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OPPO|OPPO失速 入局IoT求变

冯伟康 本报采访人员 李正豪 北京报道
全球智能手机市场正在发生微妙变化 。 两家知名市场调研机构Canalys和IDC近日先后发布第三季度出货量数据 ， 在全球排名前五的厂商为三星、华为、小米、苹果、vivo 。 令人意外的是小米重回全球前三 ， 而OPPO已掉出全球前五 ， 在报告中归于“Others”之列 。
其中 ， Canalys关于“中国（内地市场）智能手机出货量和年度增长率”的调研报告还显示 ， 今年第三季度 ， OPPO在中国内地的市场份额已降为16.8% ， 与去年同比降低18% 。
针对在全球及中国内地市占率的降低 ， OPPO相关负责人回应《中国经营报(博客,微博)》采访人员采访称：“OPPO的出发点是人 ， 赢得用户认可才是真正的赢 ， 我们会一直坚持下去 ， 用户的口碑终会证明一切 。 ”
采访人员注意到 ， 近两年来 ， OPPO手机市场份额下滑明显 ， 与之相伴的是人员及产品线的调整 ， 同时 ， OPPO也在猛攻IoT领域 。
OPPO失速
IDC数据显示 ， 在2019年 ， OPPO全年销量就同比下滑20.4% 。 当然 ， 由于华为在市场上的强势表现 ， 其他手机厂商比如小米销量也下滑21.2% ， 苹果下滑9.7% ， vivo下滑12.5% 。 在国内 ， 与vivo相比 ， OPPO下滑幅度更大 ， 去年已将国内第二手机厂商的位置拱手相让 。
进入2020年 ， 疫情影响下 ， 以线下门店销售见长的OPPO更是进一步受到冲击 。
今年一季度 ， 据市场调研机构Canalys公布的数据显示 ， 全球智能手机出货量排名中 ， OPPO第五名的位置被vivo取代 ， OPPO品牌被归入了“其他”中 。 今年第二季度 ， OPPO品牌以2400万部的出货量再次居于全球手机市场第五的位置 。 而在刚发布的第三季度数据中 ， OPPO却滑落到了“Others”之列 。
另据IDC数据显示 ， 今年第二季度中国智能手机出货量为8780万部 ， 同比下滑10.3% ， 而OPPO手机出货量为1410万部 ， 同比大降22.7% ， 成为国内头部手机厂商中下滑幅度最大的一家 。
透镜公司研究创始人况玉清向采访人员表示：“OPPO的整个销售渠道中 ， 线下渠道占比高于行业平均 ， 而疫情对线下渠道的冲击较大 ， 所以相对来说OPPO受影响较大 。 ”
单市场份额的下滑也唤醒了OPPO ， 其在人事任命上进行了大幅度的调整 。
2020年4月9日 ， OPPO宣布任命原副总裁刘波为中国区总裁 ， 全面负责中国市场的运营和品牌建设 。 刘波于2005年加入OPPO ， 2014年出任OPPO首席采购官 ， 2019年出任OPPO新兴移动终端事业部总裁 ， 带领团队切入了IoT领域 ， 其在供应链和IoT领域有丰富的经验 。
几天后的4月20日 ， 曾主导“充电五分钟 ， 通话两小时”营销的沈义人因身体原因卸任全球营销总裁一职 ， 由元老刘列接任 。
9月份 ， 一加创始人、CEO刘作虎回归OPPO担任OPPO母公司欧加控股的高级副总裁 ， 并负责欧加旗下产品规划和体验 。
产品线混乱成病因
OPPO旗下手机产品线的混乱似乎是市场份额下滑的病因 。 R系列曾经肩挑重担 ， OPPO手机出货量提升122% ， 成为国产智能手机市场第一名 ， 然而2018年R15的发布并未延续辉煌 ， 在价格和配置之间未能找到平衡 ， “高价低配”成为被诟病的标签 。
2019年 ， R系列被砍 ， 换Reno系列承担重任 ， 欲摆脱低配标签并上探高端市场 ， 然而过于快速的迭代令消费者眼花缭乱 ， 宣传卖点的一再变化难以塑造一个鲜明定位 。 Reno第一代产品发布于2019年4月 ， 但截至2019年12月 ， 就先后发布了Reno、Reno2、Reno ACE和Reno3四代产品 。
在Reno系列产品发布的同时 ， 正是友商布局5G手机的关键时期 。 去年6月 ， 工信部向三大运营商颁发5G牌照 ， 为5G手机的发布打响了前哨 。 华为和中兴首发5G手机 ， vivo旗下的IQOO子品牌于7月份推出5G手机 ， 小米于9月份推出小米MIX3 5G ， 而OPPO在去年底发布Reno3系列时才正式推出5G手机 。 相比友商 ， OPPO在5G赛道已落后半年光景 。


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