海尔|投资要看未来！即将到来的2021年海尔智家还会超预期？
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对于投资者来说 ， 投资既要看当下市场表现 ， 更要看企业发展方向、未来潜力 ， 这样才能获得足够的价值回报 。
日前 ， 海尔智家发布2020三季报 。 财报显示 ， 2020年前三季度海尔智家实现营收1544.1亿元 。 其中 ， 海尔智家Q3单季实现收入586.8亿 ， 同比增长16.9%；归母净利润35.2亿元 ， 同比增长37.8% 。
Q3高分成绩单之下 ， 是海尔智家给投资人、消费者的一个满意答卷 。 对此 ， 花旗银行、安信证券、国盛证券、中泰证券、兴业证券(601377,股吧)、西南证券(600369,股吧)、国金证券(600109,股吧)等多家机构给出“买入”评级 ， 并指出海尔智家后续将进一步打开利润空间 。
那么 ， 在即将到来的2021年 ， 海尔智家是否还会超预期？
立足当下：海尔智家优势延展 财报亮眼“秀肌肉”
财报显示 ， 2020年前三季度 ， 海尔智家实现营收1544.1亿元 ， 同比增长2.8% ， 行业唯一实现营收正增长 。 其中 ， 海尔智家Q3单季实现营收586.8亿元 ， 同比增长16.9%；归母净利润35.2亿元 ， 同比增长37.8%；扣非归母净利润15.23亿元 ， 同比增长43.3% 。
而结合预期及财务数据来看 ， 海尔智家Q3的表现无疑大幅超过市场预期 ， 在疫情影响后 ， 海尔智家Q3完美实现“逆势反扑” 。
从收入结构来看 ， 今年前三季度 ， 海尔冰箱、洗衣机、空调等业务实现了持续增长 。 其冰箱业务在国内市场中的线上、线下的零售额份额分别为35.1%和38.9% ， 提升1.3个和2.3个百分点；洗衣机在线上、线下的零售额份额分别为39.4%、39.9% ， 提升4.6个和3.8个百分点；空调在线上、线下的零售额份额分别为11.2%、14.5% ， 提升2.5个和2.3个百分点 。 其中 ， 卡萨帝空调份额从1.2%提升至3.7% ， 实现翻倍增长 。
在此之下 ， 海尔智家可以说构成完整的产品矩阵 ， 建立了核心竞争力的护城河 。
值得一提的是 ， 海尔智家在过往数据中 ， 空调业务较于冰洗业务来说优势并不明显 。 对此 ， 海尔智家对空调业务发展策略进行了调整 ， 通过聚焦全流程运营能力提升、市场端抓渠道变革等多措并举 ， 极大的提振空调业务表现 。 财报显示 ， 2020年三季度 ， 海尔智家家用空调收入增长27% 。
除了消费者层面的认可外 ， 资本市场也对海尔智家开始“加码” 。 花旗认为 ， 海尔智家第三季度业绩强劲 ， 将其股票评级从“中性”上调至“买入” ， 上调公司目标价33% ， 至32元 。
眺望世界：全球化战略初见成效 一加一大于二优势明显
作为放眼于世界的企业 ， 海尔智家在深耕国内市场的同时也不断推进全球化的脚步 。
除了上文中提到的各项业务支撑起国内市场的增长外 ， 海外市场现已成为拉动海尔智家业绩增长的重要组成因素 。 翻阅财报可以发现 ， 2020年Q3单季海尔智家海外市场实现收入增长17.5% ， 经营利润增长58% 。
2020年以来 ， 受疫情影响 ， 全球部分国家经济驶入下坡路 ， 但海尔智家充分发挥研发、智造、营销“三位一体”的本土化优势 ， 实现了从产品溢价到体验溢价转型 ， 提升业绩与品牌声量 。 如在欧洲市场 ， 海尔智家进入各国TOP3电商渠道；在澳大利亚市场 ， 海尔智家进驻5大主流线上渠道品牌专区 ， 实现线上销售翻倍增长 。 而冰箱、洗衣机、空调三大产业更是进入了20多个国家的TOP3 。
回顾海尔智家的全球化步伐 ， 目前海尔智家的产品已遍布亚洲、非洲、欧洲、北美洲和中东等世界各个角落 ， 在全球范围内布局“10+N”研发体系 ， 25个工业园、122个制造中心、108个营销中心、全球销售网络遍布160多个国家 。
综合来看 ， 多处扎根并茁壮成长 ， 海尔智家产品销量激增的背后不仅是企业的发展壮大 ， 更是将本土企业推开国门的里程碑 。
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