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水果怎么吃|市值不到茅台的0.4%, 中国黄酒第一品牌, 入局酱酒试图“翻身”?


水果怎么吃|市值不到茅台的0.4%, 中国黄酒第一品牌, 入局酱酒试图“翻身”?
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众所周知 ， 中国制酒积厚流光 ， 品种繁多 ， 名酒荟萃 。 其中 ， 黄酒是世界上最古老的酒类之一 ， 早在三千多年前的商周时代 ， 人们就独创酒曲复式发酵法 ， 开始大量酿制黄酒 。 这是我国的民族特产 ， 与啤酒、葡萄酒并称为世界三大古酒 。
日前 ， 中国酒业协会、中国黄酒文化研究会联合中国品牌榜发布了《2020年度中国黄酒十大品牌榜》 。 无论从营收仍是社会影响力来看 ， 古越龙山稳居中国黄酒第一品牌 ， 会稽山、同康酒业、塔牌紧随其后 。
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公然资料显示：古越龙山是黄酒行业第一家上市公司 ， 拥有中国之最的陈酒储量和中国黄酒博物馆 ， 是国家非物质文化遗产“绍兴黄酒酿制技艺”的传承基地 。 黄酒年产量达17余万千升 ， 拥有古越龙山、沈永和、女儿红、状元红、鉴湖五大品牌 ， 市场遍及全国 ， 并远销日本、东南亚、欧美等40多个国家和地区 ， 享有“国粹黄酒”的美誉 。
旗下的古越龙山 ， 是中国黄酒行业标志性品牌、国宴专用黄酒、“亚洲品牌500 强”中独一入选的黄酒品牌 。 其商标取材于2500多年前的吴越年龄的故事 ， 商标图案是越王勾践伐吴时的点将台城门和卧薪尝胆的龙山背景 。
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上世纪90年代 ， 古越龙山成功上市 ， 比茅台还要早四年 。 可在2015年达到巅峰（165亿元）后便开始了漫长的下跌之路 ， 如今市值仅剩78.91亿元（截至11月3日） ， 还不到贵州茅台市值（2.13万亿元）的0.4% 。
究其原因在于 ， 比拟起白酒、葡萄酒 ， 黄酒一直处于小众的消费领域 。 根据中国酒业协会的数据显示 ， 去年全国规模以上黄酒企业累计完成销售收入173.27亿元 ， 累计实现利润总额19.26亿元 。 而当前酒类消费市场规模超过8000亿元 ， 白酒有5000多亿 ， 啤酒有1600多亿 ， 整个黄酒市场仅仅相当于一个泸州老窖的体量 ， 甚至不如最近才兴起的保健酒（300多亿） 。
古越龙山的主要客群局限在江浙沪区域 ， 因为口感和认知度低 ， 全国化进程较缓 ， 错失了新一轮的酒业复苏 。 再加上产品多集中于中端和普通黄酒 ， 价格偏低 ， 导致品牌和产品价值感缺失 ， 很难切入传统商务市场 。
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面对困局 ， 古越龙山不是没有做出努力 。 去年5月推出了对标飞天茅台的高端酒——新品国酿1959白玉版 ， 售价高达1959元/瓶 ， 试图打破黄酒的价格天花板 。 但从市场反馈来看 ， 还处于“有价无市”阶段 。 今年国庆期间 ， 又推出高端黄酒不上头系列 ， 涉足商务消费场景 。
在茅台的带动下 ， 酱香酒行业快速发展 ， 去年销售收入达1350亿元 ， 同比增长约23% ， 超过白酒行业整体增速 。 很多品牌都想从中分得一杯羹 ， 古越龙山也不例外 。 今年10月份 ， 旗下主品牌绍兴女儿红推出三款酱香新品——金凤、红凤、雅品 ， 开始试水酱酒销售 。 有业内人士分析指出：此举是想利用酱酒品类为品牌赋能 ， 进而推动主业黄酒的发展 ， 为公司发展注入新动力 。
【水果怎么吃|市值不到茅台的0.4%, 中国黄酒第一品牌, 入局酱酒试图“翻身”?】2020年前三季度 ， 古越龙山实现营收8.6亿元 ， 同比下降31.93%；净利润为8586万元 ， 同比下降28.49% 。 压力之下 ， 发力高端、涉足酱酒两大举措 ， 能否成为摆脱困境的“救命稻草” ， 还有待时间观察 。


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