“国民妖精”时代，一去不回( 三 )
网络电影中的特效技术 图源：《倩女幽魂·人间情》同时 ， 现在的观众大多是影视剧世界的“原住民” ， 从小开始积累的看片量 ， 远非80年代观众所能比拟的 。 对这些具有一定审美基础的观众来说 ， 儿时看过的经典影视作品 ， 已经成为他们心头的“白光月” ， 现在这些特效占据了荧幕前景位置的作品 ， 自然无法让他们对妖精角色本身产生深刻的印象 。不仅是妖精题材的作品如此 ， 整个影视剧行业都散发着“新不如旧”的信号 。 媒体也经常作出“国产影视剧数量增加 ， 质量却大幅下滑”等评论 。据DT财经报道 ， 1998年国产剧的数量首次突破100部 ， 而2019年仅播出的电视剧数量就有535部 ， 从数量上看翻了四倍之多 ， 但2000年播出的电视剧 ， 其豆瓣评分均值为7.6分 ， 2019年则仅有6.1分 。由此可见 ， 国民妖精的消失 ， 不仅是视效和内容两者侧重点的失衡 ， 更是整个行业普遍存在的内容质量问题 。国民妖精消失 ， 谁是“罪魁祸首”？仔细算来 ， 经典妖精形象的消逝是2010年以来的事 。在这十年中有两个现象较为引人注目 ， 一是资本大规模注入影视行业 ， 二是互联网平台下场参与内容创作 。这两个现象的背后有政策的引导 。十二五规划期间（2011年～2015年） ， 大量体制外的企业获得了影视剧的甲种制作许可证 ， 生产模式自然也从原来的国有制作单位和电视台的自产自销 ， 转变为由市场主导的制播分离 。随着经济的加速发展和政策的鼓励 ， 影视剧消费端的需求空前增强 ， 资本看到了利好 ， 一些传统行业的热钱冲锋陷阵般批量涌入 。 君和传媒CEO李军曾对媒体透露 ， 前几年各个创投圈的路演中 ， 影视类项目能占3成以上 ， 很多影视剧靠一个PPT就能拿到钱 。也是从这时起 ， 影视剧的内容质量开始“断崖式”下滑 。 据DT财经统计 ， 豆瓣评分4分以下的烂剧比例自2010年大幅上升 ， 在2015年达到巅峰 ， 其占比超过50% 。与此同时 ， 互联网视频平台正在快速崛起 。 乐视挂牌A股、优酷土豆先后赴美上市、爱奇艺和腾讯视频也相继进入赛道 ， 一场硝烟弥漫的版权大战 ， 将影视行业的虚火烧得更旺 。争夺版权之外 ， 几大视频平台也跃跃欲试地下场参与内容创作 ， 并于2014年提出了“网剧”和“网络电影”的概念 。 然而 ， 不同于传统行业作为投资方时给予创作团队的自由程度 ， 互联网平台更偏向用自己擅长的大数据分析 ， 来指导网络影视剧的内容方向 。“大IP+小鲜肉”的内容公式 ， 便是这时由互联网平台提出的 。首先被拿来“试刀”的有两类IP：一是经由市场验证的经典著作及神话故事 ， 例如《封神榜》《聊斋》《西游记》等 ， 虽然被翻牌了无数次 ， 却有着广泛的受众基础；另一种便是热度较高的网文作品 ， 其中玄幻仙侠题材占据了主流 。此举催生了众多妖精题材的网络影视剧作品 ， 尤其是网络电影 。那几年投资网络电影的火热程度堪比淘金 ， 北方的煤老板、南方的个体户、甚至是P2P行业都纷纷入局 。 在资本的引领下 ， 广告、视频、传媒等相关行业人员 ， 都聚集到网络电影领域来 。2015年在爱奇艺上线的《道士出山》便是早期网络电影的成功代表 。 这部作品的实际拍摄时间仅用了8天、成本在30万左右 ， 收益却高达2400万 。《道士出山》“珠玉在前” ， 同类僵尸、道士、伏魔元素的网络电影蜂拥产生 。 据相关数据统计 ， 仅2015年一年 ， 就有200余部带有“玄幻”、“魔幻”、“妖幻”标签的网络电影上线 ， 作品风格大多暴力艳俗 ， 存在大量打擦边球的桥段 。
《聊斋》《白蛇传》《西游记》《狄仁杰》是被改编最多的经典IP资本端与消费端的双向扩张并未带来内容的繁荣 。 相反地 ， 影视剧行业被资本和流量绑架 ， 一部作品的收视率和点击率不再取决于创作团队 ， 而是转向依赖小鲜肉的粉丝效应 ， 以及网络炒作手段 。这样一来 ， 以小鲜肉为代表的流量演员身价暴涨 ， 头部明星的片酬堪比天价 。 演员唐国强曾表示 ， 主演的片酬高达一部戏制作经费的60%以上 ， 极大地压缩了配角、导演、编剧等群体的收入 。于是影视剧内容开始“灌水” 。最显著的表现是国产剧的集数越来越长 。如果说21世纪初的长篇电视剧《武林外传》《家有儿女》《东北一家人》尚能兼具长度和品质 ， 2010年以后的长剧集则因内容空洞、演员尬戏等原因 ， 被讽喻为老太太的裹脚布 ， 又臭又长 。
图源：DT财经烂剧横行之下 ， “大IP”不断被低质量作品消耗 ， 大众对妖精题材的影视剧作品也产生了“预期式失望”以及“审美疲劳” 。意识到了观众对经典神话IP的消费疲软 ， 互联网视频平台又将目光转向了同样家喻户晓、却并未被大规模改编的大IP《山海经》 。
2017年腾讯牵头启动了“山海经版权共创委员会”；2018年优酷院线公版IP票房分账前10名中首次出现山海经；2019年第一季度备案的网络电影中 ， 除了10部西游作品 ， 还有5部山海经 ， 压过聊斋和八仙 。近年来 ， 改编自《山海经》的影视作品数量不断增加 。这部宝藏神话中的奇珍异兽 ， 不仅给了《捉妖记》《大圣归来》《大鱼海棠》等影视剧二次创作的灵感 。 更重要的是 ， 《山海经》还为玄幻题材的影视剧作品构建出了一个完整的宇宙体系 。包括《九州缥缈录》《海上牧云记》《华胥引》 ， 甚至是《鬼吹灯》《盗墓笔记》等作品 ， 其故事背景都与《山海经》有着千丝万缕的关系 。一边是创作者回归内容、专注打造高品质IP改编剧；另一边是影视行业降温、虚火的资本大批离场 ， 这让部分优质的玄幻剧重新进入观众的视野 。唯一遗憾的是 ， 奇幻影视剧步入“史诗级宏观宇宙”的时代之后 ， 再不曾倾尽所有笔墨 ， 只为塑造某一超自然生命个体 。国民妖精的时代 ， 终究还是过去了 。
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