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直播|万物直播大潮下，上海建设“品质直播第一城”( 二 )


目前 ， 布局不同场景的直播平台大量涌现：有做直播电商的淘宝、拼多多 ， 有做在线直播课的猿辅导、新东方在线 ， 还有做游戏直播的虎牙、斗鱼等 。 而在每个场景下 ， 又切分出不同垂直领域 ， 比如在直播电商这一场景就细分为母婴、化妆品、服装、生鲜等 。 直播场景垂直化分工的加速 ， 使得直播内容的丰富度和专业性大大提升 。 此外 ， 随着明星、主持人、企业创始人、艺术家、文化团体等加入主播队伍 ， 科学知识、国潮文化、传统手工艺等成为直播新内容 。
在直播电商领域 ， 选品永远是第一位的 。 知名主播李佳琦曾自曝 ， 其直播选品通过率只有5% 。 为保证产品质量 ， 李佳琦还率先打造QC质检团队 ， 团队成员拥有生物化学、食药品监督管理、材料学等专业知识背景 。 知名主播薇娅的母公司谦寻 ， 在2019年就开始筹建一个“超级供应链基地” ， 将薇娅积累了3年的供应链品牌集中在一起 ， 形成一个线下选品基地 。
好内容、好产品 ， 直播行业升级的背后靠的是MCN机构专业化、精细化运营 ， 这包括对主播的孵化运营、专业内容的打造、供应链的完善等 。 美ONE作为一手打造出李佳琦的MCN机构 ， 拥有专业的招商团队、QC质检团队、内容制作团队、直播运营团队 ， 全公司300多人主要都在为李佳琦这个顶级流量服务 。
专业的MCN机构基本都配备专业内容生产团队 ， 为主播的账号孵化、流量变现做支持 。 知行易达公司创始人丁俊云曾表示 ， 他们给主播们配备的专业团队 ， 包括导演、编剧、剪辑师、摄影师等 ， 可能平均5个人只负责两三个主播 。 今年3月 ， 游戏MCN行业头部机构小象互娱和大鹅文化合并为小象大鹅集团 ， 以培养优质娱乐类和电竞类网络主播为主 ， 并制作直播内容输送给娱乐直播平台、电竞直播平台 ， 同时组织策划娱乐综艺节目及电竞明星视频 。
管理体系的完善 ， 对于直播的规范化发展同样必不可少 。 上海市网络视听协会旗下的全国首个MCN专委会与MCN机构就发布了《多频道网络服务机构运营指南》 ， 推动行业自律 。
出台政策支持先行先试
打造“品质直播第一城” ， 上海有什么？
上海是中国最大的经济中心城市 ， 也是全球金融中心 。 今年上半年 ， 上海在线零售额1227亿元 ， 同比增长5%；在线信息消费增长50% ， 在线数字内容产业增长20% ， 新一代信息技术逆势增长10.5% 。
上海具备全国领先的信息基础设施、最丰富的应用场景、扎实的产业基础和极具活力的人才资源 。 依托互联网、物联网、大数据、移动支付、人工智能等技术 ， 上海已逐步形成“线上+线下”“商品+服务”“零售+体验”的融合式发展新格局 。
公开信息显示 ， 携程、哔哩哔哩、拼多多、小红书等扎根上海的互联网公司纷纷布局直播 。 而据新榜数据 ， 截至今年10月 ， 上海MCN机构签约达人共计1918人 ， 覆盖粉丝量上千万机构33个 ， 拥有千万量级红人的机构13个 ， 累计覆盖粉丝24亿左右 。
今年5月 ， 全国首个MCN专委会在上海成立 。 截至目前 ， MCN专委会已聚拢包括小红书、抖音 ， 拼多多、哔哩哔哩、美团、美ONE、无忧传媒、大鹅文化、新榜、英模文化等在内的50家会员单位 ， 覆盖MCN行业上下游全产业链 ， 成为推动上海直播行业繁荣发展的重要力量 。
11月3日 ， 作为上海发展品质直播的先行先试地区 ， 杨浦区率先发布品质直播支持政策“直播24条” ， 给头部主播和企业带来实实在在的扶持力度 。 “直播24条”核心亮点包括：根据主播年直播带货纳税销售额和区域贡献 ， 给予最高200万元奖励；根据对区域贡献程度及项目知识产权的属性、创新程度 ， 对研发投入最高给予500万元补贴 。
此外 ， “直播24条”还鼓励直播企业引进技术管理顶尖人才 ， 优先支持入住本区“人才公寓”或给予购租房补贴 ， 提供居住证、出入境、就医等便利服务 。 直播企业还可推荐核心高管和独家签约主播获得人才认定 ， 按照世界级、国家级、市级和区级等ABCD四类人才享受政策 。
【直播|万物直播大潮下，上海建设“品质直播第一城”】在11月3日MCN专委会宣布落地杨浦之际 ， 杨浦区还与市区校企联手发起“直播产业促进联盟服务” ， 组团式优先对接上海有需要的“百强”制造业、服务业企业开启直播合作或直播窗口 ， 带动万家中小企业云上共建直播生态圈 ， 持续释放直播新经济的产能贡献 。 业内人士指出 ， 打造“品质直播第一城” ， 上海可谓天时、地利、人和三者皆备 ， 也恰逢其时 ， 值得拭目以待 。 (采访人员 李君娜)


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