互联网|解析《风味》，中国纪录片的内容和商业配方( 三 )
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契合度保证了品牌可以不突兀地融入到内容中 ， 成为内容传达的一部分 ， 并引导用户自然地完成从节目到品牌的移情 。 这也基于不断的数据收集下 ， 平台对用户的理解 。 在喜茶等新品牌中 ， 这种反馈往往只能通过一套自有的数据体系完成 。
一个有意思的例子是 ， 在《风味实验室》中 ， 胡姬花被赋予了“风味掌勺大使”的身份 。 “我们能够为品牌在内容中找到对用户有价值的角色 ， 共创就比较容易达成 。 ”王莹说 。
另一方面 ， 当品牌参与到IP共创 ， 品牌内核和节目内核的融合拓宽 ， 在增强品牌影响力和用户共鸣的同时 ， 也推动整个IP覆盖影响更多人群 。
在和《风味》的合作中 ， 胡姬花制作了一系列贴近《风味》风格的广告片 ， 推出IP定制包装款 ， 并且覆盖京东等多个电商渠道 ， 由《风味》团队拍摄制作的中插创意广告“金丝银芽”也在浙江卫视等电视渠道投放 。
这一过程中 ， 也伴随着创作者自身思维的转变 。 陈晓卿提到 ， 自己过去不太愿意管商业的事 ， 但现在会主动和平台还有品牌沟通 ， 去思考还需要我们做什么 ， 怎么把节目开发的更好 ， 怎么多出更多样的开发 。
行业对纪录片商业化的探索还在向前推进 ， 纪录片之春似乎每一年都被提及 。 今天 ， 我们似乎终于看到了可能的方向 。
本文由三声（tosansheng）授权转载 。 『三声』是中国领先的商业新媒体机构 ， 专注于报道和解读中国商业变革进程 。
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