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品牌|一天诞生357匹“黑马”！双11天猫新品牌呈现象级爆发 新消费浪潮汹涌

_原题为 一天诞生357匹“黑马”！双11天猫新品牌呈现象级爆发 新消费浪潮汹涌
品牌|一天诞生357匹“黑马”！双11天猫新品牌呈现象级爆发 新消费浪潮汹涌
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图片来源：摄图网
每经采访人员 李卓 每经实习采访人员 王紫薇 每经编辑 王丽娜
今年双11来的有点早 ， 尽管小部分消费者还有点懵、未准备好剁手的姿态 ， 但在李佳琦一众“冲啊尾款人！”的号召中 ， 各电商平台几乎都收获到了超预期的“开门红” 。
值得关注的是 ， 这场“开门红”的狂欢中 ， 新品牌的销售火爆程度可谓壮观 。
天猫数字显示 ， 截至11月1日24点 ， 天猫双11已有357个新品牌成交额登顶细分类目TOP1 。 这在以往双11是从来没有过的 。 其中 ， 完美日记、花西子、Ubras、蕉内、添可极速破亿 。
《每日经济新闻》采访人员梳理发现 ， 2019年天猫双11 ， 仅11个新锐品牌拿下行业第一；2020年天猫618 ， 这个数字增加到26个 ， 而到了2020年天猫双11首日 ， 这个数字变为357个 。
正如天猫新品牌业务负责人无封评价 ， 与往年单点涌现不同 ， 今年新品牌是“现象级爆发” 。
而现象级爆发背后 ， 采访人员了解到 ， 一方面 ， 为给新品牌创造更多生意增长的机会 ， 今年双11天猫首次开辟新品牌专门会场 ， 核心入口玩法对新品牌开放 ， 百亿流量加持；但更重要的是 ， 这些崭露头角的新品牌 ， 无一不是抓住了新消费风口 ， 在前人未踏足的领域开荒拓土、填补“空白” 。
不仅如此 ， 从天猫看电商发展的阶段 ， 从天猫诞生之初 ， 帮助品牌开拓线上渠道；到逐渐走向孵化新品 ， 发现新赛道 ， 开拓新品类；再到如今的第三阶段：助推品牌商孵化新品牌 。
在业内人士看来 ， 过去10年是整个中国传统的商业、品牌、商家全面拥抱互联网的10年 ， 未来10年将是互联网创造新品牌的10年 。 这也是新消费时代加速崛起和中国商业力量不断壮大的体现 。
新品牌爆发背后：近1亿95后消费者在天猫
【品牌|一天诞生357匹“黑马”！双11天猫新品牌呈现象级爆发 新消费浪潮汹涌】对新品牌的扶持成为天猫近两年持续加码的核心战略之一 。
2019年天猫就提出 ， 未来3年孵化100个年销售额超过10亿元的品牌 。 2020年 ， 天猫新品牌战略进一步加码 ， 未来3年里要帮助1000个年销售过1亿、100个过10亿的新锐“黑马”品牌诞生 。
《每日经济新闻》采访人员注意到 ， 天猫平台上新品牌从0到1的成长在加速 。 天猫方面表示 ， 这背后是消费者对新品牌的认同 ， 尤其是对新品牌所代表的生活方式的认同 。
据天猫提供的官方数字 ， 目前天猫平台有近1亿95后消费者 ， 这是有史以来在一个平台上的最大消费群体 。 该类人群的消费品类、品牌宽度和客单价上都非常高 。 这对于新品牌、新物种的爆发都有非常直接的助力 。
采访人员注意到 ， 在这些爆发的新品牌中 ， 不少品牌都是靠着发现并深挖某一生活场景的痛点 ， 并给出顺畅的解决方案得到了年轻一族的青睐 。
比如 ， 品牌“懒角落”看到了年轻一代极简生活流行 ， 收纳家具成为生活新的必需品 ， 于是服务该生活场景并在短时间内内迅速成为行业第一 。
新锐小家电品牌“添可”双11其直播间开卖1分钟成交额即破千万 ， 开场1小时“养猫必备”的新品吸尘拖地一体机销售额达1亿；2小时智能洗地机全网出货50000台 ， 创下新纪录 。 11月1日当天成交额比去年双11全天增长超过3000% 。
空刻2019年5月创立品牌 ， 随后9月入驻天猫 ， 到今年7月累计成交额破亿 ， 成为天猫上“方便意大利面开创者” ， 因为切入了一个崭新细分领域 ， 填补了“空白” ， 在全网几乎“没有竞争对手” ， 迎来快速增长 。
此外 ， 三顿半、元气森林、王饱饱、开小灶等发现了现代年轻人在饮食方向上对时间、便捷性及品质的极致要求 ， 并迅速针对需求“对症下药” ， 相关品牌在速溶咖啡、冲饮麦片等领域对应的食品频域做到TOP1 。
在收获百万级粉丝的同时 ， 这些品牌知名度也在年轻人中迅速打响 。
新消费的风口来临之时 ， 曾有小部分业内人士表现出悲观态度 ， 认为市场已经“超载” 。 但再“超载”的市场也有空白区域 。 新品牌的此次爆发也让资本与市场再次看到新消费领域的无限潜力 。 随着年轻用户的成长 ， 消费潜力正在释放出来 。
据官方消息 ， 在过去3年间已经有10万个新品牌入驻天猫 。 而今年双11 ， 天猫首次开辟新品牌专门会场 ， 扶持效果也是立竿见影 。 据天猫官方消息 ， 11月1日当天 ， 共超1800个新品牌成交额超越去年双11全天 ， 94个新品牌增长超过1000% 。
新品牌成平台竞逐新战场
今年天猫双11新品牌的爆发不是偶然 ， 据悉 ， 天猫在新品牌上的“铺垫”由来已久 。 2019年 ， 天猫新增了70%的新品牌 。 过去3年 ， 已经有10万个新品牌入驻天猫 。
看到新消费新品牌风口的电商平台不止是天猫 。 拼多多、京东等平台近年也纷纷加大扶持新品牌力度 ， 尽管各家发力点略有不同 。 拼多多和京东近年通过扶持中小微制造企业和相关产业带 ， 培育的新品牌亦不在少数 。


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