纵横情报社|靠反复打广告年入7亿，如今成为套现工具，又一“猛药”被识破
无论一款商品质量多好 ， 都离不开做广告 ， 这样才能让更多人知道 。 但是有些产品本身就不好 ， 却通过“洗脑式”的营销策略 ， 让人们误以为这是好的商品 ， 以此短时间内赚取高额的回报 。
有的产品表面上看销售额很高 ， 但实际上是营销水平比较出色 ， 但是这也仅仅只能带来短期的收益 ， 长期来看是无法长久在市场立足的 。 
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比如过去备受消费者们追捧的汇仁肾宝这个产品 ， 尤其是男性朋友 ， 他们感觉到这个神药又让自己找回了年轻时的雄风 。 当年 ， 汇仁肾宝曾经一年卖出了上亿片 ， 但是成本却只有3毛钱左右 ， 因此营销手段的高明在这里就体现出来了 。
打着神药的旗号 ， 通过出色的包装手法 ， 给这款商品披上了一件厚厚的外衣 ， 让消费者深信不疑 。 不过消费者们已经越来越理性 ， 很多人早已识破了他们的伎俩 ， 不会再第二次上当 。 这不 ， 又有一款产品被国人“识破” ， 它就是莎普爱思滴眼液 。 
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莎普爱思创始人叫陈德康 ， 他一直从事医疗行业 ， 以前还是一家制药厂的员工 ， 因此他对这个行业了如指掌 。 靠着在电视上反复播放广告 ， 让人们对莎普爱思的印象逐渐加深 。 短时间内 ， 莎普爱思成功占据80%的滴眼液市场 ， 一年销售额超过7亿元 。
但是在2017年时 ， 莎普爱思被曝出虚假宣传 ， 不少消费者使用滴眼液以后出现一些不良症状 ， 后来莎普爱思在压力下承诺将会在3年内给出临床一致性结果 。 
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莎普爱思曾经被称作“治眼猛药” ， 然而医疗专家却表示这款产品对于白内障患者并不能起到很好的防治作用 ， 甚至还会延误病情 ， 广告上宣传的疗效其实是被扩大了 。 因此创始人陈德康瞬间被推上风口浪尖 ， 而莎普爱思的业绩也开始直线下滑 。
2020年前三季度 ， 莎普爱思营业收入只有2.4亿 ， 亏损更是达到2800万元 ， 而公司生产的滴眼液由于未能在3年内达到疗效和质量的一致性 ， 因此莎普爱思可能会申请延期 。 与此同时 ， 这款产品还存在着被注销的可能 ， 一旦成为事实 ， 莎普爱思未来将不能继续注册 ， 而这款滴眼液也只能停产 。 
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莎普爱思的成败其实都跟夸大宣传有不小的关系 ， 不过陈德康却很“机灵” ， 因为在外界对莎普爱思产生质疑以后 ， 他就开始不断减持股份 ， 最终套现脱身 。 另外还有不少股东也套现上亿元离场 ， 可以说莎普爱思已经成为了他们的“提款机” 。
【纵横情报社|靠反复打广告年入7亿，如今成为套现工具，又一“猛药”被识破】莎普爱思负责人表示 ， 未来会加快滴眼液的评价一致性工作 ， 让这款产品能够继续在市场中销售 。 那么 ， 大家是否使用过莎普爱思的滴眼液呢？
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