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|过个双11，找到了考奥数的感觉！

□大河报·大河财立方采访人员张瞧张利瑶杨霄实习生孙海玉
本季双11在消费市场出现了最大槽点：太烧脑！11月2日 ， 大河报·大河财立方采访人员收到了多位读者提问 ， “你弄懂今年双11活动规则了吗？”引发用户围观讨论 。 有网友直言 ， “明明只想买个东西 ， 却被电商平台拐着上了几堂奥数课” 。 券套券、活动套、游戏套定金……总之 ， 本以为该凑够的单 ， 结账时却频遭“单品不对”“叠加无效”等BUG 。 不是说好了电商平台要补贴“几百个亿” ， 让消费者怎就弄不明白究竟怎么便宜？
双11活动规则弄懂了吗？
“没整明白！只要今年入手的价格和去年差不多就行 。 虽然跨店满减券是系统自动发放 ， 但预售付首付可获直减 ， 各种店铺优惠券、打卡红包、分享红包、会员优惠券、直播间优惠券、满赠礼等等 ， 这复杂程度堪比高数考试啊！”有着14年网购经验的郑州消费者王女士向采访人员吐槽 ， 如今双11在消费品丰富程度、物流体验等方面不断升级 ， 但与此同时 ， 商家在优惠条件、规则设置上却花样翻新 ， 复杂程度有增无减 。 面对如此困局 ， 张女士表示自己会参照“去年双11的作业” ， 比价格 。
现年41岁的高女士告诉采访人员 ， 今年双11她一不小心“踩了坑” 。 高女士称自己的护肤品多是国际一线品牌 ， 以往自己最关心的是“黑五”之类的海外消费节 。 “听说很多大牌的直播间买东西也很划算 ， 加之今年受疫情影响 ， 海外购很多包税线路停了 ， 今年就开始转战国内的购物平台 。 ”高女士称 ， 她在一顶奢护肤品旗舰店购买了一套300元的体验装 ， 本是冲着回购权益卡入手的 ， 结果发现直播间免费领取的备注码可享受的优惠力度更大 ， 还和回购权益卡的优惠码冲突 。
“优惠规则套路深啊！”资深吃货孔先生表示 ， 拿拉面说旗舰店来说 ， 直播间主播直接将攻略写在了白纸上 ， 但优惠券的发放方式不太友好 ， “199减20元的券 ， 必须在直播间单一链接下花1个积分才能领到 ， 299减60元的券必须累计看直播半小时后才能领到 ， 这么复杂何必呢！”
双11究竟哪家电商平台送货快 ， 最快能有多快？
11月1日 ， 菜鸟物流骨干网出现了本季双11“5分钟送货”的案例 。 消费者是在凌晨0:35收到了货 。 巧了 ， 这位消费者家就在物流网点附近1公里 。
这一案例向外释放的核心信号 ， 是国内电商平台、物流平台、品牌商三者之间 ， 已具备驾驭“预售极速达”的模式 。
简单说 ， 你琢磨着最近要买牙膏 ， 这个信息被电商平台捕捉到了 。 然后 ， 电商平台就告诉牙膏厂家 ， 最近国内有一大波人要买牙膏 。 两家公司一拍即合 ， 迅速合计了牙膏促销的日子 ， 并将促销信息精准推送给了你 。 在促销活动开始前 ， 你家附近的物流站点早就备好了一定基数的牙膏库存 。 也就是说 ， 当你在线下单那一刻 ， 牙膏和快递员早就蹲守在物流站点候单了 。
双11就是中国零售业、物流业迭代升级的舞台 ， 这足以令全球同业惊掉下巴 。 就在河南 ， 上周京东“亚洲一号”仓已正式投运 。 明年 ， 河南全境从城市到乡村都能实现“次日达” 。
“臭男人”也爱精致！男士彩妆备货暴涨3000%
为悦己者容 ， 不再专属于女性 。
今年双11 ， 越来越多的男生对“一抹变帅”“美白遮瑕”的素颜霜、粉底趋之若鹜 。
据天猫数据显示 ， 10月21日双11预售当天 ， 近1000万吨商品备进菜鸟仓 。 其中 ， “男性彩妆”系列迎来惊人爆发 ， 男性进口彩妆商品备货同比大幅增长超3000％ ， 热销前十的榜单中九款为素颜霜 ， 95后、00后男生占消费人群的近半壁江山 。 “男人妆”正成为新的消费潮流 。
【|过个双11 ， 找到了考奥数的感觉！】这一消费趋势背后 ， 是人们消费观念、文化观念、形象观念的转变 。 在此之前 ， 曾有“少女>儿童>少妇>老人>狗>男人”的消费市场价值排序法 。 在以往的消费观念里 ， 男生不花钱似乎成了一个群体共识 ， 就算是双11消费旺季 ， 处于价值链底端的男性 ， 依旧只能当这场狂欢的局外人 。
值得注意的是 ， 去年双11 ， 让男性彩妆第一次吸引了大众的关注 。 天猫数据显示 ， 2019年双11预售期间 ， 男士彩妆类商品预售首日的销售数据同比增长56％ 。 与此同时 ， 越来越多男性美妆博主正在兴起 。 据统计 ， 2023年全球男士化妆品将有5400亿元市场规模 ， 男性对于脸部的保养越来越重视 。
由此可见 ， 当“男性化妆”这一行为与就业、市场、竞争力、收入直接挂钩时 ， 传统意义上的“男性该不该化妆”之争就更多了一层现实考量 。
银发族VS大学生 ， 谁的剁手能力更强？
银发族VS大学生 ， 这剁手能力相当难比较 。
客观来看 ， 受制于此前互联网技术、智能手机的普及状态 ， 银发族是国内最后一波未开启的消费主力群体 。
但请别小看爷爷奶奶、爸爸妈妈的消费能力 ， 有退休金、有积蓄 ， 他们是真正的有钱人 。
截至目前 ， 上支付宝搜“买菜”的60岁以上人群数量已经上涨10倍 ， 大爷大妈们学会了网上买菜 ， 将抢鸡蛋的战场从线下扩展到线上 ， 带动支付宝上鸡蛋搜索量暴涨4.9倍 ， 五花肉搜索量上涨11倍 。
此外 ， 郑州银发族的餐饮消费中 ， 汉堡薯条、面食、胡辣汤排前几位 ， 这与我们通常认为老年人更倾向于清淡饮食的印象不同 ， 显示出银发族新的消费潮流 。 在这一点上 ， 郑州银发族的消费偏好与以95后为主力的小仙女、小鲜肉群体趋同 。 看来 ， 只有一颗年轻的心 ， 年龄就只不过是个数字 。


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