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教育|【远见】热点观察：字节跳动“大力出奇迹”，花小猪为何“左右互搏”？

_原题为 【远见】热点观察：字节跳动“大力出奇迹” ， 花小猪为何“左右互搏”？
本周话题：字节跳动推出独立教育品牌 ， 软硬件齐发 ， 搏杀在线教育红海市场 ， “大力”能否出奇迹？滴滴全力推广“花小猪”花小猪能否成为专车版的“拼多多”？一家独大 ， 滴滴为何要“左右互搏”？
痛点在、难点在 ， “教育红海市场”字节跳动“大力出奇迹”
俗话说 ， 大力出奇迹 。 在搏杀激烈的在线教育行业 ， 有一家巨头想试试这个定律是否成立——字节跳动宣布启用全新教育品牌“大力教育” ， 这个承接以承接字节跳动所有教育产品及业务 。 巨头“跨界出圈”竞争 ， 已经成为这两年互联网行业的常态 ， 尤其是在教育领域——几乎都是重兵投入 。
字节跳动自2016年以来对教育的倾斜力度是逐年加码的 ， 这使得近4年来 ， 整个教育圈都在关注字节跳动这家手握流量、资本和技术的巨头动向 。
目前 ， 字节跳动教育业务横跨素质教育、K12、成人教育等多年龄段 ， 涵盖多学科、多课程 ， 软硬件均有探索 。
旗下产品包括清北网校（覆盖广、网络课堂模式）、GOGOKID（外教1对1少儿英语）、瓜瓜龙启蒙（幼儿启蒙）、开言英语（成人英语口语）、极课大数据、AI学、教育硬件等 。 此外 ， 还将培训科目拓展至语、数、外三门主学科 。
有趣的是 ， 随“大力教育”一起出道还有一款硬件——“大力智能家教灯” 。 这个台灯在基本护眼照明功能外 ， 配备了AI摄像头 ， 通过识别算法等技术 ， 智能在线学习、讲解等 ， 以及人机语音交互、远程视频通话等功能 。
字节跳动接盘收购罗永浩“锤子手机”业务时 ， 业内就猜测纷纷——知道未来字节跳动要做硬 。 说起儿童教育学习硬件 ， 通常都是平板、儿童手表等 ， 没想到字节的切入口台灯——围绕基础学习场景下的引流入口 。
纵观以今日头条为代表的字节跳动系的发展和策略 ， 特点是快速执行且有聚焦耐心 。 在线教育 ， 已经到了发展到大吃小、快吃慢的绝对红海 。
市场的特点是 ， 规模在、痛点在、AI技术的潜力在；但同质化、低价化竞争异常激烈 ， 优质师资和教育资源有限 。 数据显示 ， 2019年中国在线教育市场规模3468亿元 ， 预计2020年约达4230亿元 ， 同比增加21.97% 。 此外 ， 2019年在线教育渗透率约为10% ， 从该行业的刚性需求与发展前景来看 ， 这将是一个拥有万亿规模的市场 。
近期行业融资不断 ， 猿辅导（22亿美元）、作业帮（7.5亿美元）、阿卡索、豌豆思维等纷纷 ， 加上VIPKID、51talk等宣布盈利 ， 在线教育行业竞争愈发激烈 。 如今 ， 字节跳动成立独立品牌 ， 和美团以团购切入 ， 逐步延伸至外卖、出行、旅游、生鲜的无边界扩张逻辑“如出一辙” 。
除了字节跳动 ， 庞大的市场前景同时也吸引了阿里巴巴、腾讯、网易、百度等互联网巨头“重兵布局”
腾讯 ， 搭建平台、输出技术以及投资三种方式 。 其中 ， B端是主要通过自建平台方式布局 ， 对于C端教育则以投资为主 。 自建的有腾讯课堂、腾讯大学、腾讯微校等；投资了猿辅导、VIPKID、新东方在线等 。
网易 ， 工具应用切入 ， 自成一派 。 早在2007年 ， 就推出了“有道词典” ， 此后逐渐成为网易教育的中坚力量 。 现在旗下自建的有网易公开课、网易云课堂、中国大学MOOC、有道云笔记等 。
百度 ， 注重教育“内容化”和“智能化” 。 2015年底 ， 百度成立教育事业部 ， 以整合搜索等内部资源 ， 打造教育服务平台 。 2018年底 ， 百度明确了教育业务战略 。 目前自建的有百度教育、百度文库、百度优课等 ， 参与投资的有作业盒子、作业帮、沪江网校、传课网、一休数学等 。
阿里巴巴在教育产业方面的延伸有限 ， 主要在个别领域进行尝试 ， 尚未形成大规模的战略布局 。 阿里的教育布局目前更侧重于非商业性质的线下教育 。
2014年 ， 马云成立了马云基金会 ， 关注乡村教育 。 2015年 ， 马云与柳传志等企业家创办湖畔大学 ， 为创业三年以上的创业者授课 。 此外 ， 阿里还创办了淘宝大学、阿里学院、蚂蚁金服商学院等围绕自身电商业务开展的职业培训教育 。
在线教育产业蛋糕 ， 已经棋至中盘 ， 字节跳动能否大力出奇迹呢？
滴滴“花小猪”对外发声：瞄准下沉市场的“左右互搏”
近期 ， 滴滴旗下一款名叫“花小猪”的打车软件刷屏朋友圈 ， 这款打车软件主打实惠、年轻、有趣 ， 超过60%的用户都是“90后”群体 ， 界面更时尚、收费更便宜 ， 用户可以推荐乘客领现金、等红包、通过玩消消乐游戏打折 ， 社交属性十足 。 推出以来 ， 也被人成为打车版的“拼多多” 。
滴滴出行APP下 ， 已经涵盖出租车、快车、礼橙专车、顺风车、豪华车、等出行服务门类齐全 。 滴滴为何另起灶炉 ， 推出新的打车软件？有两个原因 。
首先是外部原因 。 近期 ， 滴滴出行总裁柳青谈到花小猪时说：“中国网约车的渗透率是3% ， 一百次出行 ， 有三次是网约车 。 从电商开始到今天 ， 有26%的金额是在线上买的 。 经历了一个曲线 ， 第10个年头的时候是8% ， 8%之后就超高速地崛起 ， 到了临界点就起飞了 。 我们相信 ， 出行的渗透率不会比电商低多少 。 ”


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