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负债|曾经是“运动第一股”，老板身价180亿，如今连250万负债都还不起


众所周知 ， 电商的发展给实体行业带来冲击 ， 有很多曾经备受欢迎的实体品牌 ， 因为电商的冲击而逐渐消失 。 甚至有些企业只好遣散员工 ， 关闭工厂等等 。 我国的鞋业受到的冲击很大 ， 而且各品牌之间竞争激烈 ， 想要赚钱谈何容易 。 就连曾经的“鞋王”也渐渐淡出人们的视野 。
我们知道 ， 耐克和阿迪达斯是鞋业市场两大巨头 ， 而国内的李宁、安踏等品牌也占有一席之地 ， 但是也有一些国产鞋品牌逐渐衰退 ， 这个品牌就是贵人鸟 。
负债|曾经是“运动第一股”，老板身价180亿，如今连250万负债都还不起
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10月23日 ， 贵人鸟收到了监管部门的警示函 ， 原因是出现违规 ， 而品牌创始人林天福也被限制了高消费 。 此前 ， 贵人鸟表示 ， 已经欠泉州一家五金公司250万元 ， 由于无法偿还只能进行公司重整 。
其实250万对于一个大企业来说不算什么 ， 但是贵人鸟可不仅仅只是这250万债务 ， 总债务已经超过11亿元 ， 而且在银行的贷款也已经到期 ， 种种迹象让外界担忧：贵人鸟是不是要完了？
负债|曾经是“运动第一股”，老板身价180亿，如今连250万负债都还不起
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贵人鸟成立于1987年 ， 当年跟安踏可谓是平起平坐 ， 最初贵人鸟为其它品牌代工 ， 在2002年转为自主品牌经营 ， 主要目标放在了我国三四线市场 。

2014年 ， 贵人鸟成功上市 ， 市值一度飙升到400亿元 ， 成为“运动第一股” ， 被市场寄予厚望 ， 而创始人林天福的身价也水涨船高 ， 达到180亿元 ， 成为当时的泉州首富 。
然而好景不长 ， 短短几年时间 ， 贵人鸟400亿市值就蒸发掉了 ， 而林天福还被限制了高消费 ， 这让很多人都感到意外 。 受上半年大环境影响 ， 贵人鸟的业绩进一步下滑 ， 上半年亏损金额达到1.6亿元 ， 比去年同期增加1.1亿元 。
负债|曾经是“运动第一股”，老板身价180亿，如今连250万负债都还不起
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其实贵人鸟的失败早在多年前就已经出现征兆 。 2012年 ， 安踏和李宁等多家企业均出现了高库存的情况 ， 不过他们积极寻找解决的办法 ， 扭转了局面 ， 但是贵人鸟却“按兵不动” ， 丝毫没有改变的意思 。
贵人鸟在上市以后 ， 林天福的内心开始膨胀起来 ， 开始把主要精力放在资本市场以及扩张产业方面 ， 进而忽视了产品的创新 。 虽然贵人鸟的收入在那段时间增加了不少 ， 但是净利润却逐渐减少 ， 甚至出现了亏损 。 而且产品的库存量越来越多 ， 公司想要甩掉这些库存相当吃力 。
负债|曾经是“运动第一股”，老板身价180亿，如今连250万负债都还不起
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【负债|曾经是“运动第一股”，老板身价180亿，如今连250万负债都还不起】
2020年上半年 ， 贵人鸟的库存周转时间从7年前的1个月 ， 增加到现在的8个月 ， 大大超过了行业的平均数值 。 但是让很多人感到疑惑的是 ， 贵人鸟从外界获取那么多的融资 ， 为什么依然负债累累 ， 这些钱到底花在什么地方了？
贵人鸟从上市那天开始 ， 累计获得融资金额达到60亿元 ， 但是贵人鸟并没有用这些钱来发展核心产业 ， 而是用来收购其它产业 ， 因此才会陷入困境当中 。
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在如今各大品牌激烈竞争的情况下 ， 要想存活在市场当中 ， 首先要把自己的主业经营好 ， 在这个基础上再去发展其它产业 。 如果老本行都没有发展好 ， 就去涉足其它领域 ， 那么很可能就会赔了夫人又折兵 。
反观李宁和安踏等品牌 ， 他们之所以能够一直长久立足于市场 ， 一定是按照市场规律来发展的 ， 因此贵人鸟确实需要好好借鉴一下了 。


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