京东|京东双十一3C家电优势突出 千元以上商品预售占比近5成
DoNews 10月31日消息（采访人员 丁凡）2020年的京东11.11全球热爱季已启动 ， 从10月21日预售开始 。 根据零售数据监测机构发布报告分析 ， 今年11.11预售已掀起第一波购物狂潮 ， 天猫、京东两平台预售量突破1.3亿件 ， 同比增长42.3% 。
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不同主流平台 ， 根据用户属性和产品优势 ， 相关品类的细分也有明显差异 。 以京东为例 ， 根据统计 ， 在京东千元以上商品预售占比高达48.3% ， 占比接近5成 ， 显然是更多高值高品质的商品被消费者加入购物车 ， 京东预售更加侧重品质驱动 。
在具体细分品类的数据中也得到体现 ， 在各主流平台3C家电产品预售重点品类的价格段分布统计中 ， 高端高值产品在京东占比越来明显 ， 以大家电为例 ， 对比市场加点预售主力集中在2000-4000元档位的现状 ， 京东在继续夯实家庭基本盘基础上 ， 8000-10000元和10000元以上档位的商品预售占据相当大比例；笔记本电脑则呈现5000-10000元以上档位商品占据近"半壁江山"的分布 ， 而生活电器品类 ， 京东1000元以上的高值商品的预售比例也明显高于行业平均水平 。 京东已成为高端、科技智能产品的风向标 ， 在11.11依然发挥主场优势 。 
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【京东|京东双十一3C家电优势突出 千元以上商品预售占比近5成】 无独有偶 ， 京东家电最新发布的京东11.11预售期战报同样可以看到这一点 ， 从10月21日0点到10月29日24点 ， 京东空调订单金额同比增长5倍 ， 中高端空调占比高达4成 。 格力的订单金额同比增长了20倍 。 平板电视订单金额同比增长200% ， 激光电视订单金额同比增长4倍 ， 画质更好的OLED电视订单金额同比增长高达6倍 。 厨卫家电中的集成灶预售订单金额同比增长超过6倍 ， 其中售价超过10000元的高端产品占比达到50%以上 。
高速增长的数字背后 ， 实际上是京东多年来对消费趋势洞察的先机反应 。 随着个性化、高端化、品质化产品正在成为年轻消费群体属意的"心头好" ， 传统的价格驱动之外 ， 品质和服务正在成为越来越多用户决策的关键 ， 尤其是3C家电的高值产品 ， 在销售价格保证优势的前提下 ， 平台带来更强大的专属产品和服务 ， 自然能够得到消费者信赖 。
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