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医疗健康|字节医疗新版图“小荷”亮相，百度系原高管操盘( 三 )


当然 ， 这样的做法还是不够 ， 于是字节跳动成立北京平安百草科技有限公司 ， 经营范围涉及健康管理；健康咨询（不含诊疗服务） ， 以及广播电视节目制作 ， 似乎要加码在医疗科普视频上的布局 。
除了补全内容外 ， 在当时 ， 吴海锋内部还在跑另外一个业务 ， 就是“小荷” 。 据接近字节跳动的人士透露 ， 这个业务可能启动于2020年1月 。
据部分参与过小荷的医生透露 ， 今年1月 ， 他们收到了一个自称为由字节跳动出品的“小荷医生”VIP优先入驻邀请的问卷调查 。 据悉 ， 该问卷调研的主要依托是“小荷医生”App ， 这是一个集科普内容分发、多点执业、患者管理、粉丝变现等功能于一体的产品 。
医疗健康|字节医疗新版图“小荷”亮相，百度系原高管操盘
本文插图

10月底 ， 该App已正式上线 ， 相当于一个医生在小荷平台上对患者管理、问诊、收入提现的后台 。 目前小荷的主要业务仍然集中在小荷App内 。
医疗健康|字节医疗新版图“小荷”亮相，百度系原高管操盘
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Tech星球体验后发现 ， 小荷App是一款集在线问诊、查医典、查医生的综合性医疗App ， 对标阿里的医鹿（原阿里健康）以及腾讯的腾讯医生 。

除此外 ， 前文提到的“头条健康”小程序更名为“小荷” ， 也是字节跳动主导的业务调整 。 可以说 ， 字节已将所有的医疗健康资源都倾注于小荷 ， 重视程度可见一斑 。
字节的“小荷医疗”能否杀出重围？
根据医药咨询机构沙利文发布的中国医疗健康应用报告显示 ， 2019年中国互联网医疗市场规模达到267亿元 ， 2026年或将增至1978亿元 。
可以说未来千亿级市场的互联网医疗已成为各家争抢的香饽饽 。 而在字节之前 ， 已经有腾讯、阿里、京东等早早布局医疗健康行业 ， 字节能否“后来居上”？
【医疗健康|字节医疗新版图“小荷”亮相，百度系原高管操盘】腾讯的医疗服务从云端到内容：腾讯云医疗解决方案、腾讯安全、腾讯医典以及觅影等产品的布局 ， 强化了自身的医疗业务边界 ， 而且还投资了诸如“好大夫”、“丁香园”等一众头部医疗垂直领域的服务平台 ， 加深了自身的战略纵深 。
腾讯集团高级执行副总裁、云与智慧产业事业群总裁汤道生表示 ， 未来 ， 腾讯将以C2B为抓手 ， 以“双轮驱动”助力医疗健康智慧化 。
另外一家互联网医疗巨头则是京东 。 近日 ， 在2020京东健康合作伙伴大会上 ， 京东集团副总裁、京东健康CEO辛利军对外透露 ， 京东健康品牌升级 ， 从医疗转向大健康 。

辛利军介绍 ， 2020年上半年京东健康收入88亿元 ， 同比增长76%；2020年上半年日均问诊量相较2019年同期增长6倍 。 目前 ， 京东健康的年活跃用户达到7250万 ， 平台入驻医生超过6.5万名 。 此外 ， 今年还会推动京东健康在港交所上市 。
阿里对于互联网医疗健康的布局 ， 相对于腾讯和京东的力度更大 。 今年3月 ， 阿里创新事业部负责人朱顺炎兼任阿里健康CEO和董事长 ， 并将此前的阿里健康升级为“医鹿”品牌 ， 并选择了走“医+药”的运营模式 ， 效果初显 。
10月26日晚 ， 阿里健康发布正面盈利预告 ， 预计截至2020年9月30日止六个月将录得期内利润不少于2亿元 ， 实现了扭亏为盈 。
有分析人士认为 ， “互联网+药”方面成为阿里健康的强力吸金业务 ， 而另外一个模式“互联网+医”则有望成为阿里健康的“新星业务” 。
字节的互联网医疗业务相对于前面三大巨头而言 ， 并未太多先发优势 。 字节跳动的健康医疗始于头条健康 ， 当时的头条健康作为****App内的一个健康频道 ， 并没有得到太多的资源倾注 ， 内容多是由***发布 ， 良莠不齐 。 随着吴海锋的到来 ， 字节才真正开始重视医疗业务 。


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