idfa|数据是广告的能源，而它即将被苹果掐死( 三 )
但这只是用户的问题吗？显然不是 ， 甚至可以说大部分的责任在广告业身上 。
在此前与不少互联网平台接触时 ， 我能明显感觉到从业者在面对类似问题时的谨言慎行 。 他们清楚知道用户的不了解 ， 但也害怕自己的主动沟通会不会捅了舆论的马蜂窝 ， 惹火烧身 。 所以最终 ， 整个行业陷入了“囚徒困境” 。
所谓“囚徒困境” ， 意味着着个体的理性选择最终导致集体的非理性 。 如果所有平台基于现实考量对数据议题避而远之 ， 结果必然是用户对数字广告运行机制的不理解 。 而这个正与日常生活快速产生大量交集的庞大系统 ， 久而久之就被错误地塑造成了big brother似的存在 。
它的后果不言自明 。 当用户因为恐惧激烈地索要数据权利 ， 立法者和执法者也就开始回应诉求 。 在不利的舆论环境下 ， 相关立法有可能趋于过度严厉 ， 这样的情况因为剑桥分析门等事件的催化已经在欧洲上演——欧洲《通用数据保护条例（GDPR）》实施当天 ， 程序化广告的交易量锐减25%至40% 。
无法回避的事实是：数据已经成为广告业的能源 。 如果这块能源被不利的舆论环境掐死了 ， 后果可谓惨烈 。
所以 ， 与公众积极沟通、避免用户误解 ， 这件极端重要的事 ， 广告业也不能再等了 。
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