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|再烧1000亿的腾讯视频看清未来了吗？


|再烧1000亿的腾讯视频看清未来了吗？
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本文来自微信公众号：壹娱观察（ID：yiyuguancha） ， 作者：大娱乐家 ， 头图来自：壹娱观察
“我们呢 ， 别的没有 ， 就有一颗真心 ， 还有钱” ， 在2020年这一充斥着各色“黑天鹅”的年份 ， 纵观全球的娱乐公司及平台 ， 确实也只剩下腾讯视频的掌舵者孙忠怀还有底气说出上述这句话了 。
今年以来 ， 各家流媒体平台依靠外部环境加成确实都收获了不俗增长 ， 当然这并不意味着巨头们都过得很好 ， 除了用户增长在前两季度受到外部环境加持之外 ， 视频平台的亏损依然没有见底 。
在国内四大视频平台“爱腾优芒”中 ， 爱奇艺在今年受到的瞩目似乎最多 ， 先是作为中概股代表之一被给予做空待遇最近又深陷被收购的疑云；优酷则多数情况下陷入被动状态 ， 并无大招数向市场发出；芒果TV则是低调的跨过了千亿市值门槛 。

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芒果TV凭借《乘风破浪的姐姐》市场关注度急升
而腾讯视频 ， 事实上应该是四家中日子过得相对滋润的一个 ， 在腾讯所谓“新文创”战略下 ， 腾讯视频始终还是处在业务中心地位 ， 同时其又不需要像爱奇艺那般自力更生 ， 背靠腾讯输血也让其成为了去年亏损最少的一家 。
但就今年的表现来说 ， 腾讯视频显然并未拿出与其市场地位匹配的内容表现 ， 这背后其实反映出了腾讯视频某种程度上的迷失 。
经过几年摸索时间 ， 爱奇艺已经完善其自制内容能力并逐渐形成了内容调性 ， 最近更是高调提出了D2C的行业新策略 ， 早前作为第二梯队搅局者芒果TV更是通过台网融合逐渐建立起了自己的综艺内容壁垒 。 然而 ， 不论是自制内容能力还是整体内容调性 ， 腾讯视频远未形成自己的特色 。
毫无疑问 ， 背靠鹅厂让腾讯视频在过去靠砸钱就足以实现很多战术层面的胜利 ， 但随着整个行业进入盘整阶段 ， 没有明确的战略布局以及创新理念却只是执着于烧钱 ， 所谓“占据这个行业50%以上的市场份额”大概只能成为空谈 。
追求绝对领先 ， 腾讯视频恐怕想得太多
腾讯视频当然并非完全没有目标或者长期战略 ， 在最近举办的2021腾讯视频V视界大会上 ， 腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀便给出了一些愿景：把综合视频平台作为长期战略 ， 以绝对领先的长视频内容为核心、整体用户场景丰富、内容光谱完善、变现能力突出以及情感价值浓厚 。
而除了所谓的“我们除了真心 ， 只剩钱”的口号之外 ， 孙忠怀还提出一个极具野心却又相当天真的目标：“我们有信心和决心做到长视频领域的绝对领先 ， 希望能与合作伙伴携手并进 ， 为用户和行业创造更多价值 。 ”

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2021腾讯视频V视界大会现场图
先不提综合视频平台这类陈旧的概念如今是否还有现实意义 ， 因为转眼间就连B站的内容都相当综合了 。 想要在流媒体行业占据50%以上的市场份额或者说做到绝对领先 ， 即便是即将迈过两亿付费用户大关的Netflix大概都不敢发出如此豪言壮语 。
这其中涉及到的最简单问题便是内容市场的竞争从来都不是零和游戏 ， 过去十年衍生出的流媒体市场环境早已说明 ， 并不存在用户会死守一个内容平台的情况 。 一周7天 ， 每天都可以在不同的平台上看不同的节目几乎已经成为了常态 ， 而这种情况其实也决定了这个市场上很难产生像外卖或打车平台那般的双雄瓜分市场甚至独家垄断的情况 。 爱优腾过去三家刺刀见红 ， 而一旦优酷稍有不慎 ， 芒果TV、B站迅速就抢占了滩头 ， 于观众来说 ， 选择只会更多不会更少 。


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