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成交额|京东11.11开门红 首日增长超90%

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成交额|京东11.11开门红 首日增长超90%
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中新网11月2日电 京东发布11.11首日开门红战报 ， 全天成交额同比增长超90% ， 在如此庞大的体量上依然持续保持加速度 ， 遥遥领先行业增速 ， 锁定绝对主场 。
京东大数据显示 ， 11月1日全天3C家电快消品等核心品类持续领跑全行业 ， 时尚居家等品类高速成长 。 牛奶乳品、洗发水、米、饼干蛋糕、抽纸等快消类成为销量排名前五的品类 ， 手机、洗衣机、平板电视、冰箱、笔记本等3C家电类则位于成交额排名榜首 ， 成交额同比增长TOP品类是服饰内衣、家居日用、美妆护肤、宠物生活、厨具 ， 充分展现出大量用户为美好生活而消费的热情 。
大品牌在开门红中受到消费者青睐 ， 蒙牛、Apple、华为等领跑品牌榜单 ， 消费者也更习惯于通过直接搜索品牌关键词找到心仪商品 ， 购物目标十分明确 ， 华为、苹果、小米等品牌的消费者“点名率“名列前茅 。
从全国市场首日消费特色分析 ， 二三线市场的消费总量猛增 ， 其中辽宁省、重庆市、江西省成为增速排名前三的省市 。
开门红的火爆销售 ， 再次印证了在疫情防控常态化以及国内大循环为主体的新格局下 ， 中国消费市场的中长期上行趋势 。
温暖11.11 主场只在京东
至省至真 超市、生鲜成首选 ， 全国吃货在开门红当日迎来狂欢 ， 京东超市牛奶乳品全天成交额同比增长240% ， 米面粮油增长150% 。 京东生鲜国产大虾成交额同比增长20倍 ， 生蚝成交额同比增长4倍 。
谈到囤货 ， 京东超市无疑是最好的选择 。 奶粉尿裤品类当天前2小时成交额超去年全天 ，
中高端白酒全天成交额同比增长300% ， 家清纸品全天累计增长220%；进口个人护理产品增长5倍 ， 宠物商品同比增长3.5倍 ， Steam教玩具前2小时增长14倍 。
舒适、高端居家成刚需 ， 京东引领消费方向 ， 疫情之后 ， 消费者对居家生活质量的需求提升成为很明显的趋势 。 在京东平台上 ， 个人护理小家电1日全天成交额同比增长180% ， 其中戴森、飞利浦、飞科、松下、博朗、欧乐B是成交额最高的品牌 。
此前有第三方机构的数据报告指出 ， 这个11.11不仅仅是“优惠”或“打折季” ， 相较于其它平台上的“价格驱动”模式 ， 京东平台上的消费更呈现出“品质驱动”的特征 。 以传统大件冰箱和洗衣机为例 ， 洗衣机全天成交额同比增长200% ， 洗衣机+烘干机套装、除菌洗衣机、母婴洗衣机受热捧；而可以实现分区精细存储的冰箱、除菌抑菌的冰箱最受欢迎 。
家庭观念更重 京东更懂“爱家” ， 2020 ， 没有什么比“家”更重要——1日全天显示器总销量屏幕可覆盖10个京东大楼 。 而手机品类成交额半小时同比增长314% ， 不单自己买买买手机 ， 也要为父母准备礼物 ， 京东老人机15分钟成交额同比增长超8倍；买了新手机旧手机也不能在家吃灰 ， 开门红30分钟使用以旧换新购机用户量同比增长465% 。 此外荣耀京东自营旗舰店粉丝数更是突破3500万 。
时尚11.11 新生代消费首选京东
“比你更懂你”：反向定制大放异彩 ， 京东正在掀起一场覆盖全产业链环节的新"智"造革命 。 例如 ， 1号当天英特尔轻薄笔记本电脑中搭载新一代CPU笔记本电脑销量占比超70% ， 台式机电脑中C2M产品成交额占比超6成 。
京东携手品牌打造的C2M游戏手机品类持续受到用户追捧 ， 特别是加持了风冷水冷双散热的努比亚红魔手机和双液冷的联想拯救者游戏手机10分钟成交额同比增长近6倍 。
因“超高性价比”和“比你更懂你”迅速蹿红市场的C2M京品家电收到消费者追捧 ， 其中入选在家电领域 ， “标杆爆品计划”的20款京品家电在开门红伊始成交额就迅速突破2亿元 。
谁说女性只买美妆 ， 11月1日 ， 套装礼盒、面部精华、乳液面霜成为全天排名TOP3的美妆类目 。 兰蔻粉水全天销售是去年的7.5倍；巴黎欧莱雅复颜视黄醇精粹水乳套装成交额破千万 ， 同比增长4.5倍。
京东奢侈品全天同比增长138%；开场30分钟 ， Ferragamo、Ralph Lauren、Tod's等127个奢侈品品牌成交额同比增长超10倍 。 珠宝国际品牌成交额同比增长超6倍
与此同时大数据也发现 ， 女性消费者同样展现出在非美妆或奢品领域的消费需求 。 1日全天 ， 国行任天堂Switch游戏机女性新用户占比提升超100% 。
生活11.11 要好看也要好用
消费者终于向卫生间“下手”了 ， 在家装领域 ， 空间解决方案成为家装黑马 。 11月1日 ， 京东卖出超20万套卫生间套餐 ， 厨房套餐成交额同比增长300% 。 智能家居升级热销 ， 智能照明成交额同比增长7倍；消费者在追求生活品质和情调的路上加速前行 。 手磨咖啡具当天增长超过5倍 。
天气渐冷 ， 温暖成为消费者的明确诉求 。 羽绒被全天成交额增长4.9倍 ， 保暖内衣的成交量同比提升480% ， 叠起来比珠穆朗玛峰还要高一倍 。
对于居家等产品 ， 服务+产品已经成为消费者青睐的整体方案 ， 11月1日“省心装”类产品成交额同比增长240% ， 最受欢迎的省心装品类是床、衣柜、浴室柜和马桶 。 当天新疆伊犁州伊宁市、西藏那曲地区巴青县的用户都选择到了京东居家送装服务 。


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