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海尔|领航者的一步，左右着行业的下一步！双11海尔洗衣机再夺冠的思考

_原题为 领航者的一步 ， 左右着行业的下一步！双11海尔洗衣机再夺冠的思考
海尔|领航者的一步，左右着行业的下一步！双11海尔洗衣机再夺冠的思考
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撰文/蓝科技
一个行业的发展 ， 离不开带头企业的探索和推动 。 在洗衣机领域 ， 海尔智家是那个左右着行业下一步发展方向的那个品牌 。
今年双11 ， 海尔洗衣机首日以四大电商平台销额增幅223% ， 直驱系列同比3倍速增长的业绩 ， 再次实现开门红 。 屡次夺冠 ， 海尔洗衣机依靠的是什么？给行业带来哪些启示？又将引领行业走向何方？
不只是品质 ， 更是行业科技创新的“领航者”
领航者的每一步 ， 左右着行业的下一步 。 这几年 ， 洗衣机行业数次盘桓于大范围价格竞争 ， 但整体发展依然稳中有升 ， 即是有赖于带头企业的正向引导 。
今年双11 ， 行业依然出现了“减配降价”的乱象 。 个别企业为了短期销量 ， 表面降价的背后却是偷工减料 。 对此 ， 海尔洗衣机在10月31日的“2020海尔11.11健康好物节”上 ， 展示了一系列高端科技爆品、智慧场景 ， 带头抵制行业潜规则 。
这一动作的立意很明确：企业不止要保证品质、守住用户的底线 ， 更要以科技创新不断打破天花板 ， 让用户体验无上限 。 当天亮相的直驱洗衣机系列新品 ， 很好地诠释了高端、品质、创新对于用户体验的重要性 。
这些新品中 ， 搭载物联网支付的墨盒洗衣机解决了洗涤剂的使用和购买问题 。 该产品可以识别衣物信息 ， 根据当地水质、衣物材质自动投放洗衣液 。 此外 ， 墨盒洗衣机还能在洗衣液不足时自动下单补给 。
而晶彩直驱系列洗衣机 ， 重视用户的衣物护理难题 ， 可在家洗护羊绒、丝绸等娇贵面料 ， 其独有的60℃微蒸汽循环热风 ， 还能实现99.99%的除菌率 。
其实在科技创新方面 ， 海尔洗衣机早已显露出“领航者”的行业姿态 。 有统计数据显示 ， 近10年来从无到有、再到全行业主推的热门趋势 ， 包括直驱技术、分区洗、空气洗、免清洗等 ， 均是由海尔洗衣机首创发起 。 海尔洗衣机的原创科技持续引领着世界洗护行业的发展趋势 。
海尔|领航者的一步，左右着行业的下一步！双11海尔洗衣机再夺冠的思考
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物联网时代 ， 以场景、生态开辟并引领新赛道
过渡时代 ， 必有革新 。 当下 ， 洗衣机行业正处于向物联网时代过渡的历史节点 。 头部企业的选择 ， 左右着行业的未来发展 。 海尔洗衣机是如何做的？通过场景品牌的率先转型 ， 海尔洗衣机为行业开辟了“场景”这一未来新腹地 。
相比传统时代“卖单品” ， 海尔洗衣机认为“卖场景”才是新时代的正确打开方式 。 变化来自于用户需求的升级 。 如今 ， 用户的衣物洗护需求早已不局限于干净 ， 而是时尚、便捷、得体 。 这预示着 ， 一台洗衣机服务全家衣物的时代已成过去 。
今年双11 ， 海尔洗衣机将阳台改造计划作为用户升级生活需求现状的主推方案 。 在海尔智慧阳台场景里 ， 不止有洗衣机、干衣机 ， 还有可定制的阳台储物柜、休闲健身器材等等 。 用户在洗衣机洗好衣服 ， 干衣机会自动根据衣物面料设定烘干参数；告别晾晒功能的阳台 ， 可以打造成休闲、健身的空间 。
海尔洗衣机以场景方案满足了用户洗、护、存、搭、购全流程需求 ， 开启了便捷、智慧的洗护体验新时代 。 与此同时 ， 其打通各领域、上下游资源方 ， 共同服务用户需求的开放生态合作模式 ， 也颠覆了零和博弈的行业竞争现状 ， 实现生态竞合 。
这种开放生态的合作模式 ， 是海尔洗衣机保障场景方案专而全的关键支撑 。 正因其与服装、洗衣液品牌达成合作 ， 海尔洗衣机才能打通跨行业跨领域的衣物识别、智能添加、物联网支付等等 。
【海尔|领航者的一步，左右着行业的下一步！双11海尔洗衣机再夺冠的思考】如果将头部企业视作行业发展的“风向标” ， 那用户无疑就是“造风者” 。 而此间 ， 海尔洗衣机又始终在围绕用户需求进行创新、转型 。 从科技创新到品牌转型 ， 海尔洗衣机以“领航者”身份引领了行业 ， 持续释放带头作用 。


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