商标|“商标护城河”哪家强？腾讯阿里京东位列前三，互联网撑起半边天
新京报贝壳财经讯 老千妈、老大妈、老舅妈、老干爹……老干妈的一张巨幅“商标族谱” ， 让网友们见识到了一家知名企业对于“商标护城河”的重视 。 许多人常将品牌和商标混为一谈 ， 其实品牌更加侧重市场范畴 ， 而商标则侧重于法律范畴 。 在“商标护城河”的背后 ， 往往是真金白银的法律较量 ， 据统计 ， 每年全世界因为商标雷同而遭受到的起诉事件高达数十万之多 。 而从另一个角度来看 ， 在某一个领域颇有建树的企业 ， 其在所处行业所累计的商标注册量也必然不低 。
2020年11月 ， 企查查正式发布《中国商标数量20强企业榜单》 ， 带大家盘点近五年商标数量领先的企业 ， 包含三个部分：商标注册量榜单、商标申请量榜单、商标分类榜单 。
商标注册量20强
腾讯、阿里、京东位列前三 ， 互联网企业撑起半边天
从近五年的商标注册量来看 ， 企查查数据显示 ， 腾讯以1.8万的商标注册量稳居榜首；排名第二的是阿里 ， 商标注册量约有1.2万；京东、百度不相上下 ， 以8000+的商标注册量分列第三、四位 。
企查查研究院发现 ， 商标注册量排名靠前的企业均是互联网巨头 ， 而放眼全榜单 ， 互联网企业占比近半 ， 可以说互联网行业撑起了商标注册半边天 。
排名第六、七位的是两家动漫公司——“奥飞娱乐(002292,股吧)”和“央视动漫” ， 它们拥有很多大家耳熟能详的动漫形象 ， 因此商标注册量十分惊人 。 奥飞娱乐旗下有喜羊羊与灰太狼、巴啦啦小魔仙等IP；央视动漫集团前身是央视动画 ， 曾一手打造《新大头儿子和小头爸爸》、《哪吒传奇》、《三毛流浪记》等经典动画作品 。
此外 ， 伊利、吉利、小米、VIVO等企业也榜上有名 ， 成为各自所在行业的“独苗苗”或唯二的企业 。 
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商标申请量20强
腾讯再夺第一 ， 动漫企业通过率高
从近五年的商标申请量来看 ， 企查查数据显示 ， 腾讯以2.4万的商标申请量再夺第一 ， 并且是第二名阿里（1.5万商标申请量）的近2倍 。 从注册申请比例来看 ， 腾讯（75.3%）低于阿里（77.1%） 。 原来 ， 腾讯就是传说中的那个“比你有钱还比你努力”的企业 。
商标申请量榜单的前四名都与商标注册量榜单一致 ， 不同的是 ， 华为以1.0万商标申请量荣升榜单第五名 ， 然而华为商标注册申请比例仅有46.3% ， 低于榜单中的绝大多数企业 。
四三九九是国内知名的休闲小游戏平台 ， 它与央视动漫、奥飞娱乐分列商标申请量榜单的第六、七、八名 ， 我们发现文娱企业都是商标申请、注册的大户 ， 并且注册申请比例都较高 ， 央视动漫、奥飞娱乐的注册申请比例均在90%以上 。 
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【教育娱乐】商标分类20强
四三九九荣登第一 ， 游戏企业表现亮眼
商标是区别商品或服务来源的一种标志 ， 每一个注册商标都指定用于某一商品或服务 ， 共有45个分类 。 由于文娱企业在总榜中表现亮眼 ， 我们首先分析第四十一类教育娱乐 。
企查查数据显示 ， 四三九九位列“教育娱乐”商标分类的第一 ， 旗下拥有很多游戏相关商标 ， 例如“魔尊重楼”、“修仙十二时辰”、“葵花点穴手”等 。
其次是腾讯、百度、阿里 。 从商标注册的具体内容来看 ， 腾讯既有“认真的嘎嘎们”、“出发吧王者”、“KPL”等娱乐商标 ， 也有“腾讯医典”、“微信分期付”等娱乐之外的延展性注册商标；而阿里和百度则以延展性注册为主 ， 并没有多少实际的娱乐商标 。
值得注意的是 ， 盛趣、网易、三七互娱(002555,股吧)等游戏公司均榜上有名 ， 以爱奇艺、字节跳动、优酷等为代表的视频、短视频平台亦是教育娱乐商标注册的热门选手 。
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