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京东|面板巨头京东方的进击( 二 )


技术迭代下的机遇与挑战
近两年来 ， 显示面板市场OLED、Mini LED显示技术的兴起 ， 为京东方带来了新的机遇 ， 也让它面临更多的挑战 。
首先 ， OLED显示技术的飞速崛起 ， 加快了OLED显示技术取代LCD液晶显示技术的步伐 。随着OLED显示屏幕在智能手机、电脑、可穿戴产品等领域的广泛应用 ， OLED电子产品的销量也在飞速增长 。仅在2019年 ， 国内OLED电视行业年度复核增长率就超过了90% ， 其飞涨的速度由此可见一斑 。
在OLED显示技术日益火热的情况下 ， 京东方也在OLED领域频频发力 。但由于三星、LG占据全球超过90%的OLED市场 ， 京东方要想挑战这两家 ， 还面临着不小的压力 。
其次 ， 备受显示面板市场关注的Mini LED显示技术 ， 也拥有着巨大的市场潜力 ， 也需要京东方展开布局 ， 这又让它遇到了新的难题 。一方面 ， 生产线的更换、迭代是一笔巨大的开支 。在京东方的14条产线中 ， 4条是OLED产线 ， 而其余10条产线的更换、迭代费用也是一笔不小的开支 。
另一方面 ， 在OLED、Mini LED显示技术方面 ， 京东方距世界领先水平还有差距 ， 需要它去追赶 ， 而研发费用的投入又会对紧张的资金链产生冲击 ， 进而降低它的盈利能力 。
不过 ， 从另一个角度看待 ， 显示面板市场的技术迭代 ， 也为京东方带来了更多的机会 。比如京东方和苹果、华为的合作 ， 体现了其在技术方面的进步 ， 对它在OLED领域的市场拓展提供了助力 。
利润方面 ， OLED显示面板的平均毛利率可以达到40%以上 ， 比LCD液晶面板高出不少 ， 这对京东方解决盈利不稳定的问题大有裨益 。另外 ， 出于供应链安全考虑 ， 下游产业链企业更愿意广泛合作 ， 这也能进一步扩大京东方在OLED领域的优势 。
综合来看 ， OLED、Mini LED显示技术的迭代 ， 既是机会也是挑战 。而京东方能否在新一代显示技术的风口持续领跑 ， 还要从多方面看待 。
面板巨头能否继续领跑？
在LCD市场 ， 京东方已经占据了全球21.5%的市场份额 ， 位居全球第一 。但在OLED市场 ， 京东方和LG、三星相比 ， 还存在不小的差距 。
从技术方面来看 ， 目前的显示面板市场 ， OLED、LCD这两种显示技术各有千秋 。OLED显示技术虽然在画质、柔性方面表现出色 ， 但由于技术还不够成熟 ， 还面临着量产、性能等多方面的问题 。而已经成熟的LCD显示技术在产品良率、稳定性等方面表现优异 。
以此来看 ， OLED显示技术想要取代OLED技术 ， 还需要一段时间 。而在这段时间里面 ， 正是京东方在OLED领域追赶三星、LG的最好机会 。一方面 ， 京东方的OLED技术已经得到了业界认可 ， 这更利于它拓展市场；另一方面 ， OLED领域的市场拓展 ， 也能提升京东方的盈利能力 ， 从而有效解决其长年来由于利润率不稳定带来的问题 。
另外 ， 近年来国内OLED上游产业链的兴起 ， 也为京东方的技术研发提供了助力 。比如合肥欣奕华、中山凯旋等企业已经攻克了蒸镀机技术 ， 为京东方等面板企业解决了设备问题 。
以此来看 ， 领跑LCD市场的京东方已经迎来了在OLED市场发力的最佳期 ， 在上游产业链、技术实力的支持下 ， 京东方还是有很大的机会在OLED市场再度崛起 。
不过 ， 在资金研发等方面都存在挑战的情况下 ， 它能否再次像上次领跑LCD市场一样 ， 在OLED市场再次创造奇迹 ， 仍需要交给市场检验 。


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