江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

腾讯美股|作茧自缚？脸书每用户平均收入远超对手，但增长空间面临自我挤压( 二 )


Snap和Pinterest业绩大增
上周 ， Snap（NYSE:SNAP）和Pinterest（NYSE:PINS）公布的财报显示其业绩实现了井喷式增长 ， 从而推动这两家公司的股价大幅上涨 。 在第三季度中 ， 这两家公司的用户人数、营收和每用户平均收入都实现了两位数的同比增长 。 尽管仍有很大的增长空间 ， 但考虑到它们的每用户平均收入远远落后于Facebook ， 它们的新广告战略正在朝着正确的方向前进 。
Snap上个季度的每用户平均收入增长至2.73美元 ， 同比增幅达到了28% 。 该公司的每日活跃用户人数达到2.49亿人 ， 同比增长18%；营收增长至6.79亿美元 ， 同比增幅为52% 。
该公司的首席财务官德里克·安德森(Derek Andersen)指出 ， Snap在原创内容上的投资是促使其每用户平均收入增长的一个因素 。 Snap投资了原创节目 ， 还与其他媒体公司合作开发了内容 。 而在更广泛的广告方面 ， Snap指出该公司最近推出了动态广告 ， 使得广告能在广告商上传产品目录后实时更新；还推出了增强现实功能 ， 如虚拟试投放广告等 。
Pinterest在上个季度也实现了类似的较大增长 ， 其每用户平均收入增长到1.03美元 ， 同比增幅为15% 。 另外 ， 该公司的月度活跃用户人数达到4.42亿人 ， 同比增长37%；营收增长至4.43亿美元 ， 同比增幅为58% 。
该公司强调了其最近发布的产品 ， 如帮助广告商在给定预算下优化参与度的广告自动竞价；以及旨在提供更多价值的一套商家工具 ， 如店面简介和产品标签等 。
Pinterest报告称 ， 每用户平均收入的增加——而不是用户的增加——推动了其美国和国际业务营收的增长 ， 但指出地理扩张是其“全球每用户平均收入增长的逆风” 。 Pinterest的国际用户在上个季度的增长速度快于美国用户 ， 但该公司正处于制定海外广告战略的早期阶段 。 在上个季度 ， Pinterest国际业务的每用户平均收入仅为21美分 。
这两家公司的国际每用户平均收入都比较低 ， 而对世界其他地区的用户进行商业化将是一个挑战 ， 原因是其更依赖于海外用户增长 。
奈飞用户增长不及预期
以奈飞（NASDAQ:NFLX）为例 ， 这家流媒体巨头在上个季度中仅增加了220万订户 ， 远低于分析师的预期 。 国际业务增长——该公司46%的净付费用户人数增长来自亚太地区——是一个亮点 ， 但来自这些地区的收入较低 。 奈飞财报显示 ， 这种情况所带来的结果是 ， 流媒体业务的每用户平均收入同比下降1.6% 。
对于奈飞这样不依赖广告的付费服务来说 ， 商业化前景的“答案”可能在于提价 。 在最近的财报电话会议上 ， 奈飞首席运营官格雷格·彼得斯（Greg Peters）暗示 ， 该公司可能会在各个国家涨价 。 他在当时说道 ， 如果奈飞在投资方面的表现继续保持良好 ， 能为订户带来价值 ， 那么就有提价的机会 。
【腾讯美股|作茧自缚？脸书每用户平均收入远超对手，但增长空间面临自我挤压】在上周 ， 奈飞就这样做了 ， 当时该公司将其标准和高级套餐的价格分别提高到了每月13.99美元和17.99美元 。 （星云）


推荐阅读


上一篇：互联网|国家级江苏(无锡)车联网先导区展示中心启幕

下一篇：腾讯新闻潜望|一线｜独家：蚂蚁连夜召开中高层会议，重新上市至少推迟半年