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苹果打响国内反击战 先让iPhone12从拼多多消失( 二 )

苹果打响国内反击战 先让iPhone12从拼多多消失
iPhone12的新鲜劲 ， 来得快 ， 去得也快 。虽然 ， 被吐槽创新不够、连耳机和充电器都没了 ， 但苹果新款iPhone12还是难逃“真香”定律 。10月14日 ， 苹果正式发布iPhone 12系列新品 ， 10月16日晚8点 ， 苹果官网启动预约选购 ， 由于预约人数众多 ， 苹果官网被瞬间挤爆 ， 线下的苹果门店也出现了排队抢购的盛况 。在发售的第一天 ， 大部分渠道的iPhone 12系列都在涨价 ， iPhone 12（白色、蓝色）小幅溢价200元左右 ， iPhone 12 Pro涨幅则在1000-3000元区间 ， 蓝色最为畅销 。然而 ， 这一次的抢购热潮仅仅持续了3天 。在iPhone 12上市的3天后 ， 便有消息称 ， 深圳华强北市场的iPhone12售卖价格已跌破苹果官网的发行价 ， 64G的红色iPhone12从6299元跌到了5800元 ， 128G红色iPhone12从6799元跌到了6400元 。此外 ， 还有消息称 ， 苹果为了打击电商的百亿补贴和降价促销 ， 严控渠道 ， 不准线下经销商给线上经销商放货 ， 如果发现区域代理商串货给电商 ， 每台将罚款40万元 。那么渠道管控情况是否真的如此严格？iPhone12的真实市场售价又是多少？怀揣着这些疑问 ， 10月28日 ， 证券时报·券中社采访人员走进位于深圳华强北核心地段的远望数码城一探究竟 。苹果打响国内反击战 先让iPhone12从拼多多消失
iPhone12机型全线跌破发行价公开资料显示 ， 远望数码城是国内最大的手机交易中心 ， 拥有国内60%以上的批量采购客户 。 华强北的行货与水货手机批发集中在数码城二楼 ， 乘着扶手电梯直上就能看到另一番景象 。工作日的下午 ， 这里仍然人声鼎沸 ， 集中在卖场的几大批发商用黑色和红色大头笔手写当日的手机行情 ， 而行货手机的报价更规范一些 ， 是用激光打印机或针式打印机将每日报价行情打好放在柜台上 ， 方便分销商们取阅和查看 。采访人员发现 ， 大部分商家的报价单上都明确写明了iPhone的新品机型禁供所有的电商平台 ， 比如：拼多多、淘宝、天猫、京东等等 ， 如果违反了规定 ， 就要按照40万元/台进行罚款 ， 而且商家也会被取消苹果所有产品的进货权利 。 现场某批发商表示 ， 目前经销商拿货比较严格 ， 需要交保证金 ， 或者当场激活才可以拿到货 。苹果打响国内反击战 先让iPhone12从拼多多消失
采访人员在10月29日早间登陆拼多多APP发现 ， 此前预热许久的拼多多“iPhone 12补贴专场”目前已被下架 ， “现金立减”活动也改成了“一分钱抵300元”的iPhone通用优惠券 。 苹果百亿补贴页面中该平台的补贴机型只有iPhone11Pro、iPhone8和iPhoneSE这三款机型 。 此外 ， 在拼多多上搜索iPhone12后 ， 部分机型的销售价格甚至高于官网渠道 。苹果打响国内反击战 先让iPhone12从拼多多消失
那在严控了线下货源流向电商平台之后 ， iPhone12系列新品机型的价格目前如何呢？从华强北商家的报价单来看 ， 无论是行货还是水货 ， iPhone12大部分机型都已跌到了官网价格以下 ， 降价幅度最高的是64G红色版本 ， 最便宜的报价比官网价格足足便宜了520元 ， 现场商家表示 ， 64G和128G版本的iPhone12降价幅度最大 。苹果打响国内反击战 先让iPhone12从拼多多消失
与iPhone12部分渠道跌破发行价相比 ， iPhone 12 Pro的销售非常火爆 ， 目前华强北现货仍需加1000多元 ， 用商家的话说就是“一天一个价” ， 且内存越大的机型越紧缺 ， 不少经销商四处询问iPhone 12 pro256G和512G的库存情况 ， 但批发商们几乎都表示没有货 。现场某批发商表示 ， iPhone 12 Pro量少 ， 货源不够充足 ， 因此Pro机型的线下渠道价格相比官网价格仍需加价1000元左右 ， 但相比首发日的火爆价格还是下跌了不少 。有商家介绍 ， iPhone12系列的市场价格一天之内会有好几个价格变动 ， 所以都是以当时拿货价格为准 。苹果产业链持续加码 ， 2021年iPhone销量有望创历史新高作为电子消费品 ， 手机的市场价格与产品供需密切相关 。近日 ， 有券商草根调研获取的信息显示 ， 苹果已经向产业链公司增加了200万台iPhone12的订单 。 根据此前的消息称 ， 苹果要求供应商今年生产7500万-8000万部5G手机 ， 而这个数字再度加码 。苹果大量铺货保证供应之下 ， iPhone12部分机型跌破发行价的原因 ， 也就不难理解了 。短暂的价格波动 ， 或许并不会影响iPhone12的销量 。 Strategy Analytics最新发布的研究报告指出 ， 按收益来说 ， 苹果iPhone 12有望在2020年下半年成为全球最畅销的5G智能手机型号 。另外 ， 华鑫证券分析师杜永宏也表示 ， 在Mate40和iphone12发布之后 ， 5G手机换机潮已经来临 ， 受益于巨大的换机需求 ， 苹果产业链和安卓手机产业链迎来确定性的投资机会 。信达证券预计 ， 苹果今年第四季度供应链订单在8000万至8500万部 ， 2021年销量有望达2.3亿-2.4亿部 ， 苹果产业链相关公司业绩有望向上修正 。受益于苹果产业链放量的预期 ， 2020年10月以来 ， 苹果产业链核心标的明显跑赢大盘 。 其中 ， 领益智造、歌尔股份、蓝思科技、欧菲光、科森科技的涨幅分别为20.3%、19.7%、14.3%、11% 。实际上 ， 从A股苹果产业链公司的三季度业绩来看 ， iPhone 12系列带来的订单对业绩的增厚作用已经十分明显 。其中 ， 欧菲光的三季报显示 ， 公司实现归属净利润7.39亿元 ， 同比增长309.21% ， 主要原因是国际北美大客户订单的增加 。蓝思科技前三季度实现营业收入为260.83亿元 ， 同比增长26.64% ， 归母净利润为34.32亿元 ， 同比增长209.63% 。 据公司披露 ， 各主要生产园区满负荷运作 ， 新品生产及交付顺利 。此外 ， 科森科技、长盈精密、歌尔股份前三季度净利润涨幅均超过100% ， 歌尔股份称 ， 主要是因为公司精密零组件、智能无线耳机及虚拟现实等相关产品销售收入增长 ， 盈利能力改善 。据苹果天线供应商信维通信表示 ， 公司四季度开始产能基本满负荷运行 ， 部分现有项目的份额还在提升 。


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