争霸赛|知识类视频五强争霸赛：百度、知乎、B站与抖快抢跑( 二 )
这两年来 ， 抖音对于知识类视频的扶持力度一直很大 。 2019年3月 ， 抖音联合多平台发起全国首个短视频全民科普行动“DOU知计划”；在去年年底还举办了“2019DOU知创作者大会”；近日 ， 抖音、西瓜视频又推出了“知识创作人”激励计划 ， 投入百亿流量 ， 打造一百位各领域里的优质知识创作者；近期 ， 抖音再次上线#抖青有文化#知识挑战赛 ， 鼓励用户以短视频的形式分享知识经验 。
无独有偶 ， 快手也同样如此 。 根据《2019快手教育生态报告》显示 ， 在去年10月份时 ， 快手教育生态的多项数据已达到亿级 。 教育类短视频累计生产量高达2亿 ， 作品日均播放总量超过22亿 ， 日均点赞量超过6000万 。 此外 ， 教育短视频作者超过99万 ， 教育直播日均观看人数累计高达1亿 。
从2019年7月 ， 快手推出了“教育生态合伙人计划” ， 到11月份 ， 快手光合演讲的第一期则是知识内容创作者专场 ， 以“知识的全民生长力”为主题 ， 分享互联网时代的知识传播新路径 。 再到12月份时 ， 快手联合知乎发布“快知计划” ， 将通过流量扶持等方式鼓励用户生产知识内容 ， 帮扶生产优质内容的知识类型创作者 。
整体来看 ， 抖音、快手在涉猎知识类短视频时 ， 具有着先天的优势 ， 尤其是可以根据大数据等相关技术 ， 为响应内容寻找到合适的出口 ， 一举出圈 。
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知识视频化和视频垂直化
除了上述五大平台之外 ， 多家长视频平台也有在知识类视频探索的痕迹 。
爱奇艺旗下品牌随刻发布《奇知创享官》招募计划 ， 借势激励用户参与知识类视频创作投稿；腾讯视频同样推出“泛知识达人”招募计划 ， 鼓励优质创作者产出更具价值的视频内容；阿里巴巴旗下智能搜索App夸克同样宣布推出知识视频产品“夸克Z视频” ， 并计划投入百亿流量孵化上万优质创作者 ， 扶持内容生态建设等 。
与传统的长视频平台相比 ， 中短视频平台更偏向于内容社区 ， 不同于长视频平台的综合化 ， 中短视频平台更加垂直 ， 并且以“兴趣流”的方式 ， 积攒了大量志同道合且具有同样需求的用户 。
虽然这也将知识类视频没有综合内容更具有吸引力和可观赏性 ， 往往也是限制在某一圈层内 ， 但是这并不影响知识类视频发挥长尾优势 ， 吸引更多会深入参与的用户 。
根据艾瑞咨询所发布的《2020年中国移动互联网内容生态洞察报告》 ， 2020年疫情之后 ， 观众对于科普纪实、新闻事实等严肃向内容的关注程度 ， 平均增幅高达16.7% ， 生活向内容同样增长 ， 娱乐向反倒是出现小幅下滑 。
在这次疫情危机下 ， 不少内容生产者通过B站等平台衍生出大量兼具知识性和趣味性的优质严肃向内容 ， 扭转早期用户对此内容的刻板印象 ， 这也或将迎来新一轮的创作契机 。
在互联网时代 ， 人们对于知识索取的诉求正在不断提升 ， 并且伴随着碎片化的传播 ， 越来越多的用户选择用视频的方式进行学习 。
但无论是知识类app的前辈 ， 还是短视频界的翘楚 ， 面临知识类视频 ， 必须要将内容创作者视为核心竞争力 ， 知识是内容 ， 视频是手段 ， 而真正产出知识类视频的终究是内容创作者 。 换言之 ， 在各大平台的知识类视频赛道上 ， 得人才者得天下 ， 谁能从人才扶持计划中突围 ， 便也就能够从知识类视频跑道上赛出成绩 。
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