手机游戏|日均 1 亿 DAU 对于王者荣耀意味着什么？
文章图片
文章图片
文丨Gamewower
日均1亿DAU ， 《王者荣耀》又刷新了游戏的无限可能 。
在刚刚结束的《王者荣耀》5周年庆典上 ， 《王者荣耀》官方带来了关于这款产品的最新数据 ， 2020年至今 ， DAU稳定值保持在日均1亿 。
这样数据在游戏的历史上乃至放眼至整个泛娱乐产业是否后无来者我们不得而知 ， 但前无古人 。
从2015年上线至今 ， 《王者荣耀》用了5年的时间达到这一里程碑式的数据 ， 对于生命周期普遍在1-2年的手游产品而言 ， 能够在5年后的今天达到这样一个数据意义非凡 。
这个数据以及其背后的生命周期背后给了《王者荣耀》未来太多的可能性 ， 其中的一个可能性就是在IP的架构上 ， 打造一个现象级的由游戏作为原生形态的IP体系 。
而当这个IP体系是架构在《王者荣耀》已经成为中国年轻用户新的生活方式的大背景之上 ， 且已经成为一种标志性且拥有巨大影响力的流行文化符号时 ， 那么这个IP还能带来什么的惊喜?
是否能够像动漫之于日本 ， 好莱坞之于欧美一样 ， 《王者荣耀》也能带给中国自研游戏一种全新的破局?
1
实际上 ， 对于IP的思考 ， 《王者荣耀》从诞生至今就没有停止过 。
此前 ， 我们所看到的《王者荣耀》在IP上的思考多在于横向的拓宽 ， 这个拓宽可以认为是和敦煌的合作 ， 将敦煌厚重的历史文化融入到游戏中 ， 也可以认为是与传统文化产业的结合 ， 比如与越剧的合作 ， 以游戏为媒介对传统文化进行传播 。
在这样的一条脉络上 ， 有长城、冰雪大世界、佛山南海醒狮 ， 有昆曲、川剧、京剧、书法、武术等等 。
文章图片
文章图片
这是《王者荣耀》的IP在此前给用户所展现的一种可能性 ， 以游戏为原生形态 ， 与传统的文化元素进行结合 ， 这条路在此后被证明是可以走通的 。
在这样的一个个横向的联动与结合当中 ， 《王者荣耀》对中国传统文化的传播起到了重要的作用 ， 而中国传统文化也赋予了《王者荣耀》更多的文化内涵 ， 整个产品变的更加丰富与立体起来 。
但如何将这些丰富立体却又一个个孤立的个体串联起来 ， 如何不仅限于传播文化符号 ， 同时将文化符号背后的价值观也面向用户 ， 从而形成一个整体的脉络 ， 这是《王者荣耀》近两年努力尝试去做的 ， 我们可以认为是在IP上更加垂直的探索 。
一个MOBA类的产品去做这样的探索 ， 其实是天然具备不足的 ， 一方面作为一个竞技类的产品 ， 其本身就在故事性上存在着缺陷 。
一个对比是MMORPG ， 后者可以将叙事结构和游戏紧密的结合起来 ， 游戏即故事 ， 故事即游戏 。
但MOBA类 ， 或者说整个竞技品类都是无法做到这一点的 ， 竞技类的核心是竞技 ， 而不是故事 ， 这是它天然的不足 。
竞技类如何叙事 ， 如何向MMORPG一样打磨一个能够深入用户的故事体系 ， 这是整个竞技类在IP纵深上想要取得突破的难点 ， 至今我们尚没有看到竞技类在叙事以及世界观的架构上有比较不错的案例 。
相比于其它的竞技产品 ， 《王者荣耀》拥有大量诞生自传统文化的英雄 ， 这一个个人物背后本身就有一部厚重的史诗 。而基于这些既有的故事体系 ， 塑造一个全新的世界观 ， 同时传递给用户基于英雄情感的多元正向价值观 ， 这是《王者荣耀》在IP架构上的第二个难点 ， 某种程度也是它的特色所在 。
2
基于产品承载着国民性的影响力与期待值 ， 在IP的探索上 ， 《王者荣耀》一直保持着一种谨慎且克制的态度去探索一条此前在游戏行业从未有人涉及过的IP之路 。
推荐阅读
- 手机游戏|王者巅峰榜再现改名事件，前10纷纷为1男生改名，看清ID懂了
- 手机游戏|马超从没拿过他的一血，高分局的边路战神，星耀却被叫去打辅助
- 二次元,手机游戏|没有“角色抽卡”的二次元手游会是什么样？
- 手机游戏|氪金玩出新花样，更多玩家获得传说皮肤，深思之后：下坡路的王者
- Scout,手机游戏|明日方舟12月将有新肉鸽，Ace和Scout都要加入？鹰角又来发刀
- KPL,手机游戏|体验服更新，三英雄：澜、镜、夏洛特削弱
- 手机游戏|炉石传说：成就系统那些事，有的娱乐效果足，有的甚至能做传家宝
- 手机游戏|炉石传说：主播集体变装秀，春哥成人生赢家，涛妹肚子太惹眼
- 手机游戏|《火影忍者》手游天天女团登场礼包
- 手机游戏|7款皮肤加1张金卡！炉石通行证福利曝光，定价让“收藏党”笑开