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直播|直播要“带货”更要“带火” 上海打造“品质直播第一城”

东方网采访人员包永婷11月3日报道：从“品牌直播第一城”到“品质直播第一城” ， 上海迈出有力的一步 。11月3日 ， 在推动上海建设“品质直播第一城”活动现场 ， 上海市文化和旅游局发布推动上海建设“品质直播第一城”的若干举措 ， 杨浦区率先推出品质直播支持政策“直播24条” 。
直播不仅要“带货” ， 更要“带火”
据新榜数据 ， 截至2020年10月 ， 上海MCN机构签约达人共计1918人 ， 覆盖粉丝量上千万机构33个 ， 拥有千万量级红人的机构13个 ， 累计覆盖粉丝24亿左右 。今年以来 ， 受疫情影响和新经济模式推动 ， 上海直播经济发展迅猛 。“直播+”与各行各业的化学融合 ， 为不同领域在疫情背景下的持续蓬勃发展赋能 。
为进一步发挥“直播+”赋能传统行业的重要作用 ， 市文化和旅游局率先倡议并发布推动上海建设“品质直播第一城”的若干举措 ， 拟通过支持行业制订团队标准、构建人才体系、建立联动机制、搭建交流平台 ， 推动上海培育一批高质量MCN机构 ， 造就一批高技能直播人才 ， 打造一批“特色直播间”和“网红直播打卡地” ， 形成一批直播经济品牌活动 ， 建立一批直播经济产业基地（如杨浦区“大创智文化与科技融合发展创新基地”、嘉定区“上海国际短视频中心”） ， 促进在线新经济、在线新文旅发展 ， 更好地满足人民美好生活新需要 。
在不少人心里 ， 直播常常被等同于“直播带货” ， 建设“品质直播第一城” ， 不仅要“带货” ， 更要“带火” ， 将“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”四大品牌带火 。
上海市文化和旅游局广播电视和网络视听节目管理处处长游海洋表示 ， “从‘五五购物节’侧重品牌到现在侧重品质 ， 我们希望直播不仅是电商直播 ， 还有文旅、文化直播 。今年8月 ， 市文化和旅游局出台了《上海在线新文旅发展三年行动方案》 ， 其中把“直播”列为重中之重 。结合建设上海国际文化大都市 ， 让我们的直播变身超一流 。希望通过品质直播 ， 打响上海‘四大品牌’ 。”
“直播24条”：最高奖励主播200万元
【直播|直播要“带货”更要“带火” 上海打造“品质直播第一城”】杨浦区率先发布了品质直播支持政策“直播24条” ， 从企业创新、人才培养 ， 到融资上市、场景应用、产业集聚等全方位赋能直播产业 。
“直播24条”中给予主播和企业真金白银的支持力度尤为引人关注 。包括 ， 根据主播年直播带货纳税销售额和区域贡献 ， 给予最高200万元奖励；根据对区域贡献程度及项目知识产权的属性、创新程度 ， 对研发投入最高给予500万元补贴；在杨浦区购置办公用房或租房 ， 享受最高1000万购房补贴或500万租房补贴；对经认定为国家级或市级专业化平台 ， 按建设费用给予最高600万的专项扶持等 。
此外 ， “直播24条”还鼓励直播企业引进技术管理顶尖人才 ， 优先支持入住本区“人才公寓”或给予购租房补贴 ， 提供居住证、出入境、就医等便利服务 。直播企业还可推荐核心高管和独家签约主播获得人才认定 ， 按照世界级、国家级、市级和区级等ABCD四类人才享受政策 。
活动当天 ， 上海MCN专委会 ， 英模文化、葡萄子等头部MCN机构和小红书、远潆文化等产业链企业纷纷宣布落地杨浦 。葡萄子传媒科技有限公司副总裁李晋曦告诉采访人员 ， “选择落户杨浦 ， 看中附近有很多高校 ， 方便公司人才引进 。我们想在国内孵化更多达人和KOL ， 而杨浦推出直播人才补贴、人才公寓以及专业人才的绿色通道等 ， 很有吸引力 。”
杨浦区以MCN专委会落地为契机 ， 市区校企联手发起“直播产业促进联盟服务” ， 组团式优先对接上海有需要的“百强”制造业、服务业企业开启直播合作或直播窗口 ， 带动万家中小企业云上共建直播生态圈 ， 持续释放直播新经济势能 。声网、优刻得、完美世界、小沃科技、东方购物、达达集团6家平台型企业更是推出支持直播经济发展资源优惠包 。
出台《多频道网络服务机构运营指南》
与此同时 ， 《多频道网络服务机构运营指南》出台 ， “直播一哥”李佳琦通过视频为上海建设“品质直播第一城”打CALL 。
由上海市网络视听协会牵头编制、出台的《多频道网络服务机构运营指南》 ， 从MCN机构的术语与定义、运营基本原则、机构职能、运营基本要求、协议管理、人员管理、内容管理、与互联网服务平台的合作、营销管理等不同维度 ， 提出具有较强实操性的标准 ， 着重解决MCN机构管理不规范、诚信缺失、意识形态把关、夸大宣传、商品售后服务不到位等问题 ， 进一步推进本市MCN机构健康有序发展 。


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