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进博|企业家看进博｜阿里副总裁：一千个海外品牌亮相，线上买商品

_原题为 企业家看进博｜阿里副总裁：一千个海外品牌亮相 ， 线上买商品
11月5日至10日 ， 第三届中国国际进口博览会将在上海举办 。
在2018年的首届进博会上 ， 阿里巴巴（NYSE:BABA ， 09988.HK）定下5年2000亿美元（约1.4万亿元）的大进口计划 ， 首年目标完成123% 。 作为进博会的“老朋友” ， 今年阿里巴巴将携手1000个海外品牌亮相进博会 ， 其中跨境电商天猫国际上的海外品牌将展出1400多款新品 。
近日 ， 阿里巴巴集团副总裁、天猫进出口事业群总裁刘鹏在接受澎湃新闻（www.thepaper.cn）采访人员专访时 ， 用“符合预期”四个字来形容5年目标的进展 ， 并进一步表示：“目前仍在稳步推进中 ， 会在进博会上发布第二年的目标进展情况 。 ”
进博|企业家看进博｜阿里副总裁：一千个海外品牌亮相，线上买商品
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据了解 ， 天猫进出口事业群是阿里巴巴旗下的跨境进口及出口业务 ， 涵盖了天猫国际、考拉海购、天猫淘宝海外、Lazada Global四个跨境进出口平台 ， 该事业群也在发挥天猫国际、考拉海购等平台的力量去实现进口目标的承诺 。
对于进口目标是否会受到疫情影响 ， 刘鹏告诉澎湃新闻采访人员 ， 虽然在疫情爆发初期 ， 全球的供应链有抖动 ， 对货品的供给产生了一定影响 ， 但随着疫情进入一个相对的平稳期 ， 中国的消费在快速回升 ， 海外品牌在供应链上也没有削弱很多 ， 整体来看供需匹配 ， 阿里巴巴有信心可以更好的为中国消费升级服务 ， 帮助海外品牌更快的进入中国市场 。
来自阿里巴巴的数据显示 ， 截至目前 ， 共有全球84个国家和地区的26000多个海外品牌入驻天猫国际 ， 覆盖了5300多个品类 ， 其中8成以上品牌首次入华 。
进口消费加速线上化趋势明显
全球疫情阻断了人与人在空间距离上的链接 ， 阿里巴巴的进口业务却未因此而放缓 。
天猫国际联合德勤在11月3日发布的《中国进口消费市场研究报告2020》显示 ， 过去一年 ， 天猫国际进口新品首发数量同比增长130% ， 4月以来海外新品牌入驻同比增速125% ， 成交额同比增长113% 。
“疫情对全球经济和贸易产生了影响 ， 同时我们也看到新的变化 ， 那就是中国的进出口通过线上业务实现快速增长 。 以进口为例 ， 即便消费者因疫情无法走出国门 ， 依然通过天猫国际、考拉海购购买全球商品 ， 这种加速线上化的趋势正越来越明显 ， 并逐渐让消费者形成习惯 。 同样 ， 在出口业务上 ， 中国是非常稳定的制造基地 ， 可以更好的去供给全球的各项商品 ， 包括一些防疫物资 。 ”在刘鹏看来 ， 未来的两三年 ， 消费者通过跨境电商购买海外的优质商品 ， 将成为主流 。
刘鹏认为 ， 2020年对跨境电商而言有着重要意义 ， 以前跨境电商的主要目的是消费回流 ， 而今年的消费就在国内 。 因此 ， 今年是跨境电商加速发展的一年 ， 也是为明年、后年夯实基础的一年 ， 在物流、支付、新的销售方式上会产生较大的变化 。
对于跨境电商未来的机会点 ， 刘鹏表示：“跨境电商目前还在线上 ， 未来我们希望能实现线上线下的结合 ， 逐步向三四线市场渗透 ， 今年低线市场消费者的年增长率超40% 。 另一方面 ， 跨境电商如何利用海外仓更好地服务中国消费者 ， 未来也有巨大潜力 。 ”
《中国进口消费市场研究报告2020》显示 ， 从中国进口消费市场整体来看 ，90、95后年轻人依旧是进口消费的主力人群 ， 从今年开始 ， 年龄代际向一老一少两端延展 ， 00后和50后的进口消费增长最快 。 从进口消费的地域范围来看 ， 口消费者不再是北上广深这样的一线城市 ， 今年天猫国际上来自山西、河北的进口消费者数量明显增加 。
疫情没有影响招商工作
进博会为海外品牌搭建了大舞台 ， 阿里巴巴则为他们铺上了入华的“快车道” 。
刘鹏向澎湃新闻采访人员坦言 ， 在2014、2015年做招商时 ， 可能需要去解释什么是中国跨境电商、什么是天猫国际 ， 但随着进口市场规模的不断扩大 ， 不管是全球大集团还是中小企业 ， 已经把天猫国际当作新的市场增量以及进入中国市场的有效通道 。
“我们也会主动出击 ， 中国消费者还有非常多的需求没有被满足 。 总体而言 ， 天猫国际在海外品牌心中已经有了很高的知名度 ， 这对我们是利好 ， 可以采用更高效的方式来实现进口规模的扩大 。 ”刘鹏说 。
对于疫情是否影响到今年天猫国际的招商工作 ， 刘鹏告诉澎湃新闻采访人员 ， 虽然疫情影响导致国际差旅受限 ， 海外品牌方没有办法到中国来推广品牌和商品 ， 但是通过搭建线上展台、开设线上招商与宣讲等数字化的方式 ， 阿里巴巴仍然可以与商家保持密切沟通 ， 帮助海外品牌更好地了解中国市场、进入中国 。
据了解 ， 传统外贸模式下 ， 一个海外品牌要进入中国市场 ， 孵化过程复杂且漫长 。 借助跨境电商平台来完成 ， 可以大大缩短所耗费的时间 。
刘鹏告诉澎湃新闻采访人员 ， 天猫国际为迎接此次进博会做了诸多工作 ， 一是持续加速招商 ， 推动越来越多的海外品牌在进博会展出 ， 为海外品牌搭建入华“快速通道” ， 加快实现进博会的展品变成商品 。 二是为加速海外品牌入华简化流程 ， 提升审核、入驻、备案效率 ， 特设专职团队为商家提供一对一的中英文入驻服务 ， 并上线自助入驻系统 ， 保障商家入驻一次跑通 ， 30天开店 。


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