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健身房|传统健身房被抛弃？资本涌入居家健身新赛道

_原题为 传统健身房被抛弃？资本涌入居家健身新赛道
新冠肺炎疫情给健身行业带来了新的变化 。 在全球 ， 疫情下的封锁触发了健身房的倒闭潮 ， 同时居家健身器材销量暴增 ， “居家健身”（HomeGym）的概念正在风靡 。
传统健身房曾广受欢迎 ， 但办健身卡后并不定期锻炼或只去洗澡的人不在少数 。 坚持“不办卡”的小严告诉第一财经采访人员：“过去我下载过App ， 进行跑步等简单的运动 ， 主要考虑到可能无法坚持去健身房 。 另一方面 ， 男生去健身房的都是‘肌肉男’ ， 没有肌肉的去了都觉得尴尬 。 居家健身可以解决这两个问题 ， 但也可能缺乏专业的指导 ， 另外也会因为没有人监督不认真练习 。 ”
在中国 ， 居家健身的趋势正在被更多人接受 ， 近年来诞生了一批从事居家健身软件和硬件开发的初创公司 ， 资本也开始涌入这一全新的赛道 。
根据《2019中国健身行业数据报告》 ， 中国有近6812万健身会员 ， 人数已经高居世界第一 。 中国毫无疑问是未来全球健身的最大市场 ， 加入这一蓝海赛道的跑者谁能争先？
资本涌动的新赛道
根据公开统计数据 ， 今年第三季度 ， 全球在居家健身领域的相关融资数量达到了11起 ， 融资总额预计接近10亿美元 。 其中美国和中国的融资数量分别为4起 ， 另外3起融资发生在欧洲 。
红杉资本全球执行合伙人沈南鹏表示：“中国健身行业在过去几年高速发展 ， 已经成为数千亿规模的市场 。 随着技术提升 ， 我们已经看到智能家庭健身对健身体验的颠覆性改变 。 ”
技术的发展正在让健身变得无处不在 。 中国已经成为全球最大的健身市场 ， 并且同时是增长最快的行业之一 。 根据智研咨询发布的报告 ， 中国在线运动健身行业市场规模逐年递增约1亿元 。
“长期来看 ， 居家健身在中国将会成为一种趋势 ， 因为这代表了一种新的生活方式 。 ”国内居家科技健身初创公司Fiture联合创始人兼CEO唐天广对第一财经采访人员表示 。
Fiture在上个月刚刚获得了来自腾讯领投的6500万美元A轮融资 ， 该公司天使轮股东红杉资本中国基金在本轮中也继续追加投资 。
健身房|传统健身房被抛弃？资本涌入居家健身新赛道
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在宣布融资一个月后 ， 近日Fiture发布了其首款居家健身硬件产品“Fiture魔镜” 。 产品看起来就是一面超薄的显示屏与镜子的结合 ， 使用者对着“镜子”进行练习 。 通过摄像头对人体动作的捕捉 ， 软件的AI算法引擎可以做到人体检测与追踪、姿态识别 ， 以及对各种常用健身动作的判断 ， 并收集到用户身体和运动数据 ， 为其定制个人化的运动课程 。
苹果任天堂都已“入圈”
目前居家健身公司推出的产品以两类为主 ， 一种是把传统的自行车、划船机等健身器械进行智能化的改造 ， 再配备交互式触控屏与使用者互动 ， 这种模式最成功的是美国火热的科技健身公司Peloton ， 该公司被称为“健身界奈飞” ， 凭借硬件加内容、按月付费等新型健身模式在美国成功上市 。 今年疫情以来 ， 该公司股价暴涨近300% ， 市值已经超过320亿美元（约合2140亿元人民币） 。
另一种是将课程内容和教练都集成在一面“镜子”中 ， 主打“AI（人工智能）健身” 。 美国在这个领域的代表企业是瑜伽服装品牌Lululemon花了5亿美元收购的初创公司Mirror ， 以及获得了亚马逊和NBA球星史蒂芬·库里（StephenCurry）投资超过1亿美元的公司Tonal 。
健身房|传统健身房被抛弃？资本涌入居家健身新赛道
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苹果公司也在瞄准热门的居家健身领域 ， 并将推出健身订阅课程 ， 通过苹果电视AppleTV提供诸如室内跑步、骑车、划船、力量训练等项目的教练课程 。
丰厚资本创始合伙人谭群钊表示 ， 任天堂今年在国内发行的《健身环大冒险》游戏 ， 其实也是一种居家的体感健身类游戏产品 。 配合Switch的外设环Ring-Con以及腿部固定带 ， 玩家可以让设备识别自己在游戏中的动作 ， 一边健身一边玩游戏 。
【健身房|传统健身房被抛弃？资本涌入居家健身新赛道】健身正在成为中国年轻一代的社交新趋势 ， 这也是线下健身房的优势之一 。 “为了开发出更多吸引人的健身课程 ， 居家健身企业需要为智能硬件增添更多新功能 ， 使其在同类产品中显得与众不同 。 ”唐天广对第一财经采访人员表示 ， “除了利用现有的AI技术之外 ， 社交功能也不容忽视 ， 支持多人同时在线可以增强健身的社交属性 ， 从而增加用户的黏性 。 ”
打造健身领域“李佳琦”
在居家健身服务新生态中 ， 硬件、软件、内容和服务都不可或缺 。 有了软硬件结合的产品后 ， 行业的竞争点就落在了优质的内容和服务上 。
唐天广对第一财经表示 ， 公司已经开出百万年薪招募健身直播教练 ， 并为此打造了一个4000平方米的运动直播间 。 “我们选择提供瑜伽、普拉提、搏击操、力量训练等课程 ， 这些都是比较适合居家健身环境的运动项目 。 ”


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