 ， 该产品应该就是淘宝在10月10日开始内测的“逛逛” 。
逛逛嵌于手机淘宝首页导航栏底部 ， 目前仅对部分达人开放 ， 暂时只发布不带商品的纯内容 ， 形式上图文和视频皆可 ， 后期或对商家开放 。

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▲ 图源“Tech星球”
这就有意思了 ， 众所周知 ， 阿里刚在去年投资了B站 ， 做爸爸的 ， 怎么能在背地里对自己儿子下手呢？
B站刚被头条系挖走一系列优质UP ， 还能承受来自淘宝的攻势吗？
深入了解之后 ， 我发现这件事并不像表面看上去那么简单 。
淘宝挖人背后 ， 折射的其实是阿里一直以来的流量焦虑和战略布局 ， 而这一战成功与否 ， 将决定未来阿里在于抖音、微信的战争中 ， 能否掌握先机 。

淘宝的野望：
打造种草-下单商业闭环
2019年“双十一”当日 ， 天猫全网成交额4101亿元 ， 同比2018年增长30.1% ， 但这个数字在2013年则是83.2％ ， 增速逐年放缓已是不争的事实 。
后浪拼多多的逆袭 ， 更是对阿里的致命一击 。
2020年Q1财报数据显示 ， 拼多多年活跃买家数达6.28亿 ， 与阿里7.28亿的年活跃买家数差距不到1亿 。
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在此背景下 ， 通过种草内容社区获得长尾流量 ， 和明星达人直播带货一起 ， 打出快+慢的组合拳 ， 就尤为迫切 。
淘宝也从不掩饰对种草的渴望 。
回顾种草带货这事儿 ， 最早可以追溯到2007年淘宝门户网站的重点项目 ——“淘女郎” 。
今天很多我们熟悉的淘宝直播 ， 都是从淘女郎转化而来 ， 如薇娅、小侨、烈儿宝贝等 。
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淘女郎何宁宁甚至成为阿里巴巴上市敲钟人之一 。
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10年初期 ， 淘系就有了自己内容社区“推推” ， 用户在上面分享购物攻略；
15年起 ， 手机淘宝为了和微信公众号竞争流量 ， 开始给内容电商更多首页展示 ， 提升用户时长 。
大家逐步意识到 ， 如果不做消费链路中更前端的种草环节 ， 淘宝很可能变成比价工具 ， Z时代消费者很容易在别的平台完成种草到购买一整条链路 。
2015年9月 ， 淘宝网在北京发布了手机淘宝内容开放2.0 ， 开放手机淘宝的各个内容业务 ， 欢迎外部新媒体人和内容生产者加入平台；12月份开放卖家申请成为淘宝达人；
这个阶段 ， 手淘放给淘宝头条+有好货+必买清单等内容渠道的入口流量 ， 合计超过千万级别 ， 也是内容参与者最容易发财的阶段 ， 做的比较大的团队 ， 几个人每个月净利润百万很容易 。
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手机淘宝负责人蒋凡
2016年 ， 原淘宝团队与手机淘宝团队完成合并后 ， 淘宝重新拟定了未来发展的三大战略方向 ， 包括了社区化、内容化和本地化 。
此后淘宝为每个行业类目的团队 ， 都增设了专门的内容运营岗位 ， 管理、维护一大批“达人”每天围绕商品写出来的内容 。


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