馒头商学院|优秀文案写作的11个思考公式！可转发收藏！( 三 )
文章图片
SCQA模型
文章图片
SCQA模型是麦肯锡一个非常经典的“结构化表达”工具 ， 也是“金字塔原理”的一部分 。 所谓情景 ， 就是以某个大家较为熟悉的情景引入 。 所谓冲突 ， 展现出现实与理想之间的冲突 。 所谓疑问：从“冲突”之中 ， 提炼出要解决的问题 。 所谓回答：用什么方法 ， 可以解决上面的问题 。 无论是在写方案、写文案 ， 还是演讲、分享中 ， 这个模型都是一个十分实用的沟通工具 。 比如 ， 下面这篇文案 ， 就是典型的SCQA模式：
文章图片
它什么都做 ， 但是周末晚上赴宴的是谁?从前 ， 有一部丑陋的甲壳虫 。 它跑27英里只用一加仑汽油；它跑四万英里只损耗一组轮胎；而且它能像虫子一样在一点点缝隙中停车 。 它送爸爸搭火车 ， 送孩子们上学 ， 也可以送妈妈到杂货店、小商店 ， 以及在别人都上班的时候 ， 送妈妈去最爱去的地方 。 （情景引入）这丑陋的甲壳虫就像家里的一员 。 可是 ， 唉！它不好看！因此 ， 临到任何重要场合 ， 这部可怜的甲壳虫就被停用 。 替代它的是一部300马力的豪华轿车 。 （展现冲突）不久之后 ， 奇怪的事情发生了 。 丑陋的甲壳虫（造得十分坚固耐用）没有越变越丑 。 但英俊的大豪车也没有越老越好看 。 事实上 ， 没过几年它的帅气就消失了 。 （提出疑问）最后 ， 你看吧！丑陋的小甲壳虫比那辆英俊的大车子看起来还帅一点了！这个故事告诉我的道理是：如果你想炫富 ， 就买一部拉风的豪车 。 如果你只是想变富 ， 就买部甲壳虫 。 （给出答案）以上便是文案工作时 ， 经常用到的一些工具 ， 希望可以对大家带来一点帮助 。 -End-如果你是0-2年的新媒体新人 ， 想了解并学会更多新媒体实战技能 ， 比如文案写作、运营技巧、增长裂变等等 ， 这里强烈推荐由馒头商学院联合人社部打造的《新媒体运营初级班》给你 。 馒头双11超值给力价：900元 ， 现在报名还送《新媒体写作28讲》！告别打杂小编的身份 ， 用6周获得高效运营方法 ， 系统提升综合实力 ， 掌握新媒体人核心竞争力！欢迎扫码了解！作者：于极版式：俊杰
文章图片
馒头精选
点“在看” ， 让更多人看到
文章图片
推荐阅读
- 专心做好产品、助力优秀企业提效率，刘润谈华为办公宝创新
- 华为5G Core解决方案获2020通信产业金紫竹奖 优秀
- 成果|全力推进优秀科研成果转化落地，同济大学发布“十大最具转化潜力科技成果”
- 案例|星云大数据公司遥感应用案例入选数字中国建设峰会优秀应用案例
- 极米MOVIN 01X荣获2020年度优秀产品奖
- 讯飞智能录音笔获ZOL年度优秀产品奖，科技改变生活
- ZOL 2020年度显卡优秀产品&推荐产品奖揭晓
- 2020年度中国互联网辟谣优秀作品公众投票正式启动
- 谁将是下一个ICT“顶流”？2020中国ICT龙虎榜暨优秀解决方案即将揭晓
- 总量全国第三！广州16家国家级孵化器获评优秀